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À ce stade, les options de remarketing et de publicité d’audience personnalisée sont devenues assez standard pour les réseaux sociaux. Facebook dispose d’une gamme d’outils sur ce front, qui peuvent également être utilisés sur Instagram, tandis que Twitter offre une capacité similaire. Et maintenant, Pinterest ajoute sa propre version d’options de ciblage personnalisé, permettant aux annonceurs d’atteindre des publics plus ciblés et spécifiques avec leurs annonces.
De l’annonce :
« Si vous utilisez Pinterest Ads Manager, vous pourrez désormais créer et cibler de 3 nouvelles manières :
- Ciblage par liste de clients : Cibler les clients existants à l’aide d’e-mails ou d’identifiants publicitaires mobiles
- Reciblage des visiteurs : Touchez les personnes qui ont visité votre site
- Ciblage similaire : Atteignez un groupe plus large de personnes qui ressemblent et agissent comme votre public »
Ces options complètent évidemment les outils de ciblage existants de Pinterest, qui incluent les intérêts, les mots-clés de recherche, l’appareil, l’emplacement.
L’ajout de nouvelles options publicitaires est la dernière d’une série de nouvelles options de commerce électronique et de vente sociale proposées par Pinterest. La plate-forme s’est fixé un objectif ambitieux de générer 2,8 milliards de dollars de revenus annuels d’ici 2018 – un grand bond par rapport aux 169 millions de dollars de revenus générés par la plate-forme en 2015. Pour atteindre ce chiffre, Pinterest doit faire une série de mesures. , et cette année, nous les avons déjà vus introduire de nouvelles options de découverte et capacités publicitaires pour avancer dans cette direction.
Et la plate-forme est bien placée pour faire un grand saut – le dernier rapport Mary Meeker Internet Trends a souligné que les utilisateurs de Pinterest viennent sur la plate-forme avec une intention d’achat/achat beaucoup plus élevée qu’ils ne le font sur d’autres plates-formes sociales.
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Ceci est corroboré par les données de la société de recherche Millward Brown, qui a révélé l’année dernière que 93% des Pinners actifs utilisent Pinterest pour planifier leurs achats, tandis que 87% ont effectué un achat après avoir vu un produit qu’ils ont aimé sur la plate-forme.
Les données internes de Pinterest montrent également que 75 % de toutes les épingles enregistrées proviennent de panneaux de marque, ce qui souligne encore une fois le potentiel d’achat de la plate-forme.
Les options de reciblage et d’audience similaires comme celles-ci deviennent à peu près la norme dans les cercles de médias sociaux – elles fonctionnent parce qu’elles utilisent des points de données réels et permettent aux marques d’utiliser les informations que chaque réseau a sur leurs utilisateurs pour concentrer leurs annonces sur un bien plus ciblé, et probablement plus intéressé, public. Lors des tests, Pinterest a découvert que le reciblage des visiteurs augmentait le taux de clics de certains annonceurs jusqu’à 3 fois.
« Pour d’autres, le ciblage par sosie a augmenté les taux de clics jusqu’à 63 % et a multiplié la portée jusqu’à 30 fois. »
Les nouvelles options seront disponibles via les partenaires développeurs marketing de Pinterest d’ici la fin du mois.
