Avez-vous réfléchi à la manière dont Pinterest pourrait s’intégrer dans votre stratégie de marketing numérique ?

La plateforme de découverte se concentre de plus en plus sur les recommandations personnalisées, grâce à l’utilisation de l’IA et de ses signaux d’intention d’acheteur uniques, qui, selon Pinterest, ont eu un impact énorme sur l’engagement global et les opportunités.

Cette semaine, Pinterest a organisé sa Journée des investisseurs 2023 pour donner un aperçu approfondi de son futur plan de croissance et de ses principes de développement. Et il y a beaucoup à retenir, avec la présentation complète de l’événement comptant 158 ​​diapositives.

Oui, vous ne voudrez peut-être pas cliquer sur tout le contenu, c’est pourquoi dans cet article, j’ai extrait certains des points forts et des graphiques, pour vous permettre de comprendre les principaux développements de l’application.

Tout d’abord, Pinterest a partagé un aperçu de sa stratégie de croissance en évolution et de sa place dans le processus de découverte moderne.

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Ce positionnement unique permet à Pinterest de se concentrer sur ses principales valeurs ajoutées, ce qui l’a également aidé à affiner ses flux de données et sa concentration.

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Comme vous pouvez le voir sur cette diapositive, Pinterest a régulièrement entraîné une augmentation de l’activité des utilisateurs dans chaque domaine clé, les données de sauvegarde et de recherche contribuant à alimenter l’amélioration de ses systèmes de recommandation.

Selon Pinterest, cela constitue un différenciateur clé pour l’application, à la fois en termes de développement de l’IA, où elle augmente son investissement :

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Et en ce qui concerne un avenir sans cookies, où les marques disposeront de moins de données tierces pour exploiter.

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Sur cette base, Pinterest estime qu’il est désormais bien placé pour devenir une cible plus importante pour les annonceurs de détail, alors qu’il continue d’affiner ses systèmes d’IA, basés sur les sauvegardes, les collages, la reconnaissance d’articles, etc.

Il est intéressant de noter que Pinterest fait évoluer ses banques de données au-delà des autres plateformes en raison de la granularité de ses données d’intention. Qu’il peut ensuite alimenter son moteur d’IA évolutif, générant des correspondances d’épingles et des publicités plus pertinentes.

« Les optimisations basées sur l’IA alimentent notre entonnoir de diffusion d’annonces. Par rapport à 2022, nous avons multiplié par 100 la taille de notre modèle, ce qui nous permet de diffuser des annonces plus pertinentes et plus attrayantes aux utilisateurs. »

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Pinterest note également que le contenu vidéo de l’application est en augmentation, la plate-forme ayant enregistré une augmentation de 170 % des téléchargements de vidéos d’une année sur l’autre. Pinterest note également qu’il a récemment ajouté des liens profonds mobiles, qui permettent aux marques de rediriger les utilisateurs vers une page d’achat dans leur application, a entraîné une augmentation de 235 % des taux de conversion.

L’équipe Pinterest a également fourni un aperçu de la croissance de son utilisation, et en particulier de l’augmentation de l’engagement des utilisateurs.

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Encore une fois, grâce à ses efforts de personnalisation, davantage d’utilisateurs passent désormais plus de temps dans l’application et enregistrent plus d’épingles, ce qui fournit à Pinterest plus de données pour la personnalisation.

Pinterest affirme également qu’il est de retour sur la bonne voie en termes de croissance des utilisateurs, après avoir constaté un déclin de la croissance suite à la crise du COVID.

Pinterest a également partagé ses dernières données sur les données démographiques des utilisateurs :

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Parallèlement à cet aperçu intéressant de sa portée croissante auprès des jeunes utilisateurs :

Journée des investisseurs Pinterest 2023

Ce sont quelques notes intéressantes et potentiellement précieuses, qui pourraient recadrer la façon dont vous visualisez Pinterest pour votre sensibilisation marketing. Je veux dire, ce n’est pas pour tout le monde, et toutes les marques ne connaîtront pas le succès avec les épingles. Mais cela vaut probablement la peine de se pencher sur les dernières tendances des épingles dans votre niche, juste pour voir ce qui se passe dans l’application et comment ses outils de mise en correspondance de données évoluent et personnalisent les parcours des utilisateurs, dans différents secteurs verticaux.

Vous pouvez consulter la présentation Pinterest complète (158 diapositives) ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.