Pinterest a publié sa dernière mise à jour des performances, affichant une augmentation significative des revenus et une croissance constante de l’utilisation globale.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Pinterest a ajouté 17 millions d’utilisateurs supplémentaires au quatrième trimestre, ce qui porte à 459 millions d’actifs.
Comme vous pouvez le voir, cela signifie que Pinterest a maintenu la même dynamique de croissance que le trimestre précédent, ce qui est un résultat positif et souligne les progrès continus de la plate-forme.
Cependant, il convient de noter que sa croissance semble avoir stagné aux États-Unis. L’utilisation mensuelle de Pinterest aux États-Unis a augmenté de 11% en glissement annuel, tandis qu’à l’échelle internationale, la plate-forme a augmenté de 46% au cours de la même période.
Ce n’est pas nécessairement un mauvais signe, car cela montre que Pinterest élargit ses offres, mais Pinterest dépend fortement des utilisateurs américains pour ses revenus, comme le montrent ses statistiques de revenus moyens par utilisateur.
Pinterest a encore du chemin à faire pour monétiser adéquatement son audience internationale, et ce chiffre n’augmente pas au même rythme. Cela indique une opportunité continue, et l’augmentation globale de l’ARPU ici est également positive, mais Pinterest devra probablement y accorder plus d’attention à l’avenir – ou chercher à renforcer son attrait aux États-Unis, afin de maximiser ses opportunités.
Pour l’année, Pinterest a ajouté 124 millions d’utilisateurs supplémentaires au total.
À titre de comparaison, Snapchat a ajouté 47 millions de DAU en 2020, et Twitter a ajouté 35 millions de mDAU (jusqu’à présent). Facebook a ajouté 299 millions au cours de la même période. Compte tenu du placement de Pinterest, il s’agit d’une croissance significative, ce qui indique l’utilité croissante de la plate-forme.
Pinterest note également qu’il a connu une croissance plus élevée parmi les utilisateurs de moins de 25 ans au cours du trimestre.
En termes de revenus, Pinterest a rapporté 706 millions de dollars au quatrième trimestre, soit une augmentation de 76% d’une année sur l’autre par rapport au quatrième trimestre 2019.
C’est un résultat solide, qui souligne le lien croissant de Pinterest avec le commerce électronique, qui a connu une augmentation massive en 2020.
Selon Pinterest:
« La croissance des revenus a été principalement tirée par une saison des Fêtes plus précoce et soutenue et des améliorations de produits qui ont aidé les annonceurs à dimensionner leurs budgets et à réaliser plus de conversions. La demande des annonceurs était large car les entreprises se sont de plus en plus adaptées à l’environnement COVID. »
Parmi les ajouts clés de la période figurait l’introduction d’un nouvel onglet Boutique sur les profils d’entreprise, ainsi que l’amélioration de l’étiquetage des produits, tandis que Pinterest a également sauté à bord du train Stories avec des épingles d’histoire.
L’étiquetage des produits et les épingles d’histoire devraient être plus ciblés en 2021, Pinterest cherchant à permettre à davantage d’entreprises de répertorier leurs produits sur la plate-forme, garantissant ainsi aux utilisateurs de pouvoir acheter plus d’articles directement à partir d’épingles.
«Nous prenons également d’importantes premières mesures pour créer un écosystème de créateurs autour des épingles d’histoire, dans lequel une nouvelle génération de créateurs peut créer un contenu de qualité pour enrichir la vie des épingleurs.»
Ce qui est la principale impulsion de Stories – avec autant d’utilisateurs, en particulier un public plus jeune, qui s’habituent davantage au fil vertical plein écran Stories, il est logique que davantage de plates-formes suivent la tendance et ajoutent leurs propres options de Stories.
Les chiffres de Pinterest soulignent la croissance du commerce électronique de manière plus générale, tout en renforçant également la position de Pinterest dans ce changement. Et bien que sa croissance aux États-Unis ait été stable pour le trimestre, les opportunités de revenus élargies et la connexion aux achats en ligne maintiennent la plate-forme en bonne position pour un développement et des opportunités supplémentaires.
