Si vous êtes un utilisateur de publicités Facebook, vous avez peut-être remarqué que Facebook a poussé ses publicités vidéo assez fort ces derniers mois. En fait, toute la plateforme dérive de plus en plus vers la vidéo depuis un certain temps déjà.
Il y a une bonne raison à cela – Facebook, comme Google, se soucie principalement de fournir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible sur leur plate-forme.
Toutes les autres considérations, telles que l’augmentation de la base d’utilisateurs et l’augmentation des revenus publicitaires, suivront dûment s’ils obtiennent le bon facteur d’expérience – et les données de Facebook ont montré que la vidéo est l’expérience que ses utilisateurs recherchent le plus.
Les chiffres derrière l’essor de la vidéo sur Facebook sont assez ahurissants :
Facebook facilite désormais plus de 8 milliards de visionnages de vidéos par jour, avec plus de 100 millions d’heures de vidéo Facebook visionnées toutes les 24 heures.
De manière cruciale pour les spécialistes du marketing, les propres recherches de Facebook démontrent de manière concluante que de nombreux utilisateurs trouvent le contenu vidéo plus absorbant et plus attrayant que le contenu statique ordinaire.
Une étude récente de Facebook IQ a révélé que les gens passent 5 fois plus de temps à regarder du contenu vidéo que du contenu statique sur FB et Instagram.
Ailleurs, les recherches d’Adobe ont révélé que les acheteurs qui regardent des vidéos sont 1,8 fois plus susceptibles d’acheter que les non-spectateurs.
Résultats de notre test de comparaison de formats publicitaires sur Facebook
Avec toutes les preuves de la popularité de la vidéo Facebook et de l’efficacité accrue des publicités vidéo Facebook, nous avons décidé de lancer une campagne de test pour un client de commerce électronique dans l’industrie des animaux de compagnie.
Chaque mois, nous organisons une campagne d’audience personnalisée faisant la promotion des offres spéciales du client.
Bien que le retour sur investissement soit souvent de quatre chiffres, nous avons néanmoins constaté des rendements décroissants sur une période de temps en diffusant des annonces illustrées statiques dans la campagne. Nous avons donc créé une simple animation GIF, avec les produits proposés tournant dans un diaporama, et une petite quantité de texte fournissant des détails supplémentaires.
Similaire à cet exemple :
Les résultats ont été tout simplement phénoménaux : pour la moitié des dépenses publicitaires des annonces statiques, la campagne vidéo a généré près de 3 fois plus de conversions, soit une augmentation de 196 %.
Pour une dépense publicitaire de 199,95 £, la campagne d’images avait généré 28 conversions pour un coût par conversion de 7,14 £.
La publicité vidéo, quant à elle, a enregistré 83 conversions pour une dépense de seulement 102,99 £ – un coût par conversion de seulement 1,24 £.
Dans chaque mesure, la campagne vidéo a fait sortir la campagne d’images statiques du parc : les clics ont augmenté de 59 %, atteignant 34 %, le CTR (taux de clics) de 61 %.
Mais la différence dans le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) était la plus impressionnante.
Pour ses dépenses publicitaires de 199,95 £, la campagne d’image avait généré 1 789,52 £, soit un ROAS de 895 %, 8,95 £ retournés pour chaque 1 £ dépensé.
Pas mal, en tout cas, mais rien par rapport aux chiffres affichés par la campagne vidéo.
Pour 102,99 £, ce simple GIF avait enregistré 5 425,57 £ de revenus – un ROAS massif de 5 268 %, soit 52,68 £ pour chaque 1 £ dépensé.
C’est une augmentation de 588% en retour en utilisant la vidéo.
Dans l’ensemble, notre public a cliqué plus souvent, a acheté plus de produits et a finalement dépensé plus d’argent.
Depuis que nous avons lancé cette campagne de test, nous avons maintenant déployé des annonces vidéo dans tout le compte et sommes ravis d’enregistrer une augmentation similaire des conversions et du ROAS.
Comme pour toutes les publicités Facebook, ce n’est pas définitif – les résultats individuels peuvent varier et varieront. Mais il est difficile d’ignorer les données – si vous avez envisagé d’utiliser des publicités vidéo sur Facebook, les preuves ici suggèrent qu’elles pourraient certainement en valoir la peine.
