Donc, maintenant que l’algorithme de Facebook évolue pour donner la priorité aux « interactions significatives », sur quel type de contenu devriez-vous vous concentrer si vous souhaitez maintenir un niveau de portée organique? Diverses études ont déjà été menées – même s’il convient de noter que, selon le responsable du fil d’actualité de Facebook:
Les changements significatifs liés aux interactions sociales se déploient lentement au fil des mois. Je ne sais pas quels éditeurs spécifiques vous regardez, mais au niveau global, les changements sont relativement faibles jusqu’à présent.
– Adam Mosseri (@mosseri) 1 février 2018
En tant que tel, il est peu probable que la recherche actuelle représente vraiment toute l’étendue des changements à venir dans le fil d’actualité de Facebook. Mais quand même, étant donné que le réseau social est un énorme moteur de trafic de référence, c’est évidemment quelque chose à quoi les responsables des médias sociaux doivent se préparer, donc toute idée est une bonne idée, même si elle est toujours en train de changer à l’avenir.
Tout d’abord, qu’est-ce qui motive le plus d’engagement et d’interaction sur Facebook en ce moment? Selon une nouvelle étude de Newswhip:
«En examinant les 100 meilleurs articles en anglais provenant uniquement d’éditeurs et de pages de marque, nous avons constaté qu’en termes d’engagements totaux (likes, partages, réactions, commentaires), 98 des 100 meilleurs articles en janvier 2018 étaient des vidéos natives.»
Maintenant, ce n’est évidemment pas une surprise – la vidéo est le type de contenu le plus performant sur Facebook depuis un certain temps, et il semble probable qu’elle le restera alors que le réseau social met davantage l’accent sur sa plate-forme vidéo « Regarder », même au milieu de leur changement de fil d’actualité. . Si vous ne publiez pas de contenu vidéo, vous devriez probablement l’envisager – bien que, bien sûr, le contenu vidéo soit généralement plus coûteux et plus long à créer, et il y a une grande différence entre le contenu vidéo de base et bien contenu vidéo.
La question alors – comme ce sera le cas avec la plupart des solutions de portée Facebook – est-ce que vous devriez investir plus de temps dans la création de contenu pour Facebook, sachant qu’ils pourraient à nouveau changer l’algorithme, annulant cet investissement supplémentaire?
Newswhip a également constaté que les éditeurs, en général, publient désormais plus souvent, dans toutes les catégories de contenu, bien que les publications de photos ne reçoivent pas beaucoup plus d’attention.
Cela correspond aux conseils de Facebook – dans le cadre de leur programme de certificat « Facebook pour les journalistes », qu’ils ont lancé en août de l’année dernière, Facebook conseille directement aux éditeurs de:
«Postez fréquemment. Ne vous inquiétez pas de la sur-publication. L’objectif du fil d’actualité est de montrer à chaque personne l’histoire la plus pertinente. Par conséquent, il n’est pas garanti que tous vos messages s’affichent dans leurs fils. «
Avant l’introduction de l’algorithme du fil d’actualité, il était définitivement considéré comme une mauvaise forme de publier trop souvent, mais comme le note Facebook, la distribution définie par l’algorithme signifie qu’il est impossible que tous vos abonnés voient tous vos messages, tous les jours – ce qui signifie que vous êtes en mesure de publier plus fréquemment que vous n’auriez pu le faire par le passé.
Dans une autre section du même cours, Facebook note que certaines pages publient jusqu’à 80 fois par jour. Publier à ce volume est probablement un peu excessif, et probablement même pas possible pour la plupart, mais vos données de réponse raconteront finalement l’histoire si vous augmentez votre fréquence de publication.
Ceci est une autre considération à prendre en compte lorsque vous cherchez à contrer les pertes potentielles de portée de votre fil d’actualité – bien que, encore une fois, cela demande plus de travail, il peut être possible d’atteindre plus de votre public et de générer plus de réponses, en publiant plus souvent que vous le faites actuellement, même si cela ne signifie pas nécessairement que vous devenez un ennui pour votre public en publiant davantage, car la plupart d’entre eux ne verront pas vos mises à jour répétées de toute façon.
L’exception ici pourrait être ceux qui ont choisi d’utiliser l’option « Voir en premier » de Facebook – alors que Facebook, comme indiqué, dit que l’algorithme est conçu pour limiter l’exposition d’une seule page à un seul utilisateur, il n’est pas clair si ceux qui ont indiqué à Facebook directement qu’ils veulent voir tous vos messages le feront réellement.
