Il reste maintenant 152 jours avant Noël, et après deux ans de perturbations liées au COVID, les gens sont de plus en plus désireux de célébrer une saison des fêtes plus normale – ce qui pourrait présenter des opportunités importantes pour les spécialistes du marketing.
Ce dont de nombreuses entreprises ont besoin. Ces mêmes perturbations ont réduit les revenus dans tous les domaines, ce qui pourrait bien en faire une saison des fêtes critique, à bien des égards, et pour de nombreuses marques différentes.
C’est ce que soulignent les dernières données de Pinterest, qui a examiné les tendances émergentes des vacances, afin de mettre en évidence les principales opportunités de la saison à venir.
Selon Pinterest :
« Les deux dernières années ont forcé les gens à réinventer la façon dont ils célèbrent la période des fêtes et en ces temps économiques difficiles, beaucoup font leurs achats tôt pour aider à économiser avant la ruée vers les fêtes. Et même si les rassemblements de gens ont peut-être diminué ces deux dernières années, ils célèbrent en fait plus souvent qu’auparavant. 80 % des acheteurs de vacances dans l’enquête de Pinterest ont déclaré qu’ils prévoyaient d’avoir plus de « mini-moments » tout au long de la saison des fêtes, ponctuant leurs plus grandes festivités avec toutes les chances qu’ils peuvent avoir de célébrer, de se connecter et de créer de nouvelles traditions.
Selon Pinterest, cela pourrait signifier que nous voyons une gamme de célébrations et d’événements cette année, des grandes fêtes d’Halloween et des repas-partage de Thanksgiving à des rassemblements plus intimes – « comme des fêtes d’emballage de cadeaux ou des soirées cinéma de vacances ».
Ces célébrations alternatives, adaptées en raison des restrictions COVID, font désormais également partie de nouvelles traditions, qui pourraient offrir un éventail plus large de moments marketing au cours des prochains mois.
Dans cet esprit, Pinterest dit qu’il est important que les spécialistes du marketing planifient plusieurs moments et opportunités saisonniers, afin de maximiser les performances.
« En 2021, les annonceurs Pinterest qui ont activé plusieurs moments de vacances ont vu une augmentation 4 fois plus élevée des taux de conversion que ceux qui n’ont activé que pour Noël. »
Cela signifie que vous devez commencer à bouger maintenant pour vous connecter à tous les événements clés.
Comme vous pouvez le voir, l’activité de Pinterest autour des principaux événements commerciaux commence des mois à l’avance, alors qu’il y a de nombreux petits moments entre les deux qui pourraient également alimenter votre planification.
Pinterest conseille aux marques de prendre note de ces nouvelles célébrations dans la mesure du possible et d’envisager les différents angles de votre marketing. Il pourrait bien y avoir un grand potentiel, à bien des égards, et il pourrait être intéressant de consulter les dernières données Pin Trends pour mieux comprendre les intérêts et les comportements clés menant aux derniers mois de l’année.
Si vous cherchez plus d’informations, Pinterest a également récemment organisé un webinaire de vacances, dans lequel il a fourni une gamme de notes et d’informations sur les dernières tendances d’achat de vacances.
