Marketing de contenu

6 types de contenu que les entreprises de services financiers peuvent utiliser

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Le contenu est roi.

Bill Gates a immortalisé le dicton en 1996, mais le vieil adage n’a jamais été aussi pertinent qu’à l’ère actuelle de l’information.

Avec le véritable flot de contenus de haute qualité et la croissance des canaux par lesquels ledit contenu peut être promu, les entreprises sont désormais en mesure d’atteindre un vaste éventail de données démographiques. Les industries, grandes et petites, passent leur temps à travailler sur la façon dont leur présence en ligne peut se traduire en ventes, tandis que les autres luttent pour attirer l’attention.

Ensuite, il y a l’industrie des services financiers.

Ne les appelons pas réticents à utiliser des systèmes de marketing de contenu – appelons-les prudents. Nous estimons que c’est juste. La dynamique du marketing de contenu, ainsi que les réglementations et les canaux dans lesquels il existe, évoluent constamment. Cette dernière condition, en particulier, signifie que certaines entreprises ont peur de publier certaines pièces, même si celles-ci peuvent être considérées comme un excellent contenu.

Ignorez ces restrictions. Il existe encore de nombreuses autres façons pour les sociétés de services financiers d’attirer et d’engager leur public cible par le biais du contenu de leur site, et nous vous garantissons que c’est sans stress.

Voici quelques façons dont les entreprises de services financiers peuvent se lancer dans le marketing de contenu tout en respectant la réglementation :

Des médias sociaux

Facebook, LinkedIn et Twitter sont trois des meilleurs services de médias sociaux sur lesquels les entreprises de services financiers peuvent promouvoir leur contenu. C’est simple et votre public choisit s’il souhaite ou non s’inscrire à vos promotions. Un grand pourcentage de clients potentiels connaissant Internet sont sur les médias sociaux – en particulier LinkedIn – ce qui en fait un excellent moyen à la fois de les trouver et de les faire connaître votre entreprise. C’est également un excellent outil pour répondre aux questions rapides du public, qu’il s’agisse d’une réponse directe ou d’un lien vers la page Web appropriée sur votre site.

contenu de qualité

Nous entendons par là un contenu qui dépasse la moyenne de votre article de blog. Cela signifie des livres blancs et des guides pédagogiques. Comme pour toute entreprise, nous pouvons garantir que vos clients potentiels se posent beaucoup de questions sur ce que vous pouvez leur offrir. Pourquoi ne pas créer une FAQ ? En bref, en créant du contenu premium, vous pouvez répondre à plusieurs préoccupations différentes d’un seul coup et potentiellement attirer encore plus de lecteurs.

Abonnements

Que ce soit via une newsletter ou un flux RSS, les abonnements informent vos lecteurs des nouveaux contenus de votre site. Un formulaire d’inscription sur la page de destination ou le blog de votre entreprise rappelle aux lecteurs qu’ils peuvent s’abonner à tout moment. Assurez-vous d’envoyer des rappels à intervalles raisonnables. Notez qu’inonder les boîtes de réception de vos abonnés avec des messages est définitivement mal vu.

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Études de cas

Présentez votre expertise à travers l’utilisation d’études de cas. Ce contenu peut se trouver dans une zone distincte de votre site Web ou être placé à côté du contenu premium. Une dissection approfondie de chaque cas donne également à vos clients potentiels un indice sur la façon dont vous gérez certains cas et étayera votre affirmation de compétence pendant que vous y êtes.

Webinaires

Comme les études de cas, les webinaires présentent également l’expertise que vous possédez dans votre domaine. La différence est qu’un webinaire est bien plus intéressant que la lecture de texte et de graphiques à l’écran. Il donne un visage et une voix à votre entreprise. Alors que le marketing de contenu cherche à établir une relation avec des clients potentiels, les webinaires sont un moyen personnalisé de montrer à quel point votre entreprise peut répondre aux besoins de différents clients. Ces webinaires n’ont pas besoin d’être très longs, et ils peuvent être créés directement au siège de votre entreprise avec une caméra vidéo de bonne qualité, un microphone et quelques compétences de base en montage vidéo.

Billets de blog

Les articles de blog sont plus courts et plus spécifiques que le contenu premium, mais ils ont tendance à être plus fréquents. En prime, la plupart du contenu du site de votre entreprise peut être réutilisé dans un blog. Ils sont également parfaits pour diriger les lecteurs vers votre contenu premium, car un sujet peut les conduire à un autre, à un autre – et ensuite ils se retrouveront à mi-chemin de l’achat de quelque chose ou de la réservation d’un service, avec vos mots comme assurance de la qualité du produit . Un mot au sage sur la création d’articles de blog : assurez-vous d’utiliser le référencement et réduisez chaque article à environ 500-1000 mots. Ajouter des graphiques quand c’est pertinent rendra également service à votre texte : seuls quelques privilégiés aiment écouter des sermons, et moins encore aiment les lire.

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Un contenu de qualité a été la clé pour cultiver une présence en ligne pour de nombreuses entreprises. Les entreprises de services financiers ne devraient pas être différentes !

« Mais le sujet est aussi sec que quatre-vingt-dix pour cent de l’Australie! » on vous entend dire.

Pas nécessairement. Créez et promouvez du contenu que vous savez que vos clients potentiels trouveront intéressant – et trouvez de nouvelles façons de le dire ou de le faire tourner. Bien fait, vous serez en mesure de franchir n’importe quelle distance et de conquérir n’importe quelle capacité d’attention.

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Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.