Si vous cherchez à améliorer vos niveaux d’engagement sur LinkedIn, alors les rapports trimestriels sur le contenu de LinkedIn sont incontournables, fournissant des données sur les principaux sujets de discussion sur la plate-forme, ainsi que sur ceux qui enregistrent une augmentation significative du volume de mentions parmi Les 645 millions de membres de LinkedIn.
Bien sûr, vous êtes susceptible de renforcer votre marque et / ou votre réputation professionnelle sur LinkedIn dans votre niche spécifique, ce qui limite quelque peu ce que vous pouvez partager. Savoir que la blockchain est un sujet d’intérêt clé n’aide pas beaucoup si vous travaillez dans l’agriculture – mais même ainsi, maîtriser les questions de tendance plus générales peut vous aider à mieux comprendre ce qui intéresse le plus les membres de LinkedIn. Et si il y a un angle pertinent pour votre entreprise, encore mieux.
Dans ce nouveau rapport, LinkedIn met en effet en évidence la Blockchain comme un sujet d’intérêt croissant parmi les utilisateurs, ainsi que les « métriques marketing », « Julian Assange » et « Burning Man ».
Plusieurs de ces questions sont déjà d’actualité, avec le cycle de nouvelles en cours – il n’est pas d’une grande valeur de savoir, par exemple, que les membres de LinkedIn étaient intéressés par Julian Assange, en particulier.
Mais là encore, il est intéressant de noter l’ampleur des sujets discutés sur la plate-forme, ce qui peut vous aider à éclairer vos propres choix de contenu. Vous n’avez peut-être pas soupçonné que les membres de LinkedIn parlaient de « kinésiologie », mais ils faisaient partie des faux « leadership éclairé » et posts inspirants et ambitieux cela peut parfois surcharger le flux.
La liste ici montre que l’objectif de LinkedIn s’élargit maintenant, avec plus de types de contenu et de sujets dans le flux. Cela pourrait vous aider à trouver des sujets plus intéressants et diversifiés sur lesquels vous concentrer, sans avoir à limiter votre portée à des mises à jour strictement professionnelles. Vous voulez bien sûr que vos publications restent concentrées, mais il est intéressant de considérer les opportunités disponibles et ce avec quoi les utilisateurs de LinkedIn interagissent.
LinkedIn a également fourni une liste globale mise à jour des principaux sujets d’intérêt sur la plateforme.
Il y a beaucoup moins de surprises ici – cette liste reflète à peu près ce que vous attendez de voir les tendances sur le réseau social professionnel, et les groupes de sujets eux-mêmes sont probablement un peu trop larges pour en tirer un aperçu.
LinkedIn le reconnaît en fait, bien qu’il indique également qu’il existe des indicateurs que les spécialistes du marketing peuvent prendre:
« Le sujet «gestion» occupe régulièrement la première place de cette liste. La gestion est difficile; trouver de bons gestionnaires est encore plus difficile. Les professionnels sont constamment à la recherche de conseils sur la façon de faire les deux mieux, ce qui pourrait être une indication pour votre équipe de marketing de contenu. Cette liste révèle également que la tendance de l’image de marque personnelle ne s’est pas atténuée, avec des sujets d’actualité tels que «l’avancement professionnel» et «le développement personnel» indiquant que l’amélioration de soi est une priorité pour les professionnels. C’est également une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing que le marketing et la publicité se retrouvent dans le top 10. »
Donc, quelques indices potentiels pour vos efforts de contenu LinkedIn.
Si vous recherchez plus d’inspiration pour le contenu LinkedIn, la plate-forme a publié un guide mis à jour sur ce qu’il faut publier en mai, tandis que vous pouvez également utiliser la liste « De quoi parlent les gens maintenant » pour vous aider à identifier les sujets clés générant des discussions parmi les Base d’utilisateurs LinkedIn à tout moment.
Et étant donné que LinkedIn connaît des niveaux d’engagement plus élevés que jamais, il vaut vraiment la peine de considérer sa place dans vos efforts globaux de marketing numérique et de lui donner potentiellement plus de concentration en 2020.
Et si vous souhaitez booster votre processus LinkedIn, la plate-forme continue de fournir plus d’informations et d’outils, comme ceux-ci, pour vous aider.
