Fraîchement sorti de sa dernière mise à jour des revenus, Pinterest a également annoncé un nouveau partenariat avec Amazon, qui permettra aux annonceurs d’Amazon d’étendre leurs campagnes à Pinterest, via un processus intégré de présentation et de flux d’achat.
Comme expliqué par Pinterest :
« Alors que l’engagement des utilisateurs avec le contenu achetable sur Pinterest continue de croître, nous sommes ravis d’avoir choisi Amazon comme premier partenaire pour les publicités tierces. Le partenariat avec Amazon apportera plus de marques et de produits pertinents à la plate-forme, combinés à une expérience d’achat transparente sur Amazon pour les consommateurs et offrira aux annonceurs de solides performances.”
Il s’agit du premier élément de l’expansion prévue par Pinterest de son offre publicitaire, qui ouvrira davantage d’opportunités aux marques pour trouver de nouvelles opportunités dans les épingles sponsorisées. Et avec 463 millions d’utilisateurs actifs par mois, chacun venant sur l’application dans un état d’esprit de découverte et d’achat, cela pourrait être un ajout précieux pour une gamme de marques qui achètent des campagnes via des applications partenaires, ce qui pourrait augmenter de manière significative le potentiel de revenus de Pinterest.
Ce dont il a absolument besoin. La mise à jour du premier trimestre de Pinterest a montré un ralentissement des revenus, malgré une augmentation constante du nombre d’utilisateurs.
Cela reflète en grande partie les conditions économiques plus larges, mais cela exerce toujours plus de pression sur Pinterest pour qu’il s’améliore là où il le peut, et l’ouverture de sa plate-forme publicitaire à davantage de fournisseurs partenaires pourrait être un bon moyen d’y parvenir.
Parce que malgré sa présence, Pinterest ressemble encore souvent à une réflexion après coup pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Facebook est le grand, puis Instagram, et maintenant TikTok, mais après cela, la plupart des autres sont moins prioritaires et peuvent ne pas bénéficier de la même considération en conséquence.
Encore une fois, Pinterest compte 463 millions d’utilisateurs, qui viennent sur l’application prêts à acheter. En présentant cela comme une option aux marchands Amazon, et éventuellement à d’autres partenaires de réseaux publicitaires, cela pourrait inciter davantage d’entreprises à se tourner vers lui.
