Vous avez peut-être entendu, ou même vu, que la portée organique sur Facebook a beaucoup diminué au cours des derniers mois.
Pourquoi cela arrive-t-il?
Facebook reconnaît que chaque utilisateur a des centaines de connexions avec des amis, de la famille et des entreprises sur Facebook qui partagent tous régulièrement du contenu. Afin d’éviter de submerger les individus avec le contenu du fil d’actualité Facebook, Facebook a introduit l’algorithme du fil d’actualité (anciennement connu sous le nom d’EdgeRank).
Facebook a récemment apporté des modifications qui, espère-t-il, contribueront à offrir une meilleure expérience à leurs utilisateurs, mais compliquent l’affichage de leur contenu pour les spécialistes du marketing.
Mais voici le truc : difficile ne veut pas dire impossible.
Même avec une baisse de portée, vous êtes toujours en mesure d’atteindre les personnes les plus engagées qui s’intéressent le plus à votre entreprise – et ce sont elles qui comptent le plus.
Voici quelques choses simples que vous pouvez faire pour que votre contenu apparaisse :
1. Publiez avec une fréquence constante.
Facebook garde une trace des personnes ou des pages avec lesquelles un fan a interagi et donne un petit coup de pouce à la visibilité des cinquante dernières personnes/pages dans le fil d’actualité. Ces interactions incluent les vues d’engagement, de profil et de photos.
En tant que page d’entreprise, il est idéal de faire partie de ces cinquante dernières interactions afin de garantir que votre contenu soit vu. L’une des meilleures façons d’y parvenir est de vous assurer que vous partagez du contenu de manière cohérente.
Élaborez un calendrier de publication qui vous convient. Si vous avez du mal à respecter votre emploi du temps, recherchez des outils pour améliorer la productivité des médias sociaux.
2. Utilisez les appels à l’action à bon escient.
Selon Facebook, un contenu de haute qualité est suffisamment intéressant pour susciter l’engagement sans le demander.
Au lieu d’essayer de demander aux fans de « comme ce poste! » essayez de demander aux fans de remplir le blanc, de vous donner un « pouce en l’air » ou de répondre à une question vraie ou fausse. Les images de mots sont un autre excellent moyen de promouvoir l’engagement.
3. Publiez des images de taille appropriée.
Facebook recommande de télécharger des images de 1200 × 1200. Vous pouvez utiliser Aviary ou PicMonkey pour créer ou recadrer des images à la taille appropriée.
C’est important car Facebook considère les images qui correspondent à leurs dimensions : un contenu de haute qualité, ce qui signifie que vous aurez plus de visibilité.
4. Publiez une variété de types de contenu.
En variant les types de contenu que vous partagez, vous pouvez engager vos fans de différentes manières : likes, partages, clics ou commentaires. Un contenu de haute qualité est déterminé par les clics et les commentaires selon Facebook. Cependant, il est peu probable que le même message stimule les deux actions.
En publiant différents types de contenu, vous pouvez créer un équilibre d’engagement et vous assurer que votre contenu apparaîtra plus en évidence dans le fil d’actualité.
5. Trouvez le meilleur moment pour publier sur Facebook.
L’heure et le jour où vous publiez du contenu sur Facebook ont un impact significatif sur la portée de votre contenu. Facebook met en lumière ces informations dans Insights.
Vous pouvez également tester différentes heures/jours pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
6. Gardez votre contenu pertinent pour votre marque.
Facebook a récemment conclu que ses utilisateurs préfèrent s’engager dans l’actualité ou les intérêts partagés plutôt que les mèmes. En conséquence, Facebook a commencé à limiter la portée de contenus tels que les « mèmes », au profit d’autres contenus plus pertinents.
Tenez-vous en au contenu qui se rapporte à la raison pour laquelle un fan a initialement aimé votre page pour rester en dehors de la liste coquine de Facebook.
7. Publiez du contenu susceptible de susciter une conversation.
Lorsqu’il s’agit de s’engager sur Facebook, écrire un commentaire demande le plus d’efforts. Si vous êtes des fans qui prennent le temps d’écrire un commentaire, ce sera probablement sur un message qui les concerne ou quelque chose qui les intéresse.
Le contenu qui invite les utilisateurs de Facebook à commenter est classé comme étant de haute qualité et, par conséquent, reçoit une augmentation des apparitions dans le fil d’actualité.
8. Partagez des liens adaptés aux mobiles.
Sachant que 300 millions d’utilisateurs n’accèdent à Facebook que sur un appareil mobile, Facebook a commencé à mettre davantage l’accent sur les liens qui fonctionnent efficacement sur un appareil mobile. Pour déterminer si la page vers laquelle vous créez un lien est adaptée aux mobiles, testez-la d’abord sur votre téléphone !
Mettez les gens en premier.
Bien qu’il soit important de comprendre le fonctionnement du fil d’actualité, le plus important est de donner la priorité aux besoins, aux intérêts et aux attentes de votre public.
Après tout, les médias sociaux consistent à se connecter avec votre public et à établir des relations avec les personnes qui comptent le plus.
Concentrez-vous sur la création de contenu pertinent pour eux et vous n’aurez aucun problème à vous faire remarquer dans le fil d’actualité.
