Le timing de cette annonce semble inconfortable, mais Pinterest a dévoilé aujourd’hui un nouveau processus publicitaire « Dynamic Creative » qui permettra aux annonceurs d’automatiser le processus de création d’annonces et de ciblage pour leurs campagnes en fonction du comportement de chaque utilisateur.
Le processus répond essentiellement à la façon dont les utilisateurs interagissent dans l’application – si un utilisateur recherche des « lumières décoratives » par exemple, et qu’il restreint sa recherche à des éléments spécifiques, le système affichera alors des annonces pour les éléments de votre catalogue téléchargé qui correspondent le mieux l’intérêt déclaré des utilisateurs.
Comme expliqué par Pinterest:
« Les annonceurs peuvent désormais générer plusieurs versions de nouvelles épingles à partir d’éléments importés ou d’un flux de produits où ils peuvent automatiquement importer des données produit (prix, emplacement, disponibilité, etc.). Certaines parties des épingles afficheront de manière dynamique des éléments créatifs tels que des images de produits, des copies, la tarification, etc. qui ne sera présentée qu’aux audiences attribuées à l’annonceur. «
Cela permettra effectivement aux entreprises de générer des centaines de variantes d’annonces automatiquement, avec un message unique adapté à chaque segment d’audience.
« Cela réduit non seulement le temps et les efforts nécessaires pour créer des annonces personnalisées pertinentes pour des groupes uniques de consommateurs, mais aide les annonceurs à tester et à identifier les éléments créatifs qui génèrent les performances. »
Pinterest s’associe avec RevJet, StitcherAds et Smartly.io pour faciliter le nouveau processus, avec ces plates-formes basées sur les données fournissant le suivi dans l’application et des systèmes pour créer ensuite les publicités basées sur des informations automatisées.
Ce qui conduit à l’élément «inconfortable».
Certainement, le processus a du sens et fournira plus de moyens d’atteindre les utilisateurs en fonction de leurs comportements et intérêts individuels. Mais cela pourrait aussi être impacté par les prochains changements IDFA d’Apple, qui devraient réduire la capacité de suivi des données dans les applications. Et avec quelque 85% des 442 millions d’utilisateurs de Pinterest accédant à la plate-forme via l’application, cela pourrait rendre cette option beaucoup moins avantageuse – bien que, bien sûr, tous ces utilisateurs ne soient pas sur iOS, et nous n’avons aucune idée du nombre de personnes qui choisiront de le faire. désactiver le suivi des données dans l’application.
Mais on s’attend à ce que de nombreux utilisateurs se désengagent – et s’ils le font, cela pourrait réduire les données qui alimentent ce processus. Cependant, Pinterest serait toujours en mesure d’utiliser le suivi des données de votre propre site Web, en utilisant la balise Pinterest, puis de le faire correspondre avec les données utilisateur individuelles pour ce ciblage. Mais cela ne serait pas aussi efficace que d’utiliser la pleine capacité du suivi IDFA.
Ce qui, comme indiqué, rend le timing de cette annonce un peu étrange. Mais encore, nous ne savons pas ce qui va se passer avec IDFA, et cela pourrait encore être un processus efficace et bénéfique pour automatiser la livraison d’annonces personnalisées sur la plate-forme.
Et avec Pinterest qui connaît une forte croissance au milieu de la pandémie, avec plus de gens se tournant vers le commerce électronique, plus d’annonceurs envisageront en effet leurs options.
La nouvelle option de création dynamique de Pinterest est mise à disposition via ses partenaires à partir d’aujourd’hui.
