Si vous possédez une petite entreprise, vous comprenez maintenant le pouvoir du classement dans Google. Vous savez que les moteurs de recherche peuvent générer du trafic. Vous savez que les médias sociaux peuvent vous aider à vous connecter avec les personnes qui comptent le plus pour votre entreprise. Combinés, ces canaux ouvrent un monde d’opportunités pour les propriétaires d’entreprise qui espèrent obtenir de vrais résultats grâce au marketing en ligne.
La nouvelle tendance en 2015 sera le référencement social. L’impact que cela aura sur les entreprises locales est énorme. Cela correspond parfaitement à la mise à jour mobile de Google, à l’augmentation de l’utilisation du mobile et à l’omniprésence des médias sociaux.
Si vous ne connaissez pas les chiffres, trois personnes sur quatre qui trouvent les informations utiles dans les résultats de recherche locale se rendront probablement en magasin. eMarketer a publié une étude indiquant que d’ici 2017, l’audience mondiale des réseaux sociaux totalisera 2,55 milliards. BIA/Kelsey a signalé que presque tous les consommateurs (97 %) utilisent Internet pour faire leurs achats localement.
Ce que ces statistiques démontrent clairement, c’est que les consommateurs utilisent Internet, notamment leurs téléphones portables, pour trouver des produits et des services. Alors que les smartphones deviennent de plus en plus répandus et que de plus en plus de personnes accèdent à Internet, il est logique que Google examine désormais tout, des liens aux activités sociales en passant par la réactivité des sites Web pour décider où classer les sites Web dans les résultats de recherche.
Donnez un bon départ à votre stratégie de « référencement social »
Chaque campagne de référencement réussie commence par une bonne planification. Vous ne construiriez pas une maison sans fondation. Voudriez-vous vraiment commencer à créer des liens sans d’abord optimiser votre site Web ?
Une stratégie de référencement solide commence par un site Web facile à naviguer et adapté aux mobiles. Cela signifie un code conforme au w3c, une utilisation appropriée des en-têtes et des balises et une structure d’URL propre. Une fois que vous avez cela en place, il est temps de travailler sur le reste.
Liste de contrôle d’optimisation du référencement social
Le référencement social est quelque chose que les propriétaires de petites entreprises ne peuvent plus ignorer. L’optimisation des moteurs de recherche et les médias sociaux ne sont plus des solutions marketing autonomes. Si votre objectif est de réussir en ligne, vous devez faire les deux.
Voici une liste de contrôle d’optimisation du « référencement social » que les propriétaires de petites entreprises peuvent suivre pour s’assurer qu’ils restent sur la bonne voie pour 2015 :
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Ciblez les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise. Utilisez Google Keyword Planner pour voir combien de trafic chaque mot clé reçoit chaque mois et optimisez votre campagne autour de vos meilleures opportunités.
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Créez un contenu informatif et agréable. Publier poste après poste ne vous fera aucun bien. Concentrez-vous plutôt sur la création de contenu attrayant et unique. Il est prouvé que le contenu de forme longue est plus performant, alors faites attention au nombre de mots.
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Optimisez vos annonces locales. Soyez cohérent sur le Web et assurez-vous que chacune de vos annonces porte le même nom, la même adresse et le même numéro de téléphone (NAP).
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Incluez votre mot-clé et vos domaines de service sur les réseaux sociaux. Mettez à jour Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn et Pinterest pour inclure votre zone géographique, ainsi que vos mots-clés les plus importants.
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Faites-en un point pour vous connecter avec vos clients. Vos clients seront toujours vos plus grands fans. Trouvez des moyens de communiquer avec eux en ligne.
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Donnez la priorité à la génération de bonnes critiques pour votre entreprise. Les avis positifs sur des sites tiers comme Google My Business et Yelp sont des facteurs de classement que Google utilise. Demandez à vos clients d’évaluer votre entreprise dès que vous en avez l’occasion.
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Gagnez des liens de haute qualité vers votre site Web. Rejoignez les organisations commerciales locales, inscrivez-vous auprès du BBB, ajoutez votre entreprise aux annuaires locaux et aux sites de l’industrie. Concentrez-vous sur l’obtention de liens pertinents et de haute qualité. La qualité de la quantité est ce qui est important.
Alors, le « référencement social » est-il le nouveau nom du jeu ? Absolument. Si vous voulez voir votre classement augmenter dans les moteurs de recherche, vous devez comprendre qu’un canal ne l’emporte pas sur l’autre. Le référencement et le marketing des médias sociaux fonctionnent bien mieux ensemble.
