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Pinterest annonce un nouveau partenariat avec LiveRamp sur les salles blanches de données pour le ciblage publicitaire

Pinterest a annoncé un nouveau partenariat avec LiveRamp pour mettre en place des « salles blanches » de données pour certains partenaires publicitaires Pinterest, ce qui permettra aux marques d’utiliser leurs données propriétaires pour le ciblage publicitaire, sans avoir à partager à nouveau ces informations avec Pinterest.

Les salles blanches aident à gérer le processus de téléchargement et de cryptage des données, en s’assurant que les données au niveau de l’utilisateur ne sont jamais directement partagées entre les parties. Essentiellement, le processus permet aux entreprises de montrer leurs annonces aux personnes qui ont une relation existante avec l’entreprise et le site d’hébergement d’annonces, tout en gardant ces données entièrement séparées.

Comme expliqué par Pinterest :

« L’intégration de Pinterest avec LiveRamp fournit un espace tiers protégé où des marques comme Albertsons peuvent joindre leurs données de première partie et les données de la plate-forme Pinterest dans un environnement sécurisé. La salle blanche préserve la confidentialité des données et fournit des informations agrégées sur les performances des publicités. Étant donné que l’environnement neutre de la salle blanche offre des contrôles de confidentialité avancés, les données de vente et de campagne personnellement identifiables d’aucune des parties ne sont visibles pour l’autre partie.

Au milieu des changements continus apportés aux processus de collecte de données, des mises à jour de suivi iOS d’Apple aux modifications prévues par Google concernant le suivi des cookies, chaque plate-forme travaille actuellement à développer de nouveaux processus pour faciliter le ciblage publicitaire personnalisé, sans avoir besoin de partager des données entre différentes applications.

Les salles blanches sont apparues comme une solution possible, aidant les partenaires publicitaires à fusionner leurs propres données avec des plates-formes pour faciliter un ciblage et un suivi plus directs, Meta et LinkedIn mettant également en œuvre des salles blanches, de différentes manières, pour faciliter la même chose.

Pinterest souhaite accélérer son activité publicitaire afin de capitaliser sur ses opportunités commerciales. Alors que l’application s’est remise sur les rails, en termes de croissance des utilisateurs, au cours de l’année écoulée, les publicités Pinterest ne sont toujours pas disponibles dans toutes les régions, et elle fonctionne toujours pour fournir des éléments de ciblage et de performance optimaux pour encourager plus de dépenses publicitaires.

Les nouvelles restrictions sur la collecte de données rendent cela plus difficile, et en tant que tel, il est bon de voir Pinterest chercher à mettre en œuvre de nouvelles solutions pour résoudre cet élément et faciliter de nouvelles façons pour les marques d’atteindre ses 445 millions d’utilisateurs.

Pinterest indique que l’épicerie Albertsons sera le premier annonceur à utiliser cette nouvelle solution, avec d’autres partenaires publicitaires à suivre.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.