Il y a un an, certains chercheurs du MIT pensaient être tombés sur le secret derrière le partage des tweets. Ils l’ont réduit à une liste de dix choses qui contribuent grandement à assurer le partage de vos tweets, y compris des choses telles que l’utilisation de moins de 70 caractères et la révélation de vous-même.
Le MIT est de retour avec un nouveau regard sur le business des retweets. Cette fois, ils ont créé un modèle qui, selon eux, leur permet de prédire avec un bon degré de précision combien de fois un tweet sera retweeté. Ils ont créé un site pour présenter le modèle, en utilisant des utilisateurs célèbres de Twitter comme cobayes en direct. Vous pouvez voir le dernier tweet d’une personne, ainsi qu’une prédiction du nombre de fois qu’il sera retweeté.
Le modèle a été créé en collectant des retweets sur une gamme de sujets. Ils ont ensuite exploré l’heure du tweet original et la vitesse à laquelle il s’est propagé via les retweets. Ils ont utilisé ces données sur la popularité pour construire leur modèle prédictif.
Les découvertes des chercheurs ont été expliquées dans un article soumis au Annales de statistiques appliquées. Dans l’article, les auteurs notent que « comprendre le comportement de retweet pourrait conduire à une meilleure compréhension de la façon dont les idées plus larges se propagent sur Twitter et dans d’autres réseaux sociaux », et ces données peuvent être utiles dans un certain nombre de domaines, comme le marketing et les campagnes politiques.
Je suis un peu dans le camp sceptique quand il s’agit de choses comme celle-ci, car je ne pense pas que la nature virale du Web soit quelque chose qui puisse être facilement prédit. Par exemple, Sharad Goel a examiné comment les idées se diffusent à travers les réseaux sociaux et a découvert que la grande majorité lutte pour réaliser un « saut », ou en d’autres termes, elles pourraient être transmises une fois si elles ont de la chance, mais rarement au-delà de cette première génération de actions.
Ce constat a ensuite été répliqué par Microsoft quelques mois plus tard. Ils ont analysé des milliards de pages de contenu et ont découvert que celles qui ont traversé 20 générations étaient littéralement une sur un million, et que peu de ces quelques chanceux pouvaient les lier suffisamment pour former un livre de recettes viral. Je suis donc enclin à penser que Twouija est un jouet amusant avec lequel jouer, mais de peu d’utilité pour prédire quand les tweets deviendront viraux.
