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Les blogs populaires sont inondés de demandes de soumission de messages d’invités.
Ils peuvent être impatients de recevoir et de publier du contenu tiers de haute qualité, mais ils sont également sceptiques à l’égard des spécialistes du marketing, étant donné la popularité des blogs invités en tant que stratégie de création de liens. La grande quantité de demandes mal composées et généralisées qu’ils reçoivent a poussé certains blogs à éviter les demandes de publication d’invités.
D’un autre côté, cela améliore les chances de ceux qui les abordent avec des intentions honnêtes et prennent le temps de rédiger un e-mail personnalisé.
Les suggestions présentées ici semblent relever du bon sens, mais vous seriez surpris de la fréquence à laquelle les spécialistes du marketing ignorent ces meilleures pratiques. Voici un guide étape par étape pour faire un argumentaire gagnant lorsque vous approchez un éditeur/blogueur pour une publication en tant qu’invité.
1. Trouvez des blogs ouverts aux contributions
Pendant que vous recherchez les influenceurs et les blogs populaires dans votre créneau, notez ceux qui sont heureux de recevoir des soumissions.
Tous les blogs n’acceptent pas les messages d’invités, certains cessent de les accepter de temps en temps. Recherchez une page À propos ou une note sur la page d’accueil concernant les soumissions d’invités. La plupart des blogs auront des informations à ce sujet quelque part sur leur site.
2. Trouvez des blogs pertinents pour votre travail
Lorsque vous faites vos devoirs, vous augmentez les chances que votre demande de publication d’invité soit approuvée.
Chaque blog a du caractère et une saveur unique. Lorsque vous commencez votre sensibilisation, vous voulez vous assurer de contacter les influenceurs avec lesquels votre contenu résonnera.
Voici quelques façons de le déterminer lorsque vous examinez un blog :
- Quel est le sujet de ce blog? Quels sujets abordent-ils ?
- Sont-ils indépendants ou ont-ils des affiliations produit/marque ?
- Découvrez leurs publications les plus populaires. De quoi parlent-ils ? Avez-vous des idées de sujets similaires en tête?
- Qui est le webmaster ou le propriétaire du blog ? Contribuent-ils à la création de contenu ?
- Êtes-vous satisfait du style d’écriture et du ton du blog ? Est-ce formel ou informel ? C’est important. Il n’est pas rare que les soumissions de messages d’invités soient rejetées parce qu’elles n’ont pas été écrites dans le style qui convient à la communauté.
- Attirent-ils le type de public qui trouverait votre contenu pertinent ?
- Vos clients potentiels lisent-ils ce blog ?
- Pouvez-vous faire une proposition de valeur à ce blog ?
3. Trouvez la bonne personne de contact
Habituellement, la page de contact contient des informations sur les personnes à qui écrire pour faire une demande de publication d’invité.
Faites-y attention.
S’il y a un nom donné, utilisez-le dans votre e-mail. Commencer par « Cher éditeur », lorsque les pages Contact ou À propos de moi clarifient l’identité du propriétaire du blog, n’est pas un point de départ.
4. Lisez les directives de soumission de messages
Vous devez y prêter attention avant et après avoir présenté votre idée.
Les directives indiquent la longueur des articles acceptés, les sujets sur lesquels le blog recherche actuellement des soumissions et s’il inclura ou non des backlinks dans le contenu invité.
Si les directives semblent trop strictes pour vos objectifs, ou pas tout à fait pertinentes, vous voudrez peut-être repenser à faire un argumentaire.
Dans tous les cas, il est préférable de connaître les directives avant de soumettre votre idée, sinon vous aurez perdu votre temps ainsi que celui du blogueur et vous aurez également créé une mauvaise impression sur eux.
5. Soyez prêt avec des idées et des contours
Ne commencez pas à contacter les blogueurs à moins que vous ne sachiez clairement le type de contenu que vous souhaitez créer pour eux.
Soyez prêt avec des idées et des contours lorsque vous commencez à envoyer des e-mails à des prospects. Celles-ci doivent être concises et transmettre le but de l’article.
Évitez d’attendre la réponse d’un blogueur pour ensuite penser à des idées de sujets. Lorsqu’un éditeur s’intéresse à votre approche, vous voulez tirer le meilleur parti de l’opportunité. Vous souhaitez également répondre le plus rapidement possible.
Avoir une liste d’idées et de plans à portée de main avant de commencer la sensibilisation vous aidera. Cela vous évitera d’avoir à vous creuser la tête pour trouver des idées et de finir par proposer quelque chose de mi-cuit ou quelque chose de si ambitieux (dans le but de vous démarquer) que vous n’êtes pas en mesure de lui rendre justice.
Les idées précipitées peuvent créer des problèmes au stade de l’écriture si elles sont acceptées. L’article peut sembler artificiel, peu convaincant et peut être rejeté.
Il est très important de réfléchir aux idées de sujets et de les étoffer avant votre présentation.
6. Créez un pitch sur mesure
Personne n’aime être traité comme un autre blog. Les blogueurs sont fiers de leurs créations et se sentent responsables de leurs communautés – ils ne veulent pas publier quoi que ce soit qui ne corresponde pas à l’ambiance générale de leur public, et ils ne voudraient certainement pas publier pour quelqu’un qui ne l’a pas fait. même pris la peine de parcourir leur blog et de comprendre le type de contenu qu’ils publient.
Voici votre chance d’impressionner le blogueur. Avec un argumentaire sur mesure, vous pouvez indiquer que vous suivez le blog depuis un certain temps, que vous avez étudié son contenu et ses discussions les plus populaires et que vous comprenez les préférences de la communauté. Ensuite, faites votre proposition de valeur.
Un éditeur sera beaucoup plus sensible à votre argumentaire si vous démontrez que vous avez pris le temps de les rechercher.
La sensibilisation des blogueurs est une question de réciprocité
C’est dans la nature humaine de penser : « Qu’est-ce que j’y gagne ? »
Les éditeurs de blogs ne sont pas différents.
Les demandes de publication d’invités impliquent que les blogueurs/éditeurs doivent divertir de parfaits inconnus et leur offrir une chance de parler à leur communauté.
Qu’obtiendront-ils en retour ?
La meilleure promesse est celle d’un poste de qualité que la communauté peut trouver utile. Il est également courant de fournir une sorte de cadeau, mais ce n’est pas obligatoire.
Je veux que vous revoyiez la sensibilisation. Il ne s’agit pas seulement d’un outil marketing, dépourvu de contact humain, mais d’une approche basée sur le respect et l’adéquation des valeurs. Pour un pitch gagnant, il faut convaincre l’éditeur que l’idée n’est pas seulement en phase avec les sensibilités et aspirations de son site internet, mais est aussi capable d’améliorer la qualité de son blog.
