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C’est une période assez calme pour les entreprises sociales – ou, vraiment, pour toutes les entreprises en général. La semaine entre Noël et le Nouvel An est notoirement improductive, même pour les travailleurs qui sont réellement au travail, la plupart des gens profitant de l’occasion pour ralentir, faire une pause et se préparer pour la nouvelle année consécutive. Cela se reflète dans la quantité de mises à jour et de changements que nous voyons dans les réseaux sociaux au cours de la période – alors qu’il y a à peu près des mises à jour quotidiennes des différentes plateformes tout au long de l’année, la pause de Noël/Nouvel An voit la plupart des blogs fermés, choisissant de donner leurs contributeurs font une pause et suspendent toute annonce importante jusqu’à ce que le monde des affaires soit plus engagé.
Cela dit, Pinterest a profité de la période des fêtes pour dévoiler une nouvelle mise à jour de sa politique de confidentialité – et au début, ma première réaction a été « qu’ont-ils à cacher ?
C’est une tactique politique bien connue pour publier de mauvaises nouvelles juste avant un long week-end, où les gens sont plus distraits et moins susceptibles d’en débattre et d’en faire une mauvaise nouvelle pour le gouvernement. Donc, voir Pinterest mettre à jour sa politique de confidentialité deux jours après Noël a suscité ma curiosité.
En fin de compte, pas grand-chose – lorsque l’on examine la nouvelle politique de confidentialité de Pinterest, par rapport à l’ancienne, il n’y a que trois changements dans le libellé du document, qui semblent tous relativement mineurs, bien qu’ils aient des implications potentielles plus larges. .
Le premier est dans le ‘Quelles informations collectons-nous?« , qui examine comment Pinterest collecte et utilise les données des utilisateurs – dans la première section, qui examine comment Pinterest obtient les données des utilisateurs, ils ont mis à jour le libellé pour inclure les numéros de téléphone comme point de données potentiel :
« Lorsque vous vous inscrivez ou utilisez nos produits, vous nous fournissez volontairement certaines informations. Cela peut inclure votre nom, photo de profil, épingles, commentaires, likes, l’adresse e-mail ou numéro de téléphone vous avez utilisé pour vous inscrire, et toute autre information que vous nous fournissez. »
Cela donne à Pinterest une autre option de suivi, la possibilité d’utiliser le numéro de téléphone d’une personne pour la trouver sur Pinterest, qui peut également être utilisée pour suivre votre présence sur d’autres sites. Théoriquement, il s’agit d’un ajout mineur – c’est juste un point de données supplémentaire avec lequel travailler pour aider les annonceurs à localiser les gens afin d’atteindre leurs publics cibles idéaux – mais il pourrait également être utilisé pour créer des profils de données plus complets. Par exemple, si vous entrez le numéro de téléphone d’une personne sur un site Web comme TruCaller, vous pouvez obtenir des informations telles que le nom, l’adresse et l’opérateur mobile.
Les numéros mobiles peuvent également être utilisés pour trouver des personnes sur d’autres plates-formes telles que Facebook et Twitter. L’association de ces données aux profils Pinterest augmente la capacité de créer des profils sociaux plus complets et de relier une personne à sa présence en ligne plus large.
Le deuxième changement concerne la façon dont les partenaires et les annonceurs de Pinterest partagent des données avec Pinterest – ils ont modifié le libellé d’introduction dans cette section de :
« Parfois, nos partenaires peuvent nous laisser collecter des informations lorsque vous utilisez leurs services, ou peuvent partager avec nous les informations qu’ils collectent. Par exemple : »
À:
« Nous pouvons obtenir des informations sur vous et votre activité sur Pinterest auprès d’annonceurs, de partenaires et d’autres tiers avec lesquels nous travaillons. Par exemple : »
Ce changement couvre Pinterest pour diverses méthodes de collecte de données – plutôt que de mentionner spécifiquement les « partenaires », ils ont élargi les termes pour inclure « »annonceurs, partenaires et autres tiers avec lesquels nous travaillons’. Cela inclurait les développeurs d’applications et les fournisseurs de collecte de données – Pinterest a travaillé avec différents groupes pour activer de nouvelles méthodes de connexion de Pinterest à d’autres plates-formes et processus, y compris des éléments tels que la possibilité d’épingler du contenu à partir d’applications. Ce changement les couvre pour une telle utilisation et permettra également à Pinterest d’utiliser les données des annonceurs pour mieux affiner et cibler le contenu publicitaire, en fonction des comportements hors plate-forme.
Et le dernier changement concerne comment et quand Pinterest partage les informations des utilisateurs. Dans la précédente politique de confidentialité, il a noté que :
« Comment et quand partageons-nous les informations ?
Pinterest est un outil que les gens utilisent pour trouver leurs inspirations, en faire une réalité et inspirer les autres dans le processus. Lorsque vous créez des tableaux publics et des épingles, tout le monde peut les voir. Vous pouvez également nous fournir des informations sur la page de profil que tout le monde peut consulter. »
Cela a été mis à jour pour :
« Comment et quand partageons-nous les informations ?
Tout le monde peut voir les tableaux publics et les épingles que vous créez, ainsi que les informations de profil que vous nous fournissez. Nous pouvons également rendre ces informations publiques disponibles via ce que l’on appelle des « API » (essentiellement un moyen technique de partager rapidement des informations). Par exemple, un partenaire peut utiliser une API Pinterest pour étudier quelles sont ses épingles les plus populaires ou comment ses épingles sont partagées sur Pinterest. »
Les deux phrases de l’original ont été résumées en une seule ligne et ont été ajoutées en mentionnant les API publicitaires de Pinterest, qui ont été introduites en avril. Le changement couvre Pinterest pour l’utilisation de ces informations via l’API, spécifiant cela comme une autre méthode d’accès aux informations accessibles au public à partir du site. À mesure que Pinterest augmente l’utilisation et les applications de son API, cette clarification garantira qu’ils peuvent le faire dans le cadre du contrat d’utilisation, donnant aux entreprises partenaires un meilleur accès aux données des utilisateurs à des fins de ciblage et de recherche.
Dans l’ensemble, les changements, comme indiqué, sont relativement mineurs – il n’y a pas de changement majeur dans les méthodes globales de confidentialité ou de collecte de données utilisées par la plate-forme. Ce qu’ils font, c’est qu’ils permettent à Pinterest de créer des modèles de ciblage des données et de publicité plus précis et spécifiques pour aider les entreprises à mieux atteindre les utilisateurs et à concentrer leurs publicités Pinterest en utilisant plus de points de données et un profilage démographique plus large, via l’API.
Ce sont de petits changements en eux-mêmes, mais ils sont importants dans le cadre plus large de la stratégie publicitaire en expansion de Pinterest.
