Les choses changent certainement à un rythme rapide, en ce qui concerne le marketing. Longtemps perdue dans les catacombes des esprits millénaires, l’époque où le marketing traditionnel était construit sur des campagnes complexes impliquant des panneaux d’affichage en bordure de route, des publicités à la radio, du « courrier postal » et, croyez-le ou non, les Pages Jaunes.
De nos jours, cependant, les choses sont différentes. Rapidité, précision et divertissement sont indispensables aux agences de marketing et aux agences de publicité pour attirer l’attention des consommateurs trop distraits.
Relativement nouveaux, les médias sociaux sont devenus l’affaire des spécialistes du marketing avertis qui cherchent à se joindre à une conversation spécifique à l’industrie, au lieu d’interrompre ceux qui ont peu d’intérêt à se voir imposer un produit ou un service.
Alors que Facebook, Twitter, Pinterest et LinkedIn prennent généralement le gâteau proverbial comme les meilleurs débouchés sociaux d’Internet, les vrais experts sociaux voient l’avenir du marketing des médias sociaux dirigé dans deux directions : l’utilisation mobile et la production vidéo. En fait, selon Invodo, 92 % des téléspectateurs de vidéos mobiles partageront ensuite leurs vidéos avec d’autres.
En raison de ces tendances récentes, on peut supposer en toute sécurité que ce n’est qu’une question de temps avant que Periscope, un peu comme la vignefait son chemin sur la liste susmentionnée des principaux canaux sociaux au monde en tant que moteur de partage de vidéos.
Pour les retardataires, Periscope – une création de Twitter – est une nouvelle application vidéo en direct qui permet aux utilisateurs de diffuser et de visionner des vidéos en direct de manière rapide et opportune. Depuis sa sortie en mars de cette année, Periscope a été un ajout passionnant à un nombre impressionnant de smartphones.
En seulement 10 jours après sa sortie, Periscope a vu plus d’un million d’utilisateurs s’inscrire pour s’impliquer. Alors que le public continue d’affluer vers l’application révolutionnaire, les stratèges des médias sociaux se sont battus pour faire du nouveau programme un élément important de toute stratégie de marketing numérique.
Bien sûr, le bureau est un endroit amusant, mais il y a une nette différence entre regarder une manifestation politique au Moyen-Orient et une maladroite partie de ping-pong dans la salle de repos. Cela étant dit, il y a un public pour tout et il existe des moyens précis d’exploiter les capacités publicitaires de l’outil de partage de vidéos. La clé? Présenter, promouvoir et publier.
1) Présenter la culture d’entreprise
Si vous et votre marque êtes déjà actifs sur Instagram, vous êtes plus que conscient de cette technique de construction de réputation. Oui, le jeu de ping-pong malheureux dont il a déjà été question n’est pas la chose la plus excitante au monde, mais ceux qui s’intéressent particulièrement aux employés et clients potentiels de votre entreprise, par exemple, ne manqueront pas de le remarquer.
Les gens veulent savoir exactement avec qui ils pourraient s’impliquer professionnellement. De plus, la présentation de la culture d’entreprise ne doit pas se limiter à la réception et au refroidisseur d’eau. Les voyages d’affaires, les appels commerciaux, les visites de bureaux et les biographies des employés sont tous des points d’accès attrayants pour les interactions B2B.
En termes simples, si Periscope est assez bon pour les marques les plus importantes et les plus prospères au monde, il est digne de votre forte considération. Que cela vous plaise ou non, refuser d’être actif sur les réseaux sociaux, quelle que soit la plateforme, est en soi un message pour ceux avec qui vous pourriez très bien être en réseau.
2) Promouvoir les offres spéciales et les concours clients
Chaque année, US News publie son classement des Les emplois les plus convoités d’Amérique. Dans la catégorie créative, les responsabilités du spécialiste typique des relations publiques ont été considérées comme les plus attrayantes. Alors que le débat sur les différences subtiles entre le marketing, la publicité et les relations publiques se poursuivra assurément, pour les besoins de cet article, il est prudent de supposer que l’implication des médias sociaux serait une tâche de chaque domaine de communication.
Dans cet esprit, il est impératif que Periscope soit utilisé de manière créative. Grâce à la diffusion en direct, des offres spéciales et des concours de marque peuvent être promus en toute simplicité. Dans le passé, on pensait que le tweet occasionnel suffisait à la promotion des concours d’entreprise. Malheureusement, la plupart des tweets reçoivent de petits taux de clics. De plus, lorsque la vidéo en direct est impliquée, il y a plus de place pour l’engagement des utilisateurs et les augmentations de trafic à couper le souffle.
Jonathan Long, fondateur et PDG de Market Domination Media, donne un exemple intéressant du véritable potentiel publicitaire de Periscope : « Les entreprises qui se connectent correctement avec leur public Periscope créeront une armée de promoteurs. Une entreprise de boissons verrait-elle un meilleur rendement d’une télévision aux heures de grande écoute commercial ou des milliers de consommateurs diffusant en direct à des millions de téléspectateurs avec ladite boisson dans le plan ? Les responsables marketing devraient être en train de baver en ce moment. »
3) Publier des opportunités de questions-réponses en direct
Les études de marché sont incroyables pour déterminer exactement ce que désire une cible démographique spécifique. Bien qu’irremplaçable, un échantillon rapide de l’opinion publique peut facilement être obtenu car les sessions de questions et réponses en direct sont publiées via le compte Periscope de votre entreprise. Imaginez que vous assistiez à une réunion du conseil d’administration ou à une discussion de remue-méninges et, au lieu de faire des suppositions sur ce que les clients veulent, allez directement vers eux pour leur demander en fait sur ce qu’ils aimeraient.
Avec Periscope, bien qu’il n’y ait pas de costumes, de cravates ou de porte-documents présents, les étrangers peuvent participer en fournissant des commentaires inestimables et instantanés. Si vous considérez votre marque comme un innovateur dans votre secteur, vous adopterez sans réserve cette idée et perfectionnerez son application.
Plus que tout, lorsque les médias sociaux sont impliqués, il est important d’être créatif et, autant que possible, de s’aventurer en dehors des limites de la normalité sociale. Pour les gourous des médias sociaux qui cherchent à faire passer leur métier au niveau supérieur, Periscope est une merveilleuse opportunité.
