Pinterest a publié un nouveau rapport de recherche qui suggère qu’un Pinner sur quatre s’intéresse aux voitures, tandis que la plateforme atteint également 35% des personnes susceptibles d’acheter une voiture dans les 6 prochains mois.
Des statistiques assez incroyables, non?
De plus, la demande de contenu automatique sur Pinterest a augmenté de 77 % d’une année sur l’autre, comprenant désormais quelque 202 millions d’épingles enregistrées sur plus de 30 millions de tableaux.
Le rapport est le dernier des rapports de Pinterest spécifiques à l’industrie sur les performances de la plate-forme. L’année dernière, ils ont publié des recherches sur les principales tendances de l’industrie de la beauté et sur le rôle de Pinterest.
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Leur dernier rapport est moins visuel, mais probablement plus surprenant – alors que le revenu moyen des utilisateurs de Pinterest est (selon Pew Research) plus proche de l’extrémité supérieure du spectre, peu de gens associeraient la plate-forme aux voitures.
Pourquoi? Parce que le public de Pinterest est majoritairement féminin et que les deux intérêts ne se recoupent pas traditionnellement.
Ou le font-ils ?
Plus récemment, les tendances ont montré que les femmes ont désormais plus d’influence dans le processus d’achat automobile, les femmes influençant plus de 85 % des décisions d’achat de voitures aux États-Unis. vous vendez des voitures ou du contenu lié à l’automobile et vous n’êtes pas actif sur Pinterest, vous risquez de passer à côté.
Et même si l’audience de Pinterest est plus féminine, son utilisation est en augmentation, ce que Pinterest souligne également dans ses conclusions :
« En fait, Pinterest touche plus d’hommes que les destinations d’achat automobile notables comme CarGurus, MotorTrend, KBB et Edmunds. Et puisque Pinterest propose une gamme de formats d’annonces, des annonces de recherche aux épingles vidéo sponsorisées, les spécialistes du marketing peuvent capter l’attention des acheteurs à chaque étape de le parcours d’achat d’une voiture. »
Pinterest rapporte également que 17% des Pinners ont recherché des épingles sur leurs téléphones lors de leurs achats chez un concessionnaire automobile, et que Pinterest atteint 17 millions d’acheteurs mobiles chaque mois qui sont classés comme « sur le marché » pour un nouveau véhicule.
À première vue, le partenariat entre Pinterest et les vendeurs d’automobiles n’est peut-être pas évident, mais les données étendues soutiennent certainement leur position.
Le rapport fait également suite à un autre rapport récent de Facebook qui souligne le potentiel des publicités Facebook dans le secteur automobile canadien, en particulier.
Et l’accent mis sur les dollars publicitaires automobiles est logique – selon eMarketer, les marques automobiles et de divertissement connaîtront la croissance la plus rapide des dépenses publicitaires numériques au cours des trois prochaines années, le secteur automobile américain représentant à lui seul jusqu’à 14,14 milliards de dollars en publicité numérique. dépenser d’ici 2020.
Cela aussi pourrait être en partie la raison pour laquelle Pinterest ouvre un nouveau bureau au centre-ville de Détroit, qui, selon eux, « soutiendra les campagnes automobiles nationales, tandis que les bureaux existants à Los Angeles et à New York desservent les marques automobiles d’importation opérant aux États-Unis. « .
Quelques points très intéressants à considérer – comme indiqué, si vous faites du marketing dans le secteur automobile de quelque manière que ce soit, les informations montrent qu’il vaut la peine de jeter un coup d’œil à Pinterest.
Vous pouvez lire le rapport complet de Pinterest « Les spécialistes du marketing automobile atteignent les acheteurs de voitures plus tôt sur Pinterest » ici.
