Marketing social

Facebook explique le pourquoi et le comment des publicités Instagram dans deux nouveaux messages

Facebook explique le pourquoi et le comment des publicités Instagram dans deux nouveaux articles |  Les médias sociaux aujourd'huiInstagram est considéré comme la prochaine grande innovation dans le marketing des médias sociaux. Le réseau de partage d’images, qui a été acheté par Facebook en 2012 pour 1 milliard de dollars, a maintenant une valeur déclarée de plus de 35 milliards de dollars, le potentiel publicitaire jouant un grand rôle dans ce calcul. Pourquoi vaut-il autant ? Parce qu’Instagram s’est développé à un rythme plus rapide que toute autre plate-forme sociale majeure au cours des 12 derniers mois, atteignant 400 millions d’utilisateurs le mois dernier – contre 300 millions seulement neuf mois plus tôt. Instagram a également des niveaux d’engagement élevés et un grand potentiel d’audience, non inhibé, pour l’instant, par les filtres algorithmiques.

Pour capitaliser sur ce potentiel, Instagram a lentement déployé de nouvelles offres publicitaires, notamment des boutons « acheter maintenant » et une plus grande disponibilité du contenu promu. Et maintenant, la publicité Instagram a été ouverte à tout le monde, partout – et alors que cette décision a été officiellement annoncée sur le blog Instagram il y a quelques semaines, Facebook a aujourd’hui profité de l’occasion pour présenter les nouvelles options publicitaires d’Instagram via leurs canaux officiels, sans mais deux articles décrivant le cas des publicités Instagram.

Une histoire visuelle

La première chose à souligner avec les publicités Instagram est que les gens abordent Instagram différemment de la façon dont ils le font sur les autres réseaux sociaux. Du blog Facebook pour les entreprises :

« Alors que les gens viennent sur Facebook pour se connecter avec des amis et découvrir des choses de personnes qu’ils connaissent, les gens se tournent vers Instagram pour l’inspiration visuelle et pour explorer le monde à travers l’imagerie, donnant aux entreprises la possibilité de se connecter avec les gens dans un environnement où ils sont ouverts à l’apprentissage sur de nouvelles choses. »

À ce titre, l’équipe Facebook a cherché à mettre en évidence certains comportements et tendances de l’audience d’Instagram afin d’aider les marques à maximiser l’efficacité de leurs campagnes Instagram.

« En Australie, 58% des personnes qui utilisent Instagram ont déclaré que la plate-forme les faisait rêver, rire ou penser, et les 18-34 millennials l’utilisent le plus. Beaucoup ont également déclaré qu’ils utilisaient la plate-forme pour découvrir un monde de créativité, ainsi que de nouveaux produits et services. Après avoir vu une annonce sponsorisée, quatre personnes sur dix ont effectué une action comme visiter le site Web ou la page Facebook de l’entreprise, aimer une publication ou identifier un ami.. »

Facebook cherche également à mettre en évidence certaines des communautés les plus performantes sur Instagram pour aider les marques à comprendre l’objectif visuel de la plate-forme et comment les gens l’utilisent.

« Certaines des communautés les plus importantes et les plus engagées sur Instagram concernent les voitures, la mode, la nourriture, le fitness et le sport, les voyages, la musique et le cinéma. »

Facebook met spécifiquement l’accent sur le marché Asie-Pacifique dans ses recherches, notant que 75 % de la base d’utilisateurs d’Instagram provient de l’extérieur des États-Unis. D’ici 2017, le cabinet d’études IDC prévoit que l’Asie-Pacifique représentera plus de la moitié du marché mondial des paiements mobiles, estimé à 1 000 milliards de dollars. Compte tenu de cela et de la popularité d’Instagram dans la région, il est logique de lui accorder une attention particulière afin de mettre en évidence les pratiques efficaces sur la plateforme.

