Dans le cadre de leurs efforts continus pour améliorer la valeur commerciale de la plate-forme, Pinterest ajoute des statistiques spécifiques aux épingles à chaque épingle, ce qui facilite l’accès et l’analyse des données – et l’action, dans le cas du passage à une épingle sponsorisée.
Comme expliqué par Pinterest :
« Maintenant, lorsque vous visitez votre profil Pinterest for Business, vous trouverez une nouvelle icône de statistiques sur chacune de vos épingles. Cela vous donne (et vous seul) un aperçu des engagements totaux de cette épingle. Essayer de comprendre à quel point les gens sont intéressés s’affiche dans votre épingle ? Utilisez cette fonctionnalité pour analyser rapidement vos épingles et voir celle qui suscite le plus d’action. »
C’est un ajout assez simple, mais utile, et similaire à ce que vous pouvez déjà faire sur Facebook, Twitter et LinkedIn (qui ont récemment ajouté des fonctionnalités similaires à leurs applications mobiles et de bureau).
Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, vous verrez bientôt un nouveau bouton de statistiques sur chacune de vos épingles – cliquez dessus et vous serez redirigé vers un écran spécifique de données pour cette épingle, y compris le nombre total d’impressions, d’engagements, de fermeture -ups, clics et sauvegardes.
Vous aurez également la possibilité de promouvoir votre épingle sur-le-champ, en aidant à capitaliser sur l’intérêt, comme l’ont appris les informations.
Il s’agit du dernier outil du plan plus large de Pinterest visant à développer les options publicitaires de la plate-forme et à générer davantage de revenus, avec, semble-t-il, la perspective d’une introduction en bourse dans un proche avenir. Pinterest est actuellement évalué à environ 11 milliards de dollars, la société étant en passe de réaliser environ 500 millions de dollars de revenus cette année, une augmentation significative par rapport aux 300 millions de dollars générés par la plate-forme en 2016 et 100 millions de dollars en 2015.
Interrogé directement sur une introduction en bourse récemment sur CNBC, le PDG de Pinterest, Ben Silbermann, a déclaré qu’il n’avait pas l’intention de devenir public pour le moment, mais la spéculation a suggéré que s’ils le faisaient, ils pourraient être sur la bonne voie pour générer une évaluation similaire à celle de Snap Inc., qui a atteint 28 milliards de dollars lors de leur introduction en bourse.
Mais alors, bien sûr, Snap a été confronté à des défis depuis – ces problèmes pourraient amener Pinterest à deviner le même chemin, au moins jusqu’à ce qu’il soit convaincu qu’il se différencie de manière significative sur le marché.
Et cela pourrait être un défi – alors que Pinterest dit activement aux gens qu’il ne s’agit pas d’un réseau social, s’éloignant des comparaisons avec d’autres dans le secteur, il s’appuie également sur des outils de recherche de reconnaissance d’images avancés pour faire avancer ses efforts grâce à de nouveaux ajouts comme l’objectif Pinterest innovant.
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Ce changement amène Pinterest dans une direction différente de celle de Facebook, les déplaçant hors du chemin du grand géant bleu (c’est là que Snap Inc. est en difficulté), mais en même temps, il les déplace également sur le chemin de Google, qui développe des outils de recherche visuelle similaires.
Avec Google Lens, l’appareil photo de votre smartphone ne verra pas seulement ce que vous voyez, mais comprendra également ce que vous voyez pour vous aider à agir. #io17 pic.twitter.com/viOmWFjqk1
-Google (@Google) 17 mai 2017
Pinterest se présente comme un « catalogue d’idées », en fait un outil de découverte de produits – mais tout comme Facebook veut revendiquer la propriété des réseaux sociaux, Google veut posséder la découverte, sous toutes ses formes. Si Pinterest devient public, il subira plus de pression pour produire, ce qui pourrait l’ouvrir à une concurrence accrue de Google, qui pourrait utiliser cette pression pour évincer la plate-forme de son marché.
C’est un risque important, et Pinterest surveille sans aucun doute attentivement la situation de Snap Inc. pendant qu’il évalue sa prochaine décision.
En soulignant la valeur des analyses au niveau des épingles, Pinterest propose également deux options largement inutiles sur la façon dont les marques peuvent utiliser ces nouvelles informations pour maximiser les performances de leurs épingles.
« 1. Publiez de superbes épingles. Inspirez les épingleurs à s’engager avec vos idées en rendant vos épingles belles, utiles et exploitables.
2. Faites-en la promotion ! La promotion de votre épingle augmente immédiatement votre nombre de vues. »
Donc, si vous voulez faire mieux, créez de bonnes épingles, puis payez pour les promouvoir. Je veux dire, ce n’est pas mal, mais il y a un peu plus que ça.
Les nouvelles statistiques sur les épingles de Pinterest sont déployées à tous les utilisateurs de Pinterest pour les entreprises à partir d’aujourd’hui.
