Reddit a annoncé de nouvelles options publicitaires, alors qu’il continue d’affiner son orientation commerciale, en vue de maximiser son potentiel de revenus.
Ce qui l’a également vu déclencher une nouvelle bataille avec les utilisateurs sur la tarification des API – ce qui en fait une annonce quelque peu étrange. Néanmoins, vous avez maintenant de nouvelles considérations pour vos campagnes publicitaires Reddit.
Tout d’abord, Reddit lance le ciblage contextuel par mots-clés, pour aider les spécialistes du marketing à diffuser leurs annonces auprès d’un plus large éventail d’utilisateurs dans l’application.
Comme expliqué par Reddit :
« Le ciblage contextuel par mots-clés donne aux annonceurs la possibilité de sélectionner des mots-clés spécifiques à associer à leur marque, ou même d’aligner des mots-clés avec leur texte publicitaire créatif pour plus de pertinence. Avec autant de trafic direct vers les fils de conversation Reddit provenant de recherches organiques ou de sessions de recherche à haute intention, le ciblage contextuel par mots clés libère de la valeur pour les annonceurs pendant et après le déroulement des discussions, car nous savons que les fils Reddit sont des ressources précieuses et consultables pour nos utilisateurs.
Ainsi, plutôt que de vous concentrer sur des communautés spécifiques, vous pourrez désormais utiliser des mots clés associés dans la configuration de votre campagne, qui verra alors vos annonces diffusées auprès des utilisateurs qui interagissent avec ces termes et discussions.
Pour être clair, Reddit propose déjà des options de ciblage de communauté, d’intérêt et de localisation dans son processus de configuration des annonces, avec ce nouvel ensemble d’éléments pour fournir plus de capacité à associer une gamme étendue de mots-clés à votre campagne. Ainsi, plutôt que de restreindre votre portée à certains subreddits, vous pourrez aller plus loin, en fonction des termes avec lesquels des utilisateurs spécifiques s’engagent, ce qui pourrait être d’un avantage majeur pour certaines marques.
Reddit lance également des annonces de produits, qui comprendront des descriptions de produits et des informations sur les prix, ainsi qu’un CTA « Acheter maintenant » pour guider l’activité d’achat.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonces de produits de Reddit visent à stimuler l’activité d’achat direct, le bouton CTA renvoyant les téléspectateurs vers le site Web des annonceurs.
« Les annonces de produits visent à connecter de manière transparente les marques aux consommateurs lorsqu’ils sont déjà en mode de recherche et prêts à prendre une décision d’achat. Intégrées aux parcours d’achat déjà en cours sur Reddit, les annonces de produits sont une prochaine étape naturelle dans le processus de réflexion lorsque les utilisateurs se préparent à effectuer un achat. »
Reddit indique que les annonces de produits peuvent également être créées directement à partir du catalogue de produits existant d’une entreprise, sans avoir besoin de ressources créatives supplémentaires, ce qui simplifie le processus de référencement.
« Si un annonceur active déjà des campagnes d’achat sur d’autres plates-formes, il peut facilement importer ces mêmes catalogues dans le gestionnaire d’annonces Reddit. »
Étant donné que de nombreuses personnes utilisent désormais Reddit comme moteur de recherche de produits clé, afin de glaner de véritables informations auprès d’humains réels, par opposition aux recommandations triées sur le volet sur les sites de l’entreprise ou aux commentaires payants dans d’autres formats, cela pourrait être une considération précieuse, en particulier pour les marques qui voient une attention positive dans certains subreddits.
Bien que ce soit cette valeur de perspicacité humaine qui ait également déclenché le dernier contrecoup de Reddit, de nombreux sous-reddits devraient « s’éteindre » la semaine prochaine pour protester contre l’augmentation des prix de l’API de Reddit, ce qui mettra de nombreuses applications Reddit tierces utiles en faillite. Lundi, la plate-forme pourrait en effet être très silencieuse, bien que jusqu’à présent, Reddit ait semblé insensible à sa stratégie, qu’elle met en œuvre pour empêcher d’autres plates-formes de bénéficier de l’étendue des informations et des données soumises par les utilisateurs.
Nous ne savons pas quels en seront les impacts élargis, mais c’est un autre domaine à surveiller alors que la plate-forme continue de rechercher davantage d’opportunités de monétisation.
