Si votre entreprise opère dans le secteur du mariage, vous savez probablement déjà que Pinterest est une plate-forme importante.
Mais au cas où vous ne l’auriez pas fait, ça l’est.
Pinterest a récemment commandé une étude à la société de recherche DeepFocus pour examiner les épingles et l’activité des épingles liées au mariage afin d’avoir une idée de la taille des mariages sur la plate-forme. Ils ont découvert que plus de 40 millions de personnes « se tournent vers Pinterest pour obtenir des conseils tout au long du parcours de l’organisateur de mariage » chaque année.
Pinterest note également que de janvier à mars sont les mois les plus chargés pour la planification de mariage, tandis que les gens commencent également à utiliser Pinterest plus tôt que les autres sites de mariage, « quand ils sont encore en mode découverte et à la recherche d’idées qui suscitent leur intérêt ».
Comme indiqué, ces résultats ne sont probablement pas révolutionnaires, mais ils peuvent rappeler aux marques associées à l’industrie du mariage que la plate-forme vaut leur temps.
En outre, l’équipe de recherche DeepFocus a également constaté que :
- Les épingleurs sont des organisateurs de mariage plus impliqués que les non-pinneurs
- Chaque année, les Pinners enregistrent près de 900 millions d’épingles sur les mariages
- Les épingleurs effectuent 378 millions de recherches liées au mariage chaque année
- 27% des Pinners planifient leur mariage plusieurs fois par jour, contre 18% des non Pinners
Ce sont des statistiques assez convaincantes. Pinterest souligne également comment une marque, David’s Bridal, a utilisé l’API de Pinterest pour créer un quiz qui aide les mariées à être dans les premières étapes du processus, les guidant vers des conceptions potentielles pour leur robe de mariée.
« Les questions du quiz couvrent une gamme de sujets de mariage, des préférences de couleur aux styles vestimentaires. Les réponses remplissent un tableau personnalisé avec des épingles pour des invitations personnalisées, des thèmes de mariage et plus encore. Le quiz « Soyez votre propre mariée » renvoie à une campagne plus large qui encourage les femmes pour donner une touche personnelle à leurs mariages. »
Bien que les liens entre la planification et le potentiel d’achat de Pinterest et les mariages ne soient pas surprenants, la recherche peut aider à fournir un contexte supplémentaire aux marques sur la façon dont elles doivent concentrer leur portée sur Pinterest et comment elles peuvent maximiser leurs résultats.
Et une autre note importante – Pinterest dit que 81% des Pinners engagés commencent à planifier sur Pinterest avant même qu’ils ne soient engagés.
L’opportunité d’atteindre ces utilisateurs ne fera que s’étendre avec l’ajout du nouvel objectif Pinterest de Pinterest, qui permet aux gens de numériser des objets du monde réel et de trouver des correspondances d’épingles associées, ainsi que des épingles « Achetez le look ».
Il n’obtient pas autant d’attention que la plus grande plate-forme, et ses 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels sont éclipsés à la fois par Facebook et Instagram, tout aussi axé sur le visuel, mais les utilisateurs de Pinterest viennent sur la plate-forme pour faire leurs achats.
À considérer dans vos stratégies sur le thème du mariage.
