Alors qu’il continue de mettre en place les derniers éléments avant sa prochaine introduction en bourse, Reddit a annoncé aujourd’hui son premier partenaire de l’API Conversionsavec la signature de la plateforme de gestion de données Tealium pour proposer une offre d’analyse Reddit plus avancée.
Tealium fournit des solutions avancées de gestion des données, et l’intégration avec Reddit offrira aux marques davantage d’opportunités pour maximiser leurs campagnes Reddit.
Comme expliqué par Reddit :
« Notre API Conversions permet aux annonceurs de connecter directement leurs partenaires approuvés et de confiance à Reddit pour partager de manière transparente les signaux et les données de conversion, tout en améliorant l’efficacité et la conformité des données grâce à des intégrations de mesures simplifiées. L’alignement sur Tealium, une plateforme de données client leader du secteur, en tant que premier partenaire API de conversions est le dernier exemple de notre engagement à fournir aux annonceurs axés sur les performances des solutions de mesure qui génèrent des résultats commerciaux.»
Il s’agit de la prochaine étape du plan de Reddit visant à devenir une entreprise plus sérieuse, avant son introduction en bourse prévue, qui verra Reddit valorisé environ 5 milliards de dollars.
Bien que ce soit en dessous de ce que Reddit avait initialement projeté. Néanmoins, le lancement de son introduction en bourse est l’aboutissement d’années de travail visant à améliorer la valeur de Reddit en tant que plate-forme publicitaire, en fournissant davantage de mesures de sécurité de la marque et des options de ciblage et de publicité plus précises, afin d’améliorer sa valeur continue et de maximiser sa visibilité. référencement.
L’accord avec Tealium est une nouvelle étape dans la légitimation de son offre publicitaire et dans la facilitation de cas d’utilisation et d’assurance plus larges.
Selon Tealium :
« L’API Conversions de Reddit offre un moyen plus précis et plus rationalisé de suivre les conversions, en exploitant les données directement de votre serveur au lieu de s’appuyer uniquement sur les données côté client. La combinaison de la gestion des données client de Tealium et des solutions publicitaires de Reddit aide les marques à utiliser des données de première partie omnicanales et consenties pour mieux cibler, mesurer et optimiser leurs campagnes.»
Il est difficile de projeter la valeur à long terme de la plateforme, car même si Reddit se développe,ROM 52 millions de DAU en 2021 à 70 millions maintenantelle est encore loin derrière les autres applications sociales en termes de valeur publicitaire et de concentration.
Les changements de Reddit, qui l’ont également vu implémenter davantage de règles concernant les types de contenu pouvant être partagés, ont également eu un certain impact sur l’engagement, et avec ces facteurs à l’esprit, il est difficile de savoir à quoi s’attendre de l’application et comment elle cela générera ou non de la valeur pour la marque.
Mais là encore, Reddit compte de nombreuses communautés très engagées, très actives et très compétentes, et il est utile d’atteindre ces membres et d’améliorer la valeur de la marque.
Ce nouveau partenariat est une autre étape visant à faciliter davantage de cas d’utilisation pour les marques, et il sera intéressant de voir comment Reddit envisage de faire évoluer ses offres d’API à l’avenir.
