Calculez-vous régulièrement votre taux d’affichage YouTube (VTR) ?
Qu’est-ce que c’est, demandez-vous?
Il est compréhensible que dans le monde de la publicité en ligne, les impressions soient la statistique dominante à partir de laquelle les annonceurs se basent pour déterminer la valeur et l’efficacité d’une campagne publicitaire. Et bien que les impressions soient excellentes, elles ne brossent pas le tableau dans son intégralité.
Pour obtenir un décompte précis de la conversion d’une annonce, vous devez vous familiariser avec VTR.
Taux d’affichage
Le VTR est mesuré comme « le nombre de vues terminées d’une annonce désactivable par rapport au nombre d’impressions initiales ».
Fondamentalement, VTR prend vos statistiques d’impressions et les met dans un contexte plus large, à côté du nombre brut de personnes qui ont terminé les vues de votre annonce désactivable. Ceci est important à noter car ce n’est pas que les impressions sont un chiffre sans importance, mais elles sont potentiellement trompeuses si elles sont laissées sans cadre pour les comparer.
Comment calculer le magnétoscope
Formule VTR : VTR = Vues complètes (les utilisateurs n’ont pas ignoré l’annonce) / Impressions (annonce rendue)
Pourquoi c’est important?
Au niveau le plus élémentaire, l’importance du calcul du VTR est qu’il donne aux annonceurs un moyen quantifiable de savoir comment leurs efforts publicitaires engagent les consommateurs. À partir de là, vous pouvez optimiser votre campagne pour qu’elle soit plus efficace en évaluant les sites qui convertissent le mieux pour vos publicités et pour obtenir de nouvelles informations sur vos données d’affichage des publicités. C’est le type d’informations que vous, en tant qu’annonceur, pouvez utiliser pour améliorer vos campagnes publicitaires de manière proactive.
Le plus important, cependant, est peut-être que les conversions après affichage sont une meilleure représentation des performances des entonnoirs de conversion supérieur et intermédiaire que d’autres mesures telles que le clic.
Ce n’est pas vraiment un secret que les annonces display ont des taux de conversion de clics tragiquement bas. Au lieu de supprimer complètement le support, utilisez la conversion après affichage pour évaluer avec précision dans quelle mesure vos annonces diffusent l’influence de votre entreprise.
Parfois, la publicité semble être un jeu perdant – les consommateurs ne veulent pas être dérangés par les publicités, et s’ils ont le choix de sauter ou non, il y a de fortes chances qu’ils le fassent. Mais, tout le monde ne saute pas, s’ils le faisaient, nous ne serions pas profondément engagés dans la publicité sur les réseaux sociaux.
En prêtant attention au magnétoscope, vous disposez d’une portée plus précise pour évaluer la valeur de vos efforts publicitaires et vous offrir la possibilité d’améliorer les performances publicitaires.
Cet article a été initialement publié sur Strike Social.
