Si vous êtes propriétaire d’un site Web de petite entreprise et que vous lisez cet article de blog, vous avez probablement lu ou on vous a dit que vous devriez envisager de bloguer. Vous êtes réticent à monter à bord parce que vous avez déjà trop de demandes de temps et d’attention. Vous pourriez également ne pas aimer écrire ou vous considérer comme un écrivain terrible. Vous avez besoin de quelqu’un pour vous donner une très bonne raison d’aller de l’avant.
Avant de vous jeter les mains sur le visage et de dire « oubliez ça », je veux partager trois très bonnes raisons pour lesquelles les propriétaires de petites entreprises devraient sérieusement envisager de bloguer. Tous ont à voir avec la construction de votre réputation en ligne et de votre classement dans les moteurs de recherche.
Voici.
1. Les blogs augmentent vos chances d’être éligible au classement dans les résultats de recherche
Pensez-y. Que font les gens lorsqu’ils effectuent des recherches sur Internet ? Ils tapent des mots dans un moteur de recherche. Lorsque les mots de votre site Web correspondent aux mots d’une requête de recherche, vous pouvez être classé. Plus le nombre de combinaisons de mots uniques sur votre site Web est élevé, plus vous aurez de chances d’être éligible au classement.
C’est une simple probabilité. Si vous lancez une pièce, vous avez 1 chance sur 2 ou 50 % de voir apparaître la tête de George Washington (ou, dans ce cas, celle de John F. Kennedy). Si vous achetez 1 des 100 billets de loterie, vous avez 1 chance sur 100 ou 1 % de gagner. Si vous en achetez 2, vous avez 2% de chances de gagner. Etc.
Compliments d’image de Frankeleon sur Flickr
Bloguer applique le même principe.
Plus vous bloguez, plus vous avez de combinaisons de mots uniques sur votre site. Plus le nombre de combinaisons de mots uniques sur votre site est élevé, plus il y a de chances que l’une d’entre elles corresponde à une requête de recherche saisie dans un moteur de recherche et vous serez considéré comme éligible pour le classement.
2. Les blogs vous permettent de dépasser les filtres de qualité de Google
L’utilisation de la même langue que votre audience de recherche vous permet d’être classé. Cela ne signifie pas nécessairement que vous serez en tête. Si vous voulez être bien classé, vous devez montrer à Google que vous méritez d’être bien classé en produisant un contenu frais, original et bien reçu.
Google aime le contenu frais
Google préfère et donne un léger coup de pouce au classement du contenu frais pour certaines requêtes, par exemple les requêtes d’actualités. Si les moteurs de recherche veulent identifier le contenu le plus récent possible, ils doivent évaluer la fraîcheur de tout le contenu et il existe de solides preuves suggérant que Google le fait.
Cela ne signifie pas que vous devez publier du nouveau contenu chaque jour. Ce n’est peut-être pas réaliste. Décidez d’une fréquence et d’un calendrier de publication qui ont du sens pour vous et votre entreprise. Plus c’est mieux (à cause des probabilités), alors visez au moins une fois par mois, établissez une discipline et respectez-la.
Google privilégie le contenu original et de haute qualité
Google a une explication de 961 mots du contenu original et de haute qualité sur son blog Webmaster Central. Bref, il faut :
- une création inédite ;
- exempt d’erreurs d’orthographe, de grammaire, de style et de faits ;
- crédible et vérifiable ; et
- débarrassé de publicités excessives ou gênantes.
Google pénalise les contenus non originaux et de mauvaise qualité
Google réprime assez durement les sites au contenu périmé, non original et/ou de mauvaise qualité depuis 2011.
À partir de février 2011, Google a commencé une série de mises à jour d’algorithmes de classement qui ont été étiquetées comme Panda. Panda pénalise spécifiquement les sites Web avec du contenu en double et « mince ».
Compléments d’image de popofatticus sur Flickr.
Google définit le contenu en double comme « des blocs substantiels de contenu dans ou entre des domaines qui correspondent complètement à d’autres contenus ou qui sont sensiblement similaires ». Il décrit le contenu léger comme :
- généré automatiquement;
- pages d’affiliation minces;
- du contenu provenant d’autres sources (par exemple, du contenu gratté ou des articles de blog invités de mauvaise qualité) ; et
- pages de porte.
