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Les êtres humains sont câblés pour le contenu visuel. Pendant des millénaires, nous avons utilisé des repères visuels pour comprendre le monde qui nous entoure et nous sommes appuyés sur des images pour communiquer des idées compliquées rapidement et clairement. En conséquence, notre cerveau traite généralement les informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que le texte.
Donc, si votre public est humain, votre marketing de contenu doit être visuel. Des études ont montré que les gens retiendront 65% des informations si elles incluent une image pertinente – contre seulement 10% sans – et l’introduction d’une image dans un contenu augmente la compréhension de 70% à 95%.
Votre public est également plus susceptible de transmettre du contenu visuel, comme l’illustrent les statistiques suivantes :
- Le contenu visuel est 40 fois plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux
- Les publications Facebook avec des images bénéficient de 2,3 fois plus d’engagement
- Les tweets avec images reçoivent 150% de retweets en plus que ceux sans
- Les publications contenant des vidéos attirent près de 300 % de liens entrants en plus
- Les pages de destination avec des vidéos augmentent les conversions de 86 %
Comprendre l’importance de l’imagerie dans le marketing de contenu ne facilite pas la création de superbes visuels. Selon le nouveau rapport du Content Marketing Institute (CMI), les défis liés à la création de contenu sont l’un des trois principaux problèmes cités par les organisations marketing en difficulté.
Et ce n’est pas seulement que créer de superbes visuels est difficile – vous devez le faire encore et encore. Ce même rapport CMI montre que 87% des spécialistes du marketing de contenu les plus performants fournissent du contenu de manière cohérente.
Votre organisation marketing doit relever les défis de la création d’images accrocheuses et de vidéos attrayantes ; Voici cinq conseils pour produire un contenu visuel révolutionnaire.
1. Mettez-vous dans l’ambiance
Les moodboards sont un excellent moyen d’organiser des idées créatives et de susciter l’inspiration et peuvent également faire gagner un temps précieux sur un projet.
Rassembler un tas de références visuelles peut vous aider à vous concentrer sur ce que vous attendez vraiment de votre équipe créative. Et étant donné qu’ils sont beaucoup plus susceptibles de réagir aux informations visuelles, un bon moodboard est un moyen très efficace d’informer votre équipe et de faire jaillir leur créativité dès le départ. Les Mood Boards vous permettent également d’obtenir une adhésion précoce à la direction créative de vos clients internes sans trop investir dans un travail de conception fastidieux.
2. Faites-le vous-même
Si vous n’avez pas une grande équipe créative ou si vous n’avez pas le budget pour toujours faire appel à des pigistes, il existe un certain nombre d’outils de bricolage simples qui peuvent aider même le premier débutant à créer des images, des infographies et des vidéos pour les programmes de contenu.
Quelques outils remarquables incluent Animoto, qui vous permet de transformer rapidement votre contenu vidéo et image en films de haute qualité et magnifiquement rendus ; Piktochart, un outil d’infographie facile à utiliser ; et Illustrio, un excellent outil qui permet à quiconque de créer des illustrations personnalisables de qualité pour des présentations, des infographies, des vidéos et plus encore.
3. Collaborez visuellement pour des cycles de révision plus rapides
Trop souvent, les commentaires créatifs sont fournis par courrier électronique, où le travail visuel en cours de discussion est relégué en pièce jointe. Lorsque les commentaires sont donnés hors contexte, cela augmente le risque de confusion et de perte de temps en e-mails et réunions supplémentaires.
Un outil de collaboration visuelle, comme Hightail, qui vous permet de donner des commentaires directement sur une partie spécifique d’une image ou d’une infographie, garantit que les commentaires sont toujours fournis dans le contexte. Pour les vidéos, vous n’aurez pas à noter chaque time code – vos commentaires apparaîtront à la seconde exacte à laquelle vous faites référence.
4. Connaissez vos chaînes
Lors de la création de contenu visuel, il est important de réfléchir à la façon dont votre public le consommera. Une vidéo de deux minutes pourrait bien fonctionner sur votre site Web, mais pouvez-vous la diviser en une série de films plus courts à partager sur les réseaux sociaux ?
C’est une excellente occasion de réutiliser le contenu que vous avez déjà créé. Par exemple, pouvez-vous le diviser en morceaux qui peuvent devenir viraux sur Twitter ou Facebook ? Ou transformer une infographie en une présentation que vous pouvez publier sur Slideshare ?
5. Partagez tout
Nous savons tous que le processus créatif ne doit pas s’arrêter une fois qu’une infographie ou une vidéo est signée et approuvée. Les responsables des médias sociaux et les éditeurs de contenu connaissent bien leurs chaînes et leur public et auront souvent des idées sur la façon d’utiliser le contenu visuel d’une manière à laquelle l’équipe créative n’aurait jamais pensé.
Trouver un moyen pour tous les membres de votre équipe d’avoir un aperçu du processus créatif peut aider à susciter de nouvelles idées qui atteignent de nouveaux publics.
Comment les visuels ont-ils élevé votre marketing de contenu vers de nouveaux sommets ? Partagez vos histoires et astuces pour créer de meilleures images et vidéos dans les commentaires.