« Makati City aux Philippines est la capitale mondiale du selfie selon le magazine Time, avec Petaling Jaya en Malaisie non loin derrière. La Thaïlande abrite le célèbre centre commercial Siam Paragon de Bangkok – l’un des endroits les plus instagrammés au monde. La jetée Instagram de Hong Kong est célèbre pour sa vue spectaculaire sur « Instagram » tandis qu’à Taïwan, une communauté passionnée aide à éviter la démolition du pittoresque village arc-en-ciel. En Inde, les Instagrammers capturent la culture diversifiée et le paysage magnifique du pays à travers une gamme de perspectives. « 

À travers ces images, les marques les plus populaires sur Instagram partagent des histoires et créent un lien émotionnel avec leur public et, surtout, ne semblent pas déplacées dans le flux photo d’un utilisateur.

Facebook fournit également quelques exemples d’Instagramers à succès à cet égard, notamment le photographe japonais Keiki Kasaka (@wacamera).

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Nouvelles options d’annonces

Bien qu’il ait été annoncé que les publicités Instagram sont désormais disponibles pour tout le monde, le déploiement de l’accès est toujours en cours et tout le monde ne peut pas encore utiliser l’option de publicité en libre-service d’Instagram. Lorsque vous le pouvez, cependant, les publicités Instagram seront disponibles via la plate-forme de gestion des publicités Power Editor de Facebook – si vous n’avez pas utilisé Power Editor auparavant, c’est un peu plus complexe que la plate-forme simplifiée en libre-service disponible via Facebook ordinaire.

Pour créer une publicité Instagram dans Power Editor, vous devez :

  1. Clique le gerer annonces onglet en haut de la page.
  2. Cliquez sur l’option « Annonces » dans un ensemble de publicités sur le côté gauche de la page, puis cliquez sur Créer une publicité.
  3. Sur le Créer une publicité page, choisissez d’utiliser une campagne existante ou de créer une nouvelle campagne (votre campagne doit utiliser un objectif publicitaire qui prend en charge les publicités Instagram – actuellement, seuls « Clics vers le site Web », « Installations d’applications mobiles » et « Vues vidéo » sont des options dans cette concerne). De même, choisissez d’utiliser un ensemble de publicités existant ou d’en créer un nouveau.
  4. L’emplacement Instagram de votre ensemble de publicités doit être vérifié pour que votre publicité puisse être diffusée sur Instagram.Facebook explique le pourquoi et le comment des publicités Instagram dans deux nouveaux articles |  Les médias sociaux aujourd'hui
  5. Saisissez un nom pour l’annonce et cliquez sur Créer.
  6. Complétez les détails de l’annonce, y compris la création. Gardez à l’esprit que les détails tels que le ciblage de l’audience et les enchères sont gérés au niveau de l’ensemble de publicités pour la publicité.
  7. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Télécharger les modifications pour télécharger votre nouvelle annonce.

Le processus nécessite une certaine familiarité avec Power Editor, il vaut donc la peine de le lire ou de demander des conseils avant de diffuser votre publicité Instagram.

Les publicités Instagram utilisent la fonctionnalité de ciblage normale de Facebook et, selon Facebook :

« … bientôt les publicités Instagram achetées via les mêmes outils seront disponibles avec plus d’objectifs, y compris les conversions de sites Web. »

Pura Vida

Pour souligner l’efficacité des publicités Instargam, Facebook donne l’exemple de Pura Vida Bracelets, qui a été l’une des premières entreprises à utiliser les publicités Instagram via Power Editor.

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« Nous avons utilisé des audiences similaires pour atteindre des personnes comme les visiteurs de notre site Web sur Instagram et Facebook. Notre coût par commande pour les publicités Instagram est le même que pour les publicités Facebook, donc, en effet, Instagram a élargi notre capacité à générer des commandes et des revenus auprès des visiteurs de notre site Web et de nouveaux clients. » – Griffin Thall, PDG / co-fondateur, Pura Vida Bracelets

Bien que cela puisse prendre un certain temps et des tests pour se perfectionner, il sera intéressant de voir comment les marques et les utilisateurs réagissent aux nouvelles options d’annonces Instagram, et si l’introduction d’annonces en libre-service nuit à l’expérience utilisateur plus large d’Instagram. À l’heure actuelle, les nouvelles options publicitaires sont superbes et offrent une toute nouvelle façon d’atteindre un marché en expansion rapide – et elles encouragent également de nouvelles façons de penser de manière créative avec vos publicités sur les réseaux sociaux, des leçons qui seraient sans aucun doute appliquées à d’autres plateformes également.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.