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Planification pour 2023 – Recherche de placements promotionnels et d’opportunités

Vous cherchez à attirer plus d’attention sur votre entreprise en 2023 ?

Au cours des premières semaines de l’année, nous publions une série de conseils et de notes sur la façon de maximiser vos efforts de médias sociaux et de marketing numérique, y compris des pointeurs sur de nouveaux outils comme ChatGPT et DALL-E, et comment ces applications évolutives peuvent aider dans votre processus de planification de contenu.

Nous avons déjà couvert les éléments suivants :

  • Définir votre mission de marque et de contenu
  • Recherche de mots-clés et de requêtes parmi votre marché cible
  • Analyser vos concurrents et leurs approches

Ainsi, avec une connaissance des sujets clés, des approches et des références actuellement en jeu dans votre secteur, vous avez maintenant une bonne compréhension de la direction probable que prend votre approche de marketing numérique.

Mais cela ne vous attirera toujours pas l’attention – pour cela, vous devez comprendre où votre public cible regarde et comment faire passer les messages de votre marque devant eux, au bon endroit et au bon moment.

Votre recherche de concurrents fournira des indications précieuses à ce sujet – si votre principal concurrent constate un bon engagement sur Instagram, c’est un assez bon indicateur que vous devriez également consulter IG.

Mais pour attirer le maximum d’attention, vous devez tenir compte des publications que votre public lit, des influenceurs qu’il suit et des types d’approches de contenu qui résonnent le mieux.

Rencontrer votre public là où il s’engage

Donc, sur le premier point – quelles publications votre public lit-il ? Il existe peu de façons différentes de déterminer cela, et vous avez probablement déjà une idée des principales publications ou sites avec lesquels votre marché cible interagit.

Si vous pouvez être mentionné dans ces publications, c’est une victoire immédiate, car votre marque sera présentée là où ils regardent – ce qui est un principe clé de Google Ads et s’affiche en tant que placement.

La promotion payante est une solution, mais vous pouvez également accéder à ces publications via la publication d’invités, ou être mentionné par un influenceur pertinent, ou dans des groupes Facebook, des communautés Reddit, etc.

Une façon de rechercher les personnes et les publications les plus influentes pour un sujet donné consiste à utiliser l’outil de comparaison d’audience de Followerwonk, qui vous permet de trouver des suivis en commun parmi les profils Twitter.

Abonné

Comme vous pouvez le voir ici, en utilisant cet outil, vous pouvez entrer dans trois profils différents et obtenir un affichage de qui les trois suivent (Pour info – Ryan Seacrest est le seul suivi par les trois).

Parcourez les listes d’audience de vos concurrents, comparez les personnes que ces utilisateurs suivent tous en commun, et vous aurez une idée juste des profils Twitter les plus influents de votre secteur, qui devraient alors être une cible pour votre rayonnement.

Bien sûr, Twitter n’est pas la plate-forme sociale la plus populaire et ne voit nulle part l’utilisation de Facebook ou de TikTok. En tant que tel, vous pouvez penser que cet aperçu est moins précieux, mais les utilisateurs de médias sociaux les plus passionnés et les plus actifs sont généralement également connectés via Twitter, pour s’assurer qu’ils se tiennent au courant des dernières nouveautés.

C’est pourquoi des gens comme Elon Musk et Donald Trump considèrent Twitter comme si important, car même s’il compte beaucoup moins d’utilisateurs, Twitter reste la source de nombreuses nouvelles et tendances majeures. Les utilisateurs influents prennent des informations sur Twitter, puis les redistribuent sur d’autres plates-formes – et en tant que tel, il se peut que le fait d’atteindre ces utilisateurs joue un rôle clé dans la maximisation de la notoriété de la marque dans votre créneau.

Un autre outil qui peut être utile ici est BuzzSumo, qui peut mettre en évidence tous les profils Twitter, YouTube et TikTok les plus pertinents sur un sujet donné.

Exemple BuzzSumo

Comprendre qui sont les voix les plus influentes dans votre créneau peut vous guider vers les personnes clés pour les partenariats de marketing d’influence. Faites une liste des meilleures voix, prenez le temps de parcourir leur contenu, puis contactez-les avec des échantillons gratuits, des propositions ou d’autres offres pour vous associer à des campagnes de sensibilisation.

Il existe une gamme de conseils clés pour atteindre les influenceurs (quelques conseils précieux ici), et si vous pouvez bien faire les choses et trouver les bons influenceurs qui peuvent réellement vous connecter à votre marché cible, cela vaut vraiment la peine d’investir du temps et efforts dans de tels partenariats pour faire avancer vos opportunités de marketing.

Pour les entreprises locales, il peut également être utile d’examiner les publications locales et de comprendre leurs principaux domaines d’intérêt.

Exemple de graphique

Pour cette analyse, j’ai étiqueté manuellement les 100 articles de médias sociaux les plus partagés d’une publication par sujet (extrait via BuzzSumo), puis cartographié les principaux domaines d’intérêt dans ce graphique.

Cela fournit une perspective supplémentaire sur ce qui intéresse le plus leur public, ce qui peut vous aider à évaluer les emplacements d’annonces potentiels, les présentations d’histoires et les angles d’actualité pour attirer ce groupe spécifique.

Il existe également des listes de marchés de créateurs pour Facebook, IG et TikTok (sur certains marchés), qui vous permettent de trouver des influenceurs par sujet et d’avoir une idée de leur travail et de leurs intérêts, tandis que vous pouvez également utiliser l’outil Tendances de Pinterest pour évaluer la popularité relative. de n’importe quel sujet et des idées connexes.

Tendances Pinterest

Vous pouvez également rechercher des Facebook classés par sujet Des groupes, auxquels vous pouvez vous joindre pour surveiller les principales tendances de discussion.

Il existe également des opportunités d’approches promotionnelles au sein des groupes FB, mais je déconseille de pousser les promotions dans les discussions de groupe directes. Il peut y avoir des moyens de s’associer aux administrateurs sur des promotions ou des cadeaux, ou même des publicités, s’ils gèrent des placements de groupe. Mais votre objectif principal ici, comme il se doit avec les communautés Reddit relatives, est d’écouter et d’apprendre ce qui intéresse les gens et ce qu’ils recherchent, ce qui peut ensuite informer vos autres campagnes promotionnelles.

Parcourez les différentes options et outils, et à la fin, vous aurez une liste de publications et d’influenceurs potentiels que vous pouvez atteindre ou cibler avec des campagnes payantes, pour vous connecter avec les bonnes personnes, afin de faire connaître ta marque.

Suivez les profils clés sur Twitter, contactez les influenceurs clés et rejoignez les groupes Facebook pertinents pour vous aider à mieux comprendre ce que les gens recherchent, et vous pouvez alors commencer à formuler un processus de sensibilisation plus efficace, aligné plus spécifiquement sur votre marché cible. .