Nous avons tous déjà entendu la règle des 80-20 pour le contenu Facebook : 20 % du contenu doit être créé par et unique à votre organisation, tandis que les 80 % restants doivent être partagés ou organisés à partir d’autres sources. Bien qu’il s’agisse d’une bonne approche empirique de la stratégie de contenu, l’accent doit être mis ici sur le fait que la majorité de votre contenu provient idéalement de sources externes.
De nombreux gestionnaires de pages Facebook très performantes partagent chaque jour le contenu d’autres pages et obtiennent de gros résultats. Voici les cinq W sur la façon dont ils exécutent cette stratégie avec succès, et comment vous pouvez aussi :
Pourquoi partager en premier lieu ?
Le fil d’actualité Facebook ne ralentit pas. Il se passe beaucoup de choses, ce qui fait qu’il est facile de rater quelque chose d’important. Imaginez comment vos supporters réagiraient si vous pouviez trouver le meilleur contenu lié à votre mission sur Facebook, et le leur livrer systématiquement, les aidant à ne pas manquer des nouvelles, des événements ou des mèmes importants ? Tout le monde veut être le premier de ses amis à aimer, commenter et partager le contenu le plus populaire sur Facebook, et vos supporters ne sont pas différents.
Cela aidera à transformer votre page Facebook en une source d’informations solides et pertinentes, ce qui stimulera l’engagement et la portée. Cela renforce la confiance avec votre public et votre crédibilité, faisant de vous un expert dans votre créneau à but non lucratif. Prenez par exemple cette image très tendance :
.JPG)
Quand partager du contenu
Le contenu partagé aide à combler les trous dans votre calendrier de contenu. Commencez par tracer votre calendrier éditorial et recherchez les trous où le contenu organisé peut être stratégiquement mappé à vos objectifs. Alors que votre public détermine vraiment le rapport idéal entre le contenu original et le contenu organisé, comme vous le montre l’analyse et le suivi, une formule populaire qui fonctionne bien est Give, Give, Give, Ask (telle que popularisée par l’auteur à succès, Gary Vaynerchuk).
Quoi partager
En utilisant la formule Donner, Donner, Donner, Demander, ce que vous partagez pourrait ressembler beaucoup à ceci :
• Donner (Autres) : Partagez un excellent article de blog plein d’informations qui enrichit la communauté à partir d’un site Web percutant et génère un soutien pour votre organisation. Ne demandez rien en partageant cela. Ajoutez simplement à la conversation.
• Donnez (la vôtre) : publiez/republiez une vidéo native créée par l’un de vos abonnés qui est amusante, inspirante et/ou qui fait un point. Encore une fois, ne demandez rien, partagez simplement.
• Donner (Autres) : Partagez une image de haute qualité prise par un photographe indépendant soutenant la communauté dans son ensemble. Partagez simplement avec votre point de vue.
• Demandez (le vôtre) : créez une publication originale avec une incitation à l’action organisée pour générer une réponse prédéterminée, telle qu’une adresse e-mail pour une newsletter.
Définir qui vous êtes
De nombreuses organisations souhaitent utiliser Facebook pour s’établir comme une ressource précieuse. Lorsque vous pouvez dénicher d’excellents articles qui intéressent votre public, quelle que soit la source, vous gagnerez un respect abondant. Bâtir la confiance et la crédibilité ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devrez publier du contenu de qualité pendant un certain temps pour acquérir une réputation de qualité auprès de votre public. Pour utiliser davantage le contenu d’autres personnes pour définir votre organisation sur Facebook, ajoutez de la valeur à la conversation. Par exemple:
• Qu’avez-vous aimé dans la pièce ?
• Qu’est-ce qui était le plus important ?
• Qu’as-tu appris?
• Qu’espérez-vous que les autres apprennent ?
Ajouter vos propres pensées peut être un excellent tremplin pour démarrer une conversation et encourager les abonnés à s’engager davantage. Assurez-vous de répondre aux gens dans les commentaires et encouragez-les à contribuer.
Où êtes-vous dans l’écosystème ?
Vous voulez vous faire remarquer par une centrale électrique de votre écosystème ? Partagez leur contenu avec votre public au cours des prochains mois et ajoutez toujours vos deux cents. Bien qu’il ne soit pas certain qu’ils remarqueront vos efforts et les récompenseront, cela fonctionne sans aucun doute le plus souvent et aidera à établir votre organisation au sein de la grande communauté.
Enfin, un indice : Trouver un contenu de qualité peut prendre autant de temps que de le créer si le processus n’est pas automatisé d’une manière ou d’une autre. Heureusement, cela est rendu plus facile qu’il n’y paraît avec l’aide de plusieurs outils sur le marché tels que Hootsuite, Crowdtangle et ActionSprout (dont, en pleine divulgation, je suis co-fondateur) qui vous montrera les publications qui décollent. leurs pages, ce qui est souvent un bon signe qu’ils fonctionneront bien sur votre page aussi. Partagez le contenu ou utilisez ces cas de réussite comme moyen de trouver des idées pour vos propres publications créatives.
Heureusement, la nature même des médias sociaux consiste à partager et à participer à un plus grand écosystème. Associez ces tactiques utilisées par les gestionnaires de pages à succès à une compréhension de ce qui plaît à votre public et commencez à créer un cycle de curation de contenu qui maximise l’engagement du public et renforce votre rôle dans le grand écosystème.
