J’adore l’article Wired de la semaine dernière sur la recherche sémantique – qui est le passage de Google de la reconnaissance de mots-clés et d’expressions spécifiques au classement du contenu pour des termes pertinents pour une conversation plus large. C’est la différence entre le classement d’une phrase et le classement de plusieurs phrases qui sont formulées différemment mais qui signifient toutes la même chose.
« Les consommateurs s’attendent de plus en plus à ce que les moteurs de recherche comprennent le langage naturel et perçoivent l’intention derrière les mots qu’ils tapent, et les algorithmes des moteurs de recherche relèvent ce défi. Cette évolution de la recherche a des implications dramatiques pour les spécialistes du marketing, les consommateurs, les développeurs de technologies et les créateurs de contenu – et ce n’est encore que les premiers jours de cet environnement en évolution rapide, » déclare l’auteur Kerstin Recker (@MmeKtia).
Les changements sont à la fois une bénédiction et une malédiction, et je crains que le dialogue ne soit très unilatéral. Sans comprendre la situation dans son ensemble et sans se rendre compte que la technologie en est encore à ses balbutiements, il est facile d’être induit en erreur et de se satisfaire du fait que le contenu se classera bien de manière organique sans effort supplémentaire.
La vérité est que laisser votre référencement au hasard prendra TOUJOURS pour fournir de vrais résultats.
CC : David Falconer, photographe, Agence de protection de l’environnement (02/12/1970)
C’est comme la différence entre avoir assez d’essence dans votre voiture pour aller de Phoenix à Las Vegas, ou manquer d’essence et être bloqué au milieu de nulle part.
Quelqu’un peut éventuellement venir vous donner le gaz dont vous avez besoin, mais c’est assez risqué, cela prend plus de temps et ce n’est pas fiable. C’est aléatoire.
Il existe des tactiques spécifiques que vous pouvez utiliser pour l’aider à se classer plus rapidement et plus haut.
Toutes ces tactiques ont une chose en commun : soyez intentionnel quant à l’optimisation de votre moteur de recherche. Cela fait une énorme différence.
Mythe: Qualité le contenu sera naturellement bien classé grâce à la recherche sémantique.
VÉRITÉ: La recherche sémantique n’existe pas encore, et elle ne suffit pas.
S’il est tout à fait vrai qu’un contenu de qualité, le partage social et un public ciblé font tous une différence pour savoir si quelque chose se classe bien ou non, intégrer intentionnellement des tactiques de référencement dans un élément de contenu fait une différence.
La plupart des rumeurs concernant les changements d’algorithmes et les sanctions de Google tournent autour des tactiques de référencement Black Hat, réduisant le déluge de contenu de mauvaise qualité et de bourrage de mots clés ou de tactiques de spam. Il y a aussi des déclarations de Matt Cutts sur la valeur du marketing de contenu qui sont sorties de leur contexte et mal interprétées.
Si vous suivez les mêmes bonnes pratiques que Google a TOUJOURS recommandées aux webmasters (lisez-les ici), tu n’as rien à craindre.
Les tactiques traditionnelles fonctionnent toujours, les changements signifient simplement qu’il y a juste plus de pièces au puzzle que par le passé.
Comme indiqué dans l’article « Comment transformer votre blog WordPress en une machine de référencement », utiliser un plug-in approprié pour les sites WordPress ou s’assurer que votre webmaster met certaines informations dans le code de votre article ou de votre page est toujours important.
La tactique de référencement la plus influente que vous pouvez exploiter consiste à concentrer chaque élément de contenu (comme un article de blog ou un article) autour d’un mot clé ou d’une phrase. Si vous utilisez un plug-in SEO, mettez-le dans le titre, le titre de la page et la description de la page à l’aide de votre plug-in. (Je recommande WordPress SEO par Yoast.)
Si vous n’utilisez pas WordPress mais que vous avez la possibilité de modifier le code HTML de votre site ou un webmaster qui le fait, assurez-vous qu’il est intégré manuellement.
Cette approche trifecta fait une énorme différence, en supposant que le corps de votre contenu est pertinent pour ce mot clé/expression.
Les signaux sociaux ont également un impact, alors assurez-vous de partager, partager, partager.
Y a-t-il d’autres choses que vous pouvez inclure dans les tactiques éprouvées qui sont quelque peu nouvelles ? Oui. Les signaux sociaux et l’engagement gagnent en importance. Plus un contenu est partagé et commenté, plus il devient important aux yeux de Google et plus il sera classé.
Alors partagez le nouveau contenu sur vos plateformes de médias sociaux. Pensez-y comme la commercialisation de votre marketing. Tweetez-le plusieurs fois le jour de sa publication, partagez-le sur Facebook, Google Plus et LinkedIn, puis épinglez-le. Partagez-le partout où vous le pouvez et encouragez les commentaires pour améliorer l’engagement.
Ne laissez pas les changements de recherche sémantique vous endormir dans un référencement paresseux. Nous devons encore y travailler et nous ne devons pas abandonner ce qui fonctionne encore au profit de ce qui nous attend.
