Pinterest continue de s’éloigner des médias sociaux pour se tourner vers le commerce électronique, avec l’ajout de deux nouveaux outils de présentation de produits qui visent à inciter les utilisateurs à acheter en fonction de leurs comportements sur la plate-forme.
Le premier est une nouvelle collection d’épingles « Picked for You » qui apparaîtra en haut de votre flux d’accueil.
Comme expliqué par Pinterest:
« Au fur et à mesure que vous magasinez, vous verrez un nouveau centre commercial personnalisé dans votre flux d’accueil en fonction de vos centres d’intérêt et des marques avec lesquelles vous interagissez le plus. »
L’invite servira de rappel des produits qui ont attiré votre intérêt sur la plateforme, ce qui peut alors inspirer plus d’achats. C’est similaire aux recommandations d’Amazon basées sur vos actions passées.
Pinterest ajoute également un section Shopping mise à jour sous les épingles de certaines entreprises, qui présentera des catalogues de marques étendus en fonction des articles pour lesquels vous avez manifesté un intérêt.
Les nouvelles listes élargies offriront aux marques de nouvelles opportunités de présenter davantage de leurs produits aux Pinners intéressés. Lors du déploiement initial, Pinterest ajoutera ces listes étendues sur les épingles de des marques comme Cible, Chaussons Birdies, Joybird, La barre de cravate, et Parachute.
Comme indiqué, Pinterest s’est progressivement éloigné de ses racines de médias sociaux pour se tourner davantage vers le commerce électronique et les listes de produits. Dans le cadre de son discours plus large avant son introduction en bourse, Pinterest a déclaré qu’il souhaite que les gens le considèrent comme un «lieu d’inspiration» plutôt que comme un réseau social – et en tant que tel, les mises à jour et les améliorations de Pinterest ont été davantage axées sur la connexion des personnes aux produits, par opposition à d’autres personnes.
Des outils comme Pinterest Lens, «Shop the Look» et d’autres élargissent cette capacité, et ces efforts fonctionnent clairement. Une enquête récente de Neustar a révélé que les marques de vente au détail Retour sur les dépenses publicitaires de Pinterest 2 fois plus élevé que celui des autres réseaux sociaux, et retour 1,3 fois supérieur à celui de la recherche traditionnelle. Cela s’ajoute aux données précédentes qui ont montré quePinterest est bien meilleur pour générer l’intention d’achat que les autres plateformes sociales.
Il est clair qu’il y a beaucoup de potentiel pour les détaillants dans les épingles, et ces nouveaux outils ajouteront encore à cette capacité. Et comme la plate-forme se rapproche de 300 millions d’utilisateurs actifs, elle mérite certainement d’être prise en compte dans votre planification stratégique numérique.
