Stratégie digitale

Plus de marques rejoignent Instagram – et avec une bonne raison

C’est peut-être «l’effet Pinterest» – le réseau de médias sociaux qui concerne le côté visuel de la vie. Mais de plus en plus de marques, en particulier les grands garçons du bloc de marques, sont rejoindre Instagram – l’application mobile uniquement qui, selon Wikipedia « permet aux utilisateurs de prendre une photo, d’y appliquer un filtre numérique, puis de la partager avec d’autres utilisateurs d’Instagram auxquels ils sont connectés sur le réseau social ainsi que sur une variété de services de réseaux sociaux. »

Initialement disponible uniquement pour les propriétaires d’iPhone et désormais également disponible pour les utilisateurs d’Android, Instagram a connu une croissance remarquable au cours des sept premiers mois de 2012 – passant de 15 millions d’utilisateurs début 2012 à 80 millions en juillet – une augmentation de plus de 400 % en seulement sept mois. Maintenant, j’étais à peine diplômé en mathématiques à l’école, mais je dirais que ce sont des chiffres assez impressionnants.

Apparemment, les grandes marques s’en aperçoivent puisque selon une étude menée par Simply Measured, 40 % des marques répertoriées dans le Top 100 d’Interbrand se sont installées sur Instagram.

Maintenant, évidemment, le taux de pénétration d’Instagram parmi les grandes marques est à des années-lumière derrière les gros chiens – Facebook (ce qui arrive à posséder Instagram) et Twitter, mais vous devez vous rappeler qu’Instagram est encore une jeune entreprise et, comme mentionné précédemment, n’est disponible que via une plate-forme mobile. C’est pour ces raisons que Simply Measured a qualifié la croissance d’Instagram de « très impressionnante » et je serais sûrement d’accord.

Et je serais sûrement d’accord et recommanderais à tous les responsables de marque et spécialistes du marketing de marque, qui ne sont pas actuellement actifs sur Instagram au nom de leurs marques, de devenir actifs rapidement.

La partie « bonne raison » de mon titre

En mars, j’ai écrit Pourquoi les chefs de marque doivent s’intéresser à Pinterest. La justification de ma déclaration était le simple fait que Pinterest était extrêmement populaire parmi les femmes, AKA les personnes qui prennent la majorité des décisions d’achat du ménage.

Et Instagram – bien qu’il ne possède pas encore les mêmes chiffres voyants que Pinterest en ce qui concerne le nombre d’utilisateurs féminins ou la confiance que les femmes lui accordent, a une base d’utilisateurs à près de 70% de femmes selon les données d’appdata.com .

Selon Simply Measured, les leaders du club-house d’Instgram sont actuellement des marques de luxe avec Burberry, Tiffany et Gucci parmi les marques avec le plus grand nombre d’abonnés. Dans le tableau ci-dessous, vous voyez également que MTV et Starbuck ont le plus grand nombre d’abonnés parmi les marques, mais après un examen plus approfondi, vous pouvez voir que des marques telles qu’Audi et Nike font un meilleur travail en termes d’engagement, comme en témoigne le nombre de « j’aime » et de commentaires par rapport à leur nombre total de suiveurs.

En conclusion

Évidemment, si vous êtes un gestionnaire de marque ou un spécialiste du marketing de marque, vous devez arrêter ce que vous faites et créer immédiatement un compte Instagram car l’avenir du monde libre en dépend.

Ok, peut-être pas tout le monde libre et peut-être suis-je un peu mélodramatique mais il n’en demeure pas moins que les consommateurs – de plus en plus nombreux, utilisent Instagram, tout comme eux FacebookTwitter, Google+ et Pinterest. Et si vous n’incluez pas Instagram dans vos stratégies de médias sociaux qui devraient faire partie de vos campagnes de marketing intégrées globales, vous manquez une occasion en or de déplacer cette aiguille.

D’après la conclusion de l’étude Simply Measured : « Pour les marques qui continuent de tenir le coup et de regarder leurs concurrents engager les utilisateurs et mesurer les résultats, 80 millions de clients potentiels sont ignorés. »

Mettez cela dans votre chapeau marketing et fumez-le – 80 millions (et de plus en plus) de clients potentiels ignorés.


Sources : simplement mesuré, Forbes, Google Images


Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.