Lorsque Instagram a publié Stories en août 2016, beaucoup ont levé les yeux au ciel devant la copie flagrante de Snapchat. Depuis ce temps, cependant, Instagram s’est vraiment approprié les histoires. Rien que sur mes flux personnels, de plus en plus d’amis et de membres de la famille passent de Snapchat à Instagram – et bien que je sois moi-même en train de faire la transition entre les applications, je vois de nombreuses opportunités pour les marques de faire de même.
Si votre entreprise envisage de monter à bord, pensez à ces « trois F d’histoires Instagram : abonnés, fonctionnalités et fonds ».
Suiveurs
Il est possible que votre marque produise un excellent contenu Snapchat, mais peu importe si personne ne le voit. La barrière d’entrée pour les utilisateurs de suivre une marque sur Snapchat est beaucoup plus élevée que sur Instagram.
Il y a de fortes chances que votre entreprise ait déjà lancé une campagne Instagram pour augmenter le nombre d’abonnés, et la bonne nouvelle est que ces mêmes utilisateurs verront vos histoires Instagram.
Instagram Stories compte déjà plus de 150 millions d’utilisateurs et 70% des Instagrammers suivent une entreprise, soulignant le potentiel à cet égard. De plus, 60% des utilisateurs d’Instagram ont indiqué qu’ils se renseignent sur les produits et services via l’application.
Caractéristiques
Il est vrai qu’Instagram a imité de nombreuses fonctionnalités de narration de Snapchat, mais il a également ajouté sa propre tournure, avec des capacités supplémentaires (mon préféré est Boomerang).
En plus du populaire générateur de vidéos en boucle, Instagram permet aux marques et aux utilisateurs de taguer d’autres profils dans une Story. C’est une fonctionnalité intéressante si votre marque travaille avec des influenceurs.
Instagram vous permet également de glisser vers le haut depuis une histoire pour charger un site Web de votre choix. Utilisez cette fonctionnalité si vous souhaitez présenter un produit, encourager les commandes, etc.
Fonds
Bien que la publication d’une histoire Instagram sur la page de votre marque soit gratuite, la plate-forme déploie également des blocs d’annonces dans l’histoire. Ces annonces ne sont pas encore disponibles pour toutes les entreprises, mais nous attendons avec impatience la sortie – vous pouvez voir un exemple d’annonce AirBnB dans cette séquence.
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Les publicités Instagram Stories sont en plein écran, ce qui garantira qu’elles génèrent un impact maximal. Ils sont actuellement testés avec plus de 30 clients dans le monde, notamment : Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix et Qantas.
Vous obtenez également plus pour votre argent avec Instagram Stories par rapport à Snapchat. Instagram utilise les mêmes capacités de ciblage que Facebook, afin que votre marque puisse tirer parti des audiences personnalisées déjà configurées. De plus, les outils de reporting seront similaires à ceux que votre marque connaît sur Facebook et Instagram.
Selon TechCrunch, « Instagram fournira également aux comptes d’entreprise des analyses sur la portée, les impressions, les réponses et les sorties de leurs histoires. Ils pourront vérifier les analyses de leurs histoires via le bouton Insights sur leurs profils. »
