Après avoir publié, et alors ?
Aujourd’hui, toute personne qui publie du contenu sur son site Web et s’attend simplement à ce que les gens le trouvent là-bas est délirante.
Plus que jamais, il y a tellement de bruit, d’absurdités et de distractions qui réclament l’attention des internautes qu’il est de plus en plus difficile pour tout très bon contenu de se démarquer, de se faire remarquer ou d’être trouvé.
Qu’on le veuille ou non, presque toutes les entreprises doivent maintenant faire face à une nouvelle réalité si elles veulent commercialiser leur produit ou service en ligne. Parce que quelle que soit l’activité dans laquelle vous travaillez aujourd’hui, vous devez également déterminer comment vous serez également dans le secteur de l’édition et des médias. Qu’est-ce que ça a à voir avec moi ? Eh bien, tout.
Si vous le construisez, ils pourraient venir. Mais probablement pas.
Pour réussir ces jours-ci, vous allez devoir offrir aux prospects et aux clients plus que votre produit ou service. En tant qu’autorité dirigeante, Joe Pulizzifondateur du Content Marketing Institute et auteur du nouveau livre Marketing de contenu épique souligne, définir, créer et déployer un contenu que vos prospects et clients trouveront pertinent, éducatif ou divertissant est désormais nécessaire en plus de fournir un produit ou un service à vos clients.
Soyez prévenu. Se mobiliser pour répondre à cette exigence n’est pas une mince affaire. Et si vous abordez cette exigence avec une stratégie de marketing de contenu structurée pour raconter votre histoire, il y a de fortes chances que vous vous dirigiez dans la bonne direction pour réussir. Pourtant, l’édition n’est que la moitié de l’histoire. C’est un fait que de nombreuses organisations ne savent toujours pas comment distribuer le contenu coûteux qu’elles créent ou même quoi dire sur leurs comptes de médias sociaux.
Sans histoire, ça ne vaut pas grand-chose.
Les auteurs, les écrivains et les artistes comprennent que la narration est bien plus qu’un simple tas de phrases enchaînées avec quelques titres saisissants. Votre histoire (si vous avez investi dans le développement d’une) devient engageante en emmenant les gens dans un voyage dans lequel les personnages et le contenu reflètent nos vies, nos désirs et nos aspirations.
Si un excellent contenu construit autour de votre histoire en ligne est le nouvel appât, alors les médias sociaux sont l’un des nombreux canaux qui peuvent y attirer les gens. Mais ne vous y trompez pas, les médias sociaux sont en concurrence avec les e-mails, les publicités au paiement par clic, les résultats de recherche et même les médias traditionnels parmi la liste sans cesse croissante de canaux disponibles pour diffuser votre message – et sa valeur.
Comment les réseaux sociaux et le référencement étendent la portée.
Selon une récente enquête sur le marketing de contenu réalisée par la Direct Marketing Association et le CMI au Royaume-Uni, 90 % des spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux autres que les blogs comme canal de distribution de contenu. Fait intéressant, 78 % utilisent des blogs et 52 % s’appuient sur la publication de livres blancs sur leurs sites Web.
Les médias sociaux et la création de contenu cohérent fonctionnent main dans la main pour fournir aux personnes que vous essayez d’influencer ou d’informer une raison de vous suivre en premier lieu. Il offre également la possibilité de développer une personnalité et une voix en ligne avec un moyen à faible friction de s’engager facilement avec les gens et de les connecter à votre histoire. Les médias sociaux peuvent également être un excellent moyen de découvrir des sujets dont vos clients et prospects veulent entendre parler.
Le référencement fonctionne également aux côtés des médias sociaux et doit être stratégiquement aligné et intégré avec eux. Alors que les moteurs de recherche continuent d’affiner et de modifier leurs algorithmes, les techniques de la vieille école comme le back-linking et le bourrage de mots-clés deviennent beaucoup moins efficaces. Donc, une fois que vous avez investi tous les efforts pour créer un excellent contenu, vous devez faire tout ce que vous pouvez pour vous assurer qu’il sera trouvé.
Prévoyez comment le diffuser avant de le publier.
Si vous passez des heures à écrire votre dernier article de blog, puis cliquez sur « télécharger » et que vous l’oubliez, vous perdez de précieuses opportunités de tirer parti de votre valeur et de diffuser votre message. Votre objectif doit être de tracer un plan de distribution avant de publier. Parce que lorsque vous exposez votre histoire dans un canal différent, cela améliore la possibilité pour les autres de la remarquer, de la partager ou d’y répondre.
Si vous avez investi dans la création de nombreux contenus de valeur, assurez-vous d’en tirer le meilleur parti. Parce que la publication de contenu sans plan pour étendre sa portée ne lui rapportera pas grand-chose.
À ton tour.
Commencez-vous la création de contenu avec un plan de distribution structuré ? Comment allez-vous ? Partagez s’il vous plait.