Pour ces utilisateurs, la publication répétée peut être problématique – bien qu’il n’y ait aucun moyen pour Pages de voir combien de personnes les ont sur leur liste « Voir en premier », ce qui rend difficile l’évaluation de l’impact potentiel de cet élément.
Une autre considération pour vous aider à augmenter votre portée Facebook? Publiez du contenu qui suscite des commentaires.
Un peu évident, n’est-ce pas, étant donné l’accent mis par Facebook sur le renforcement de « l’interaction de personne à personne »? Mais comme l’a noté la journaliste de BuzzFeed Katie Notopoulos, publier du contenu qui inspire des commentaires – même si ces commentaires sont du type «pourquoi est-ce que je continue à voir cela dans mon flux? – semble toujours être qualifié dans l’algorithme actuel de Facebook d ‘«interaction significative».
Comme expliqué par Notopoulos:
« Vous pouvez l’essayer vous-même; il est facile de jouer avec le système en publiant quelque chose qui suscite des commentaires. Essayez de poser une question ou demandez conseil: « Quelqu’un a-t-il un shampooing qu’il adore? » ou « quelle est la chose la plus embarrassante qui vous soit arrivée au collège? » Croyez-moi, vous obtiendrez beaucoup de réponses. Et il restera au sommet des flux de vos amis pendant des jours. «
Comme indiqué ci-dessus, les améliorations de Facebook en sont encore à leurs débuts, mais sur la base des exemples fournis par Notopoulos, il semble y avoir des problèmes dans le système, et vous pouvez obtenir un coup de pouce en publiant du contenu induisant des commentaires.
Cela contribuera-t-il à rendre les interactions Facebook plus précieuses ou à réduire la capacité de Facebook à alimenter la division sociétale? Je suggérerais de ne pas le faire – si les commentaires deviennent la principale monnaie de distribution du fil d’actualité, alors les points de vente sont essentiellement invités à publier des documents plus controversés et plus conflictuels, qui inspireront le débat sur la plate-forme.
Vous voyez sans doute déjà un tas de ces types de publications sur Facebook, des publications avec des titres controversés qui ne génèrent pas nécessairement de clics (car qui a besoin de lire l’article complet?), Mais qui déclenchent des « guerres » de commentaires, avec les utilisateurs désireux de partager leur avis.
En un sens, c’est ce à quoi servent les médias sociaux, fournissant une plate-forme permettant à tous de partager leur voix. Mais si Facebook devient simplement une plate-forme pour un tel débat, je ne peux pas imaginer que cela s’aligne sur la vision révisée de Mark Zuckerberg de ‘s’assurer que le temps passé sur Facebook est du temps bien dépensé ».
Fondamentalement, le changement d’algorithme de Facebook en est à ses débuts – mais même maintenant, vous commencez à voir les premières idées de leur destination. Pour certaines pages, vous remarquerez peut-être que votre portée Facebook, telle qu’affichée dans vos statistiques de page, semble en fait assez stable, mais que votre trafic de référence depuis le réseau social est en baisse. C’est la tendance clé que je m’attendrais à voir, Facebook cherchant à stimuler davantage l’engagement sur la plate-forme – c’est-à-dire montrer votre contenu aux utilisateurs qui sont plus susceptibles de commenter et de partager sur Facebook, plutôt que de le montrer à des personnes plus susceptible de cliquer sur votre site.
C’est évidemment un problème pour les entreprises qui cherchent à maintenir leur trafic – mais il y a une autre remarque importante à garder à l’esprit:
Nous nous attendons à ce que la quantité de nouvelles dans le fil d’actualité passe de 5% à 4% au cours des prochains mois. C’est une baisse substantielle, mais je ne suis pas d’accord avec la catégorisation comme « cacher leur contenu ».
– Adam Mosseri (@mosseri) 12 février 2018
Oui, c’est significatif, surtout au niveau du volume de trafic généré par Facebook. Mais ce n’est pas non plus la fin de toutes choses – il est peu probable que votre trafic Facebook soit complètement stocké.
Nous ne pouvons pas connaître la véritable ampleur des changements de Facebook tant qu’ils ne sont pas pleinement en vigueur, mais cela vaut la peine de planifier ce qui s’en vient et de prendre en compte les implications des améliorations de l’algorithme de Facebook.
