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Pinterest ajoute une nouvelle fonctionnalité d’essai AR pour les nuances de rouge à lèvres

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Pinterest ajoute une nouvelle fonctionnalité d’essai AR pour les nuances de rouge à lèvres

Comme il cherche à améliorer encore ses options de découverte du commerce électronique, Pinterest lance cette semaine une nouvelle fonctionnalité «  d’essai  » de réalité augmentée qui permettra aux utilisateurs d’avoir une idée de ce à quoi pourraient ressembler certaines nuances de rouge à lèvres sur leurs lèvres.

Essayez Pinterest

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le nouveau processus ajoutera un bouton «  Essayer  » aux épingles de rouge à lèvres sélectionnées. Appuyez dessus et votre téléphone ouvrira la caméra orientée vers l’arrière avec un curseur de nuance de couleur en bas, ce qui vous permettra ensuite de voir virtuellement à quoi vous ressemblerez dans chaque nuance de rouge à lèvres.

Une fois que vous avez trouvé une nuance qui convient, Pinterest mettra en évidence les épingles de produit pertinentes pour cette couleur.

Comme expliqué plus en détail par Pinterest:

« Ouvrez simplement l’appareil photo Pinterest dans la recherche, cliquez sur «Essayer» pour trouver différentes nuances et faites glisser votre doigt vers le haut pour acheter des marques telles que Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, Neutrogena et les marques L’Oreal NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme et Urban Pourriture. Un bouton « Essayer » apparaîtra également sur certains produits, ainsi que dans la recherche avec des termes associés tels que « rouge à lèvres mat » ou « lèvres rouges ». « 

L’option est très similaire à celle de YouTube Blocs d’annonces Try-On AR, qui sont affichés via un écran partagé, avec la lecture de la vidéo en haut et la vue de la caméra de votre téléphone s’ouvrant en bas. Les utilisateurs peuvent alors voir à quoi ils pourraient ressembler en portant le maquillage dont il est question dans la vidéo.

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La variation de Pinterest n’est pas aussi liée à un produit ou une marque spécifique, en tant que tel, mais l’option n’est disponible que pour certaines marques à ce stade (les marques intéressées peuvent postuler pour participer au programme ici).

Pinterest a également intégré la fonctionnalité avec son Les caractéristiques de la gamme de tons de peau, « afin que les Pinners puissent voir des nuances de lèvres similaires sur des tons de peau qui correspondent aux leurs ».

Essayez Pinterest AR

Cela correspond à l’objectif plus large de Pinterest sur l’inclusion et la diversité, qui est devenu un élément clé de son approche commerciale.

Il en va de même pour le bien-être des utilisateurs, et Pinterest a également fait un point pertinent sur ce front dans son annonce.

Pinterest dit que sa fonction d’essai « wn’incluez pas les effets de lissage de la peau ou de modification d’image qui vous font moins ressembler à vous (comme vous pourriez le voir sur certaines autres technologies de RA) « . C’est une position intéressante à adopter, en se concentrant sur la fourniture de RA fonctionnelle, par opposition à l’amélioration des outils qui peuvent donner aux gens une représentation irréaliste de ce à quoi ils ressemblent, ainsi que les autres.

Ce type d’amélioration est devenu une préoccupation importante sur Instagram, certaines photos étant tellement modifiées qu’elles paraissent à peine humaines. Comme nous l’avons noté précédemment, le risque est que cela élève la barre de comparaison pour les autres utilisateurs – si tout ce que vous voyez dans votre flux Insta sont des personnes belles et parfaites, avec une peau parfaite, des yeux parfaits, des corps parfaits, etc. ., alors, inévitablement, les utilisateurs vont se comparer à ces représentations irréalistes, qui pourraient avoir des impacts négatifs importants.

Il est bon de voir Pinterest en faire un point et de garder ses outils en ligne avec le cas d’utilisation réel, par opposition à l’utilisation d’outils d’amélioration comme moyen de vendre plus de produits.

Comme indiqué, le nouveau bouton «Essayer» apparaîtra dans diverses épingles, tandis que Pinterest note également que les utilisateurs pourront trouver des couleurs de rouge à lèvres en fonction de n’importe quelle image d’épingle en appuyant sur l’option «voir des looks similaires».

C’est une option intéressante, et qui sera sans aucun doute populaire, et aidera Pinterest à améliorer son cas d’utilisation en tant que moteur de découverte de produits.

Pinterest dit que son option «  Essayer  » est maintenant disponible aux États-Unis sur iOS et Android avec plus de régions et de catégories de produits à venir.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.