Les entreprises et les organisations du monde entier utilisent le contenu pour renforcer leur notoriété, générer des prospects et ravir leurs clients. Et avec tant de battage médiatique et un budget croissant centré sur le marketing de contenu, il est important de bien comprendre exactement ce qu’est le marketing de contenu.
Ainsi, que vous soyez un propriétaire d’entreprise qui cherche à mieux comprendre le marketing de contenu, ou un spécialiste du marketing qui a besoin d’un aperçu utile et partageable, cette collection d’infographies sera faite pour vous.
Vous voulez une réponse à la question, « Qu’est-ce que le marketing de contenu de toute façon? » Cette collection d’infographies répond à 5 grandes questions de marketing de contenu :
- Quel est le but du marketing de contenu ?
- POURQUOI les entreprises devraient-elles l’utiliser?
- QUI ferait un excellent spécialiste du marketing de contenu ?
- COMMENT fonctionne le marketing de contenu ?
- QUAND les marques ont-elles commencé à utiliser le marketing de contenu ?
1. Quel est le but du marketing de contenu ?
Selon le Content Marketing Institute, le but du marketing de contenu est d’attirer et de fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, de générer une action client rentable. Alors à quoi cela se résume-t-il ? Cela signifie que le marketing de contenu peut aider une entreprise à se diriger vers tout, de la génération de prospects à la satisfaction des clients existants.
source : Cible exacte
2. Pourquoi les entreprises devraient-elles utiliser le marketing de contenu ?
En ce qui concerne la génération de leads, l’utilisation du marketing de contenu et de l’inbound offrira un retour sur investissement plus élevé que le marketing sortant, haut la main. En fait, les prospects générés par le marketing entrant coûtent en moyenne 61% de moins que les prospects issus du marketing sortant.
(Et si vous êtes un peu flou sur les différences entre le marketing entrant et sortant, jetez un œil à cette publication entrante et sortante.)
source : Cieron
3. Qui ferait un bon spécialiste du marketing de contenu ?
Si vous cherchez à intégrer un nouveau spécialiste du marketing de contenu dans votre équipe, alors vous voudrez être à la recherche d’un professionnel qui apporte un large éventail de compétences et d’expertise. Un bon spécialiste du marketing de contenu ou entrant est quelqu’un qui rassemble un large éventail de compétences et de forces – des compétences rédactionnelles exceptionnelles, de la créativité, un esprit analytique fort, un peu de compétences en conception graphique et une base de base en HTML et CSS.
source : uberflip
4. Comment fonctionne le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu peut prendre l’une des deux manières suivantes : il peut se dérouler remarquablement bien et générer d’excellents résultats avec un retour sur investissement élevé, ou il peut échouer et vous faire croire que le marketing de contenu est une perte de temps et d’efforts.
De nombreux facteurs peuvent peser sur le succès d’une entreprise avec le contenu ou le marketing entrant, y compris la culture d’entreprise. Mais il n’est pas surprenant que le fait d’avoir la bonne personne – ou la bonne équipe – avec le bon ensemble de compétences (voir l’infographie ci-dessus) soit un facteur essentiel de réussite. Voici comment fonctionne le marketing de contenu lorsque vous avez un novice par rapport à un spécialiste du marketing de contenu qualifié qui dirige l’émission…
source : BrightEdge
5. Quand les marques ont-elles commencé à utiliser le marketing de contenu ?
L’adoption relativement généralisée du marketing de contenu numérique est une tendance assez récente. Le Content Marketing Institute, un leader d’opinion dans l’industrie, a été créé il y a à peine cinq ans en 2010. Mais si nous regardons plus généralement le marketing de permission – une pierre angulaire du marketing entrant et du contenu – alors nous pouvons ramener le calendrier à 1999 lorsque visionnaire Seth Godin a publié son livre Marketing par autorisation : transformer des étrangers en amis et des amis en clients.
Voici un aperçu plus complet de l’histoire du marketing de contenu…
source : Institut de marketing de contenu
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