Lorsque vous envisagez vos options de marketing numérique pour 2020, Quora ne sera probablement pas en tête de votre liste. Mais cela vaut peut-être la peine d’y jeter un coup d’œil: l’application voit plus de 300 millions de visiteurs uniques par mois, et ces personnes recherchent des questions spécifiques, qui concernent souvent les entreprises, les produits et les solutions que votre entreprise pourrait fournir.
Et cette semaine, Quora a présenté une gamme de nouvelles options de ciblage publicitaire pour vous aider à mieux cibler vos campagnes sur plate-forme, tout en publiant une nouvelle liste de contrôle des éléments clés que vous devez garder à l’esprit pour optimiser les performances de vos annonces Quora.
Tout d’abord, à propos des nouveaux ajouts – Quora a récemment ajouté l’historique des mots clés, le sexe et le ciblage spécifique au navigateur, offrant plus de moyens d’atteindre votre public cible.
Le ciblage par historique des mots-clés étend les options de reciblage de mots-clés et de questions existantes de Quora en donnant aux spécialistes du marketing la possibilité de se concentrer sur les utilisateurs qui ont déjà lu des ensembles de questions pertinentes pour leurs offres commerciales.
Comme expliqué par Quora:
« Par exemple, le ciblage par historique des mots clés fonctionne en utilisant un mot clé tel que » Planification financière « et en recherchant des correspondances avec des questions contenant le mot ou une expression, comme » Comment démarrer ma planification financière? « Les annonceurs pourront cibler les annonces sur les utilisateurs qui a visité des groupes de pages de questions au cours d’une période donnée (par exemple, au cours des 20 derniers jours). Les annonces sont diffusées sur les flux des utilisateurs, les flux de sujets et les pages de questions. «
L’option pourrait fournir un autre moyen d’atteindre les utilisateurs qui ont exprimé un intérêt pour votre créneau. Le ciblage par sexe, quant à lui, donnera aux annonceurs la possibilité de cibler plus spécifiquement leurs annonces et leur contenu publicitaire.
« Vous pouvez appliquer le ciblage par sexe à n’importe quel ensemble d’annonces, quelle que soit l’option de ciblage principale. Il est donc possible, par exemple, de créer deux ensembles d’annonces ciblés par thème, l’un avec des incitations à l’action spécifiques aux hommes et l’autre avec des appels spécifiques aux femmes. à l’action. De même, si l’audience de votre produit ou service est un seul sexe, vous pouvez toujours exclure l’autre sexe sur tous vos ensembles d’annonces. «
Le ciblage par sexe est depuis longtemps une option sur la plupart des plates-formes, donc vraiment, il est plus surprenant que Quora ne l’ait pas disponible auparavant. Cela dit, Facebook a supprimé le ciblage par sexe du logement, de l’emploi et des publicités de crédit plus tôt cette année en raison de préoccupations concernant les publicités discriminatoires, et Quora a également exclu ces mêmes catégories du ciblage par sexe pour les annonceurs basés aux États-Unis.
Enfin, Quora a ajouté des options de ciblage de plate-forme et de navigateur pour cibler davantage vos campagnes.
« Les annonceurs peuvent choisir de cibler les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles simultanément ou individuellement. Avec le ciblage mobile, vous pouvez choisir de cibler les appareils iOS, les appareils Android ou tous les appareils mobiles. Les campagnes optimisées pour les installations d’applications verront automatiquement les paramètres de leur appareil modifiés sur mobile uniquement. «
En plus de ces mises à jour de ciblage, Quora a fourni la liste de contrôle ci-dessous, qui décrit tout ce que vous devez savoir pour vous assurer que vos campagnes publicitaires Quora sont sur la bonne voie.
Comme indiqué, il ne s’agit peut-être pas de la principale plate-forme publicitaire de choix, mais compte tenu de sa portée d’audience et de l’évolution des options, il peut être utile de donner aux annonces Quora une considération supplémentaire dans votre planification.
