Bien sûr, les milléniaux se désengagent de Facebook, mais le géant des médias sociaux ne va toujours nulle part.
Ce qui est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, les entreprises et les particuliers qui souhaitent utiliser la plate-forme dans leur mix marketing au cours de l’année à venir.
À ce stade, il faut comprendre qu’en matière de marketing, que ce soit sur Facebook ou sur tout autre support en ligne, il est crucial pour les spécialistes du marketing de rester constamment au courant des choses. Les processus changeant et prenant continuellement de nouvelles directions, il est important d’être conscient de ce qui se passe et de planifier des campagnes et des stratégies de marketing en conséquence. Ce n’est qu’alors que le succès maximal d’une campagne peut être atteint.
Pour le marketing Facebook en 2014, voici quelques points que les spécialistes du marketing doivent garder à l’esprit pour créer des stratégies dynamiques :
Concentrez-vous sur le fil d’actualité plutôt que sur la barre latérale :
L’immobilier prime change de mains sur Facebook. Pendant un certain temps, la barre latérale était l’endroit le plus évident pour placer votre annonce ; cependant, ce n’est plus le cas. Le meilleur endroit a maintenant tendance à être le fil d’actualité, car c’est ici que la plupart des utilisateurs sont susceptibles de voir et d’interagir davantage avec votre message. Sur la base des données de Facebook pour le troisième trimestre de 2013 selon le logiciel Facebook Preferred Marketing Developer Marin, les annonces du fil d’actualité ont un CTR presque 44 fois plus élevé et un taux de conversion 5 fois plus élevé.
Passez au mobile :
À l’heure actuelle, il est bien connu que les utilisateurs mobiles constituent une part importante des utilisateurs en ligne et que la plupart des activités de Facebook se font sur des appareils mobiles. Gardant cela à l’esprit, une partie importante de votre budget publicitaire doit être allouée à la publicité Facebook uniquement mobile. La création de campagnes robustes uniquement pour mobile est indispensable et différentes approches créatives doivent être appliquées en fonction des comportements des utilisateurs mobiles.
La familiarité compte :
Les statistiques et les observations d’experts suggèrent que les utilisateurs de Facebook sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques qu’ils connaissent déjà et avec lesquelles ils ont déjà interagi. Pour cela, il est important de connaître l’historique du comportement et des préférences des utilisateurs. Du temps et un budget doivent être alloués aux outils qui aident à récupérer l’historique de navigation et les goûts des utilisateurs. Des outils tels que Custom Audiences aident les spécialistes du marketing à acquérir des connaissances sur des clients spécifiques en fonction de ce qu’ils ont recherché précédemment, ce qui contribue à augmenter considérablement le taux de conversion.
Continuez à modifier les créations :
La durée d’attention des utilisateurs en ligne est moindre et la dernière chose qu’ils feront est de s’engager avec les mêmes publicités encore et encore. Pour maintenir le facteur de fraîcheur et motiver les utilisateurs à s’engager avec votre marque, continuez à faire tourner vos créations et à en développer de nouvelles selon un calendrier régulier. La rotation des publicités peut entraîner un CTR supérieur de près de 35% et un taux de conversion supérieur de 4% selon Marin.
Le fait est que, comme partout ailleurs, la publicité sur Facebook est désormais un domaine hautement concurrentiel et de nouvelles idées et mesures doivent être prises afin de créer une impression positive et de la maintenir. En utilisant ces directives ci-dessus, une campagne réussie peut être créée et mise en œuvre afin d’obtenir des résultats cohérents tout au long de 2014.
