Dans le monde des médias sociaux, rien ne peut jamais être simplement affecté. Il doit être tué. Abattu. Eviscéré. Massacré.
Google+ est le dernier tueur présumé. Recherchez l’expression « Google+ tuera » et vous trouverez près de 30 000 résultats spéculant si Google va tuer Facebook, Twitter, l’optimisation des moteurs de recherche, les e-mails, Flickr, la liste est longue.
Certaines des justifications de ces prédictions sont terriblement stupides. Quora était le dernier nouvel objet brillant considéré comme un tueur de blogs. Aujourd’hui, j’entends régulièrement des gens demander : « Vous vous souvenez de Quora ? Qu’est-ce qui lui est arrivé ? Bien que Quora ne reçoive pas l’effusion d’amour qu’il a fait il y a quelques mois, il reste une ressource viable pour obtenir des réponses solides aux questions et remplir un espace quelque part entre les blogs et Wikipedia (comme les fondateurs l’ont décrit dans un article Wired). Aujourd’hui même, j’ai vu une question demandant comment les réalisateurs de films traitent les scènes d’action impliquant des créatures – et une réponse est venue de JJ Abrams. Les gens n’ont pas besoin de se vanter d’un service pour qu’il ait de la valeur.
L’une des raisons pour lesquelles Twitter fait face à l’anéantissement est que Google+ vous permet de communiquer en plus de 140 caractères. Retour en arrière trois ans, et les gens suggéraient que Twitter tuerait les blogs parce que vous deviez limiter votre point à 140 caractères ou moins, ce qui était alors beaucoup plus facile à lire que les articles de blog verbeux.
Et, bien sûr, Twitter n’a pas tué les blogs. Au dernier décompte, il y avait 156 millions de blogs publics, selon Wikipedia. Mais maintenant, tous ces blogs vivent sur du temps emprunté. Google+ est là, et il est sur le point de tuer les blogs.
Du moins, c’est ce que dit Rich Levin dans un post sur (attendez-le…) Google+. Il écrit:
Google+ est un tueur de blogs. Plusieurs personnalités, dirigées par +Kevin Rose, ont redirigé les domaines de leur blog vers leur profil Google+. D’autres suivront sûrement… Si plus d’influenceurs clés bougent, les masses suivront. Blogger.com et WordPress.com pourraient devenir de vastes friches (certains diront qu’ils le sont déjà).
J’ai trouvé le message de Levin via un tweet contenant un lien. Le tweet était de Steve Rubel. J’ai retweeté, notant que tu es libre de tuer ton blog mais je ne tue pas le mien. Steve a répondu qu’il ne l’était pas non plus.
La principale raison pour laquelle les blogs ne succomberont pas à Google+ – ou à quoi que ce soit d’autre – est qu’ils répondent à une variété de besoins que d’autres plates-formes ne peuvent pas répondre. Par exemple…
Tu le possèdes
Marco Arment, créateur d’Instapaper, a fait un excellent travail en résumant ce problème en disant : « Si vous vous souciez de votre présence en ligne, vous devez la posséder. » Il ajoute…
J’ai toujours construit le contenu et la réputation de mon blog personnel dans son propre domaine, entièrement sous mon contrôle, bien qu’il soit hébergé sur de nombreuses plateformes différentes et ait joué différents rôles au fil des ans. Il n’a jamais été un sous-domaine d’une plate-forme de publication ou d’un hôte particulier.
Cela ne vous empêche pas d’atteindre les gens par le biais des services sociaux appartenant à l’entreprise. À l’aide d’outils comme DLVR.IT, je peux publier les articles de mon blog sur Facebook, Twitter et d’autres services. Finalement, je suis sûr que je pourrai faire la même chose avec Google+.
Certains pourraient affirmer que le fait que mon contenu apparaisse à plusieurs endroits diminue la valeur SEO de la publication d’origine. Ainsi soit-il. La plupart des nouveaux visiteurs de mon contenu proviennent de références de personnes de leurs communautés, et non d’une découverte fortuite dans un moteur de recherche. Cela fonctionne bien pour moi. Si Bob, un communicateur compétent travaillant dans le type d’organisation pour laquelle je veux consulter ou parler, est dans ma communauté, et qu’il partage un lien vers l’un de mes messages avec Mary, c’est une connexion beaucoup plus utile pour moi qu’un anonyme utilisateur qui trouve mon message car il correspond à une recherche par mot-clé.
D’ailleurs, chercher mes publications sur Google montre que toutes ces publications croisées ne me font pas trop de mal.
Mais si Twitter, Facebook ou l’un des autres services où je publie des messages croisés changent la donne ou disparaissent, mes messages sont toujours là, sur mon propre blog et sous mon propre domaine, que je possède et contrôle.
Limites
Actuellement, Google+ vous limite à un réseau de 5 000 personnes. (Levin le reconnaît, notant que certaines personnes pourraient, en fait, regretter la décision d’abandonner leurs blogs au profit de la saveur du mois.) Je serais prêt à parier que Seth Godin et Chris Brogan, par exemple, obtiennent bien plus que 5 000 personnes lisent bon nombre de leurs publications.
Le contexte
Je suis un praticien indépendant. Mon blog et les articles qu’il contient n’existent pas dans le vide, mais dans le contexte de mon entreprise. Il s’agit donc d’une partie d’un site Web plus vaste.
Il en va de même pour de nombreux autres consultants et entreprises, grandes et petites. Dans ces circonstances, cela n’a aucun sens de détacher les articles de votre blog de votre présence en ligne principale.
Il existe également un autre contexte qui attire d’autres blogueurs. Steve Rubel a récemment déplacé son blog vers Tumblr (qui permet l’utilisation de votre propre domaine et vous permet de posséder votre contenu), où non seulement vous bloguez, mais vous vous engagez avec une communauté de personnes qui peuvent vous suivre dans le cadre de Tumblr. Je ne peux pas imaginer que les gens qui aiment Tumblr abandonnent soudainement leurs blogs et reprennent leurs efforts sur Google+.
Concevoir
Si vous voulez que votre blog ait un look and feel, vous ne trouverez pas Google+ plus accommodant que Facebook ou MySpace. Bloguer à travers ces réseaux sociaux signifie chausser votre blog dans le design de quelqu’un d’autre.
Cela est particulièrement vrai pour les organisations dont les blogs sont soigneusement marqués pour refléter l’identité de l’organisation. Ce sera une journée froide en enfer lorsque le blog Fastlane de GM pliera sa tente et passera à Google+, ou à tout autre endroit qu’il ne possède pas et ne peut pas contrôler.
référencement
Bien sûr, les publications Google+ figurent parmi les résultats de recherche Google. Cependant, ils n’apparaissent pas dans les autres moteurs de recherche et il y a des gens qui utilisent des alternatives à Google.
Mais ce qui est encore plus important, c’est que je préférerais qu’une recherche Google dirige les gens vers ma site, pas celui de Google.
La ligne du bas
Google+ aura-t-il un effet sur les blogs ? Indubitablement. Cela va-t-il tuer les blogs ? Bien sûr que non. Et toutes ces spéculations sur un service qui n’existe même pas depuis un mois me rappellent les spéculations autour de Quora et Empire Avenue. Ce sont peut-être encore des services viables, mais ils n’ont pas changé le monde et la discussion à leur sujet – eh bien, vous pouvez entendre une mouche voler.