Panda est une pénalité à l’échelle du site, ce qui signifie que la capacité du site concerné à se classer pour à peu près tout autre chose que sa marque est considérablement diminuée.
Alors, comment les blogs aident-ils? Les blogs vous encouragent à produire du contenu frais, original et de haute qualité sur une base régulière et cohérente. Cela vous permet de dépasser les filtres de qualité Panda de Google et augmente vos chances d’être éligible au classement.
3. Les blogs renforcent l’exposition, la confiance et l’autorité
Je ne sais pas pour vous, mais j’apprécie vraiment le contenu qui m’aide à résoudre des problèmes, à faire avancer les choses.
Si vous écrivez du contenu qui aide quelqu’un, il y a de fortes chances qu’il l’aime, qu’il crée un lien vers celui-ci, qu’il le marque d’un signet ou qu’il le partage avec des amis ou des collègues sur Internet. Toutes ces choses vous font gagner, à vous et à votre entreprise, une plus grande visibilité.
Addthis, une entreprise de technologie de suivi Web des médias et un fabricant de widgets de partage social populaire, a publié des statistiques en 2011 montrant que sur une période de 5 ans, leur widget avait été utilisé pour exposer le contenu de 10 millions de sites à 1,2 milliard de personnes.
Cliquez pour en savoir plus.
Toutes choses étant égales par ailleurs, plus votre contenu rapporte de likes, de liens, de favoris et de partages :
- plus il obtient d’exposition ;
- plus il génère de trafic ;
- plus il sera perçu comme étant populaire ; et
- plus il sera classé haut.
Selon Hubspot, une plate-forme logicielle de marketing entrant pour les entreprises, « l’entreprise moyenne qui blogue génère 55% de visiteurs de site Web en plus, 97% de liens entrants en plus et 434% de pages indexées en plus ».
Les blogs renforcent également la confiance. Il donne aux visiteurs du site l’occasion d’apprendre à vous connaître à un niveau personnel. Cela leur donne l’occasion d’évaluer votre style de communication, de converser et de poser des questions.
Les gens font des affaires avec ceux qu’ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. Un blog donne aux visiteurs l’opportunité de découvrir qui vous êtes, d’apprendre comment vous pouvez les aider et d’avoir confiance que vous respecterez vos engagements.
Les objections
Nous revenons donc maintenant aux objections. Je vous ai donné trois très bonnes raisons pour lesquelles les blogs sont bons pour les affaires. Si vous êtes toujours bloqué sur « Je n’aime pas écrire, je n’ai pas le temps d’écrire ou je suis un écrivain terrible », j’ai aussi des suggestions pour cela.
Si vous n’aimez pas écrire ou si vous êtes un mauvais écrivain, pensez à engager de l’aide. Il y a beaucoup de très bons rédacteurs de contenu à louer, certains qui savent même comment écrire spécifiquement pour que vous puissiez faire appel à la fois aux moteurs de recherche et au public. Vous pouvez leur fournir un brouillon, vous rendre disponible pour un entretien ou les laisser tenter leur chance par eux-mêmes s’ils connaissent déjà suffisamment votre secteur et votre marché.
Même chose si vous n’avez pas le temps d’écrire. Vous n’êtes pas obligé de produire d’énormes quantités de contenu et vous n’avez certainement pas besoin de bloguer tous les jours. Vous pouvez également constater que bloguer prend moins de temps que vous ne le pensez. Plus vous en faites, plus ça va vite.
Conclusion
Permettez-moi donc de réitérer rapidement pourquoi les blogs sont bons pour les propriétaires de sites Web de petites entreprises.
- Les blogs augmentent les chances que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche.
- Il vous permet de dépasser les filtres de qualité de Google et
- renforce l’exposition, la confiance et l’autorité auprès de votre public cible.
Toutes ces choses augmentent votre réputation et votre classement en ligne. Ils augmentent les chances que les gens se souviennent de vous et veuillent faire affaire avec vous lorsqu’ils sont prêts à prendre une décision d’achat.
Qu’est-ce que tu penses? Êtes-vous d’accord? Pouvez-vous penser à d’autres avantages? Si oui, partagez vos impressions dans les commentaires ci-dessous.
