L’une des questions les plus courantes que j’entends est la suivante: « Dhariana, à quelle fréquence dois-je publier sur les réseaux sociaux? »
La réponse n’est pas toujours aussi claire – dans cet article, je vais décrire certaines des questions que je pose pour déterminer la fréquence à laquelle une marque doit publier sur les médias sociaux et quelle est la fréquence de publication adéquate en cours.
Commençons par aborder un élément clé. Besoin. Permet d’éliminer ce mot.
Pourquoi? Parce qu’il n’y a pas de nombre magique. Le nombre de fois que vous publiez sur les réseaux sociaux est déterminé par de nombreux facteurs, y compris le créneau dans lequel vous vous trouvez (et ce que font vos concurrents) et, bien sûr, ce à quoi votre public réagit. Aucun compte, même dans le même secteur, ne sera exactement le même.
La seule chose que je veux que vous réalisiez, c’est que vous ne le faites pas besoin pour publier tous les jours, et vous n’avez certainement pas besoin de publier plusieurs fois par jour. Je grince des dents chaque fois que j’entends un spécialiste du marketing suggérer que c’est une nécessité absolue. Avec le déclin de la portée organique, passer du temps à interagir, à trouver et à participer à des conversations est tout aussi important que la publication. Plus que jamais, vous devez vous concentrer sur les réseaux sociaux, sur les réseaux sociaux.
Maintenant que nous avons fait ce petit changement de mentalité, discutons des trois choses principales qui déterminent la fréquence à laquelle vous voudrez publier sur les réseaux sociaux.
1. Vos objectifs
Tout d’abord, si vous n’avez pas de stratégie de médias sociaux en place, vous devez déterminer quels sont vos objectifs en matière de médias sociaux. Cela déterminera les thèmes sur lesquels vous voudrez affiner et publier dans votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux.
Vos thèmes peuvent dicter le nombre de fois que vous publiez, mais vous devriez passer en revue les deux points suivants avant de décider s’il est judicieux de publier aussi souvent que vos thèmes et objectifs peuvent l’exiger individuellement.
2. Capacité de création de contenu
Votre capacité de création de contenu est vraiment importante pour déterminer à quelle fréquence vous allez publier sur les réseaux sociaux.
En fonction de vos objectifs sur les réseaux sociaux et des thèmes de publication, pensez au nombre de contenus dont vous aurez besoin par semaine ou par mois. Si vous créez déjà de gros éléments de contenu (comme des articles de blog ou des livres blancs), réfléchissez à la façon dont vous pouvez les décomposer en éléments de contenu «grignotables» que vous pouvez également partager sur les réseaux sociaux.
N’oubliez pas non plus que le contenu ne signifie pas toujours des images et des vidéos – ce qui m’amène à mon point suivant …
3. Le ou les réseaux sur lesquels vous vous concentrez
La dernière chose que vous voudrez prendre en compte pour déterminer la fréquence à laquelle vous souhaitez publier sur les réseaux sociaux est de jeter un œil aux réseaux sociaux sur lesquels vous serez actif. Ceci est important, car tous les réseaux de médias sociaux ne sont pas construits de la même manière.
Bien que vous puissiez simplement écrire du texte sur Facebook, LinkedIn ou Twitter, vous devrez faire preuve d’un peu plus de créativité pour transformer votre texte en visuel. Ou si vous voulez être actif sur, disons, TikTok, vous devrez être en mesure de créer des vidéos.
Une autre chose à laquelle il faut penser ici est que vous pourriez publier plus sur un réseau que sur un autre. Par exemple, disons que votre marque est un éditeur ou un média – cela signifie généralement que vous aurez beaucoup de contenu à partager. Twitter est idéal pour les mises à jour fréquentes, en raison de la vitesse naturelle du réseau, tandis que sur Facebook ou Instagram, la publication trop fréquente peut fatiguer le public et peut amener les gens à ne plus suivre ou à désactiver vos mises à jour.
Mettre tous ensemble
L’essentiel ici est qu’il n’y a pas de «bonne» quantité à publier sur les réseaux sociaux – mais il y en a une bonne pour votre marque et votre capacité organisationnelle. Ne réfléchissez pas trop et ne vous étendez pas.
Le seul conseil que je vais vous laisser est d’essayer de publier au moins trois fois par semaine. Vous pouvez l’utiliser comme une directive très basique – mais notez que j’ai travaillé avec des clients qui ne publient qu’une fois par semaine et qui constatent toujours une croissance des abonnés et de l’engagement.
Je vous mets également au défi de tester différentes fréquences de publication pour voir à quoi votre public répond le mieux.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog de Dhariana Lozano.
