Pinterest teste une nouvelle unité publicitaire « Premiere Spotlight », qui placerait la promotion d’une marque dans l’immobilier en haut de l’écran sur la page de recherche de l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Kohl’s, le premier partenaire à tester le nouveau bloc d’annonces, a réservé un emplacement premium sur l’écran de recherche, ce qui pourrait lui donner un gros coup de pouce en termes d’exposition et toucher les Pinners lorsqu’ils recherchent des produits dans le application.
Premiere Spotlight offrira aux annonceurs une position privilégiée pendant 24 heures, avec des promotions vidéo attrayantes qui seront activées en direct. Appuyez sur le CTA « Visiter le site » dans l’annonce et vous serez redirigé vers le site Web de la marque, qui s’ouvre dans l’application Pinterest, permettant aux annonceurs de générer une réponse directe de la promotion.
Il s’agit d’une option publicitaire initiale très accrocheuse, qui sera sans aucun doute populaire auprès des grands annonceurs de l’application, bien qu’elle puisse également être d’un coût prohibitif pour les petites marques. Pinterest n’a pas encore publié les coûts officiels de l’unité d’annonces, mais il semble probable qu’il s’agisse d’une option premium, ce qui peut en faire une considération moindre pour la majorité.
Mais c’est un autre indicateur de l’évolution des offres d’annonces vidéo de Pinterest et de la direction dans laquelle il évolue avec ses éléments promotionnels. Et avec 450 millions d’utilisateurs, et en augmentation, et la plupart d’entre eux venant sur la plate-forme avec une intention d’achat, cela devient définitivement une considération plus importante pour se connecter avec les consommateurs intéressés et promouvoir un contenu pertinent en continu.
Et comme toutes les plateformes, la vidéo est désormais un élément plus important dans l’application. Ici, Pinterest se concentre principalement sur les épingles à idées, qui stimulent l’adoption et l’utilisation, avec l’offre globale de vidéo augmente de 30 % d’une année sur l’autre.
Il est donc logique que Pinterest se penche là-dessus là où il le peut, et ces nouveaux blocs d’annonces aideront certainement les marques à attirer l’attention et à s’aligner sur l’évolution des comportements des utilisateurs.
Premiere Spotlight est en phase de test bêta avec des partenaires sélectionnés, avec un lancement plus large à venir plus tard dans l’année.
