Dans le cadre de ses efforts continus pour améliorer l’utilité de ses outils de recommandation de produits, Pinterest étend la disponibilité de ses options de correspondance des tons de peau, tout en ajoutant davantage de marques à son programme AR Try-On, offrant aux utilisateurs plus de façons de faire des achats en ligne.
Comme expliqué par Pinterest:
« Les gammes de teintes de peau (notre fonction de recherche de résultats beauté inclusive) sont désormais disponibles au-delà des États-Unis – au Royaume-Uni, au Canada, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande – et le design a été actualisé pour afficher les options directement à partir des résultats de recherche. »
L’inspiration commence par l’inclusion. Et l’amélioration des expériences de beauté comme les gammes de tons de peau est un pas dans cette direction. Vous pouvez désormais vous voir dans les résultats de recherche, ceux qui vous ressemblent et vous ressemblent. ???? Trouvez des looks en fonction de votre choix de teint: https://t.co/Eatwgx3QAO pic.twitter.com/it8143vrFO
– Pinterest (@Pinterest) 11 août 2020
Pinterest a déployé pour la première fois son option de recherche de teint de peau aux États-Unis en janvier de l’année dernière après avoir constaté que presque 60% des 100 principaux termes de recherche pour les recherches liées à la peau sur la plate-forme incluaient également un ton. La capacité a rendu les résultats de recherche plus personnalisés pour chaque utilisateur, et maintenant les gens dans plus de régions pourront y accéder.
« La qualité de la technologie s’est également améliorée et le nombre d’épingles beauté et mode sur lesquelles un teint de peau peut être identifié a quadruplé. Notre signal de couleur de peau est maintenant 3 fois plus susceptible de détecter plusieurs plages de tons de peau dans les résultats de recherche principaux, par rapport à technologie précédente. «
L’option est également une partie importante de l’effort plus large de Pinterest pour maximiser l’inclusion et garantir que tous les utilisateurs disposent d’options plus adaptées à leurs besoins.
Le qualificatif de recherche de teint de peau est déjà très utilisé, et maintenant, plus de personnes auront accès à l’outil (vous pouvez le vérifier par vous-même ici).
En plus de cela, Pinterest étend également son programme AR Try-On, avec plus de marques signant pour prendre part à la nouvelle initiative.
« A partir d’aujourd’hui, le rouge à lèvres virtuel Essayer l’expérience est en direct avec plus de 10 000 nuances achetables sur 48 millions d’épingles beauté, avec des produits de marques telles que NARS nouvellement ajoutées, Clé de Peau, et Thrive Causemetics. «
Pinterest a lancé les premières étapes de son offre AR Try-On en janvier, avec des partenaires sélectionnés, et travaille maintenant à étendre encore davantage l’option, sur la base d’une réponse initiale positive.
« Plus il est facile d’essayer, plus les gens sont susceptibles d’acheter, car les Pinners viennent sur Pinterest tôt dans leur parcours d’achat. Depuis le lancement de la technologie de réalité augmentée en janvier, Les épingleurs essaient en moyenne six nuances de rouge à lèvres et sont 5 fois plus susceptibles d’afficher une intention d’achat sur les épingles activées pour essayer que sur les épingles standard. «
Ce sont les types d’initiatives que vous pouvez vous attendre à voir davantage dans le commerce électronique, car de plus en plus de personnes cherchent à acheter en ligne et les progrès technologiques offrent des moyens de reproduire l’expérience d’achat en magasin.
Et certainement, les gens font plus d’achats en ligne en 2020. Depuis le début des verrouillages COVID-19, l’activité de commerce électronique a, logiquement, connu un bond significatif, avec de nombreux magasins physiques incapables d’ouvrir, et même les gens ne sont plus sous verrouillage prenant un approche prudente pour sortir. Et si cette impulsion sera temporaire à certains égards, elle alimentera également un changement de comportement plus large. Les ventes de commerce électronique ont augmenté régulièrement au cours de la dernière décennie, et avec de plus en plus de personnes obligées d’essayer les différentes options d’achat en ligne proposées, vous pouvez vous attendre à ce que beaucoup d’entre elles en viennent à s’appuyer sur ce processus, exacerbant le changement.
C’est là que Pinterest peut l’emporter. Plus tôt ce mois-ci, la plate-forme a annoncé qu’elle desservait désormais 416 millions d’utilisateurs actifs par mois, en hausse de 39% d’une année sur l’autre. Ces utilisateurs arrivent sur la plate-forme avec une intention d’achat, et Pinterest s’efforce de fournir plus d’outils pour leur permettre d’acheter aussi facilement que possible à partir de Pins, devenant, essentiellement, un centre commercial en ligne de produits artisanaux.
Compte tenu des tendances, il convient de prêter attention à Pinterest, et ces nouveaux ajouts renforceront sa capacité de connexion et d’interactivité.
