Si j’en ai l’air heureux, c’est parce que je le suis. J’ai écrit ceci dans une interview avec nos clients d’automatisation du marketing, Right On Interactive :
La décision de Google de bloquer le suivi de tous les mots-clés rend la vie des spécialistes du marketing plus difficile, mais pas impossible. Les spécialistes du marketing pourront toujours surveiller les taux de clics à l’aide des données des webmasters pour comprendre l’impact du trafic organique sur leurs efforts globaux de marketing entrant. Si quoi que ce soit, cela continue à faire de nous de meilleurs spécialistes du marketing. Nous devons nous concentrer sur la rédaction de contenu précieux pour notre public et sur l’écoute de notre public – sans rechercher des mots-clés, manipuler des sites et rechercher des liens pour augmenter artificiellement notre classement dans les recherches.
C’est particulièrement une bonne nouvelle pour l’entreprise moyenne qui n’a pas le budget pour investir dans des stratégies de référencement pour générer un contenu riche en mots clés sur le Web afin de gonfler artificiellement le classement de leur contenu. La plupart d’entre nous ne peuvent rivaliser avec les grandes entreprises et une industrie qui a atteint des milliards de dollars. Lorsqu’il y a un avantage financier à tricher, les entreprises tricheront. Et l’industrie a triché (et triché et triché). Beaucoup de joueurs se font des illusions sur leurs stratégies, mais il est clair que Google ne l’est pas. Google veut que le trafic organique soit organique, et non généré par de riches sociétés de référencement qui disposent de bacs à sable d’un million de dollars pour découvrir des moyens de tricher et de classer leurs clients. Le changement de Google fait du mal à ces gens – pas à vous.
Et, bien que vous ne puissiez pas attribuer un mot-clé spécifique à un prospect spécifique, vous pourrez savoir que cette personne est arrivée de manière organique et à partir de quelle page elle l’a fait. Connaître le sujet de la page d’entrée sur laquelle votre prospect est arrivé sur votre site vous aidera à mieux comprendre le contenu qui apporte de la valeur. Et la recherche de mots clés et la recherche concurrentielle peuvent toujours révéler des opportunités de trouver et de rédiger du contenu supplémentaire qui sera trouvé et utile. L’optimisation de la recherche est la base de toute stratégie de contenu, mais écrire et partager un meilleur contenu (écrit, parlé et visuel) surpassera toujours les titres de page ou la densité de mots clés dans une page.
L’écart entre les données Webmaster, les données de contenu et les données d’analyse devrait vous aider à affiner votre capacité à développer un contenu de qualité. Au lieu de sauter à la section des mots-clés de l’analyse, vous devriez plonger dans le trafic par titre de page pour comprendre quels articles fournissent le plus de trafic à votre entreprise. Les mots-clés distrayaient et rendaient de nombreux spécialistes du marketing paresseux. Ils ont juste continué à écrire des conneries pour générer plus de trafic basé sur des mots-clés au lieu de se concentrer sur le contenu global qui attirait le plus l’attention.
Il n’y a vraiment aucune donnée qui laisse un trou dans votre capacité à développer une stratégie de contenu fantastique. Vous pouvez toujours consulter les données des webmasters pour comprendre les mots clés qui génèrent le plus de contenu, mais vous pouvez les appliquer au contenu qui génère le plus de vues et de conversions. Comprendre le contexte autour des mots-clés sur lesquels vous écrivez peut fournir beaucoup plus d’informations sur ce qui est populaire ou non populaire.
À titre d’exemple, me concentrer sur les « mots clés google non fournis » pourrait me conduire à quelques articles de blog sur la tendance et les solutions alternatives. Au lieu de cela, je me concentre ici sur la façon dont cela va aider les spécialistes du marketing. Ce contexte devrait finalement s’avérer plus précieux pour ma stratégie de contenu que de simplement lancer une combinaison de mots-clés ! Le contexte autour de vos mots-clés doit également être au centre de votre attention !
Il convient de noter que certains fournisseurs d’Analytics adoptent également cette approche. Découvrez GinzaMetrics : les nouvelles fonctionnalités de la plate-forme GinzaMetrics adressent la mise à jour de la recherche sécurisée de Google (mot-clé non fourni).
© 2013 DK Nouveaux médias.
