Le référencement, les médias sociaux et le courrier électronique sont trois des tactiques en ligne les plus importantes du marketing numérique.
Suivez ces 10 meilleures pratiques pour un succès garanti.
Les meilleures pratiques suivantes couvrent des tactiques éprouvées en matière de référencement, de médias sociaux et de marketing par e-mail. Ces conseils d’experts sont un excellent point de départ pour évaluer la maturité de la stratégie de marketing numérique de votre organisation.
Connaissez votre public
Le facteur le plus important du marketing numérique est de connaître votre public de fond en comble. Vous devez créer un certain nombre de personnages cibles pour votre marque.
Une entreprise numériquement mature saura quels segments de son public sont plus susceptibles de se convertir que d’autres. Ils mesureront non seulement la taille des communautés, mais également la portée globale, l’engagement et le nombre de conversions générées par votre activité sur les réseaux sociaux. Les personnages cibles seront beaucoup plus détaillés et il pourrait y avoir jusqu’à quatre ou cinq modèles différents. Hubspot offre d’excellents conseils sur la façon de rechercher et de créer vos personnalités d’acheteur détaillées. Une entreprise numériquement mature saura exactement quelles tactiques garantiront qu’un membre de la communauté se convertit en visiteur de site Web et éventuellement en client.
Contenu brillant
Un contenu brillant est toujours l’un des facteurs les plus importants pour un référencement réussi. Google analyse plus de 200 facteurs de classement pour déterminer votre score SEO, et la qualité de votre contenu en compte un grand nombre. Certains des facteurs incluent la longueur du contenu, la grammaire et l’orthographe, les mots-clés, l’originalité et la mise en page.
Une entreprise numériquement mature produira un contenu original visant à s’établir en tant que leader d’opinion. Les données volumineuses, un angle différent ou les recherches recueillies par le biais d’enquêtes sont toutes de bonnes techniques à utiliser pour afficher un niveau d’informations plus approfondi. Une entreprise numériquement mature aura adapté son contenu aux personnalités de son public.
Autorité
Personne ne sait exactement comment les moteurs de recherche calculent l’autorité, et il y a très probablement plusieurs facteurs. Le type de liens que votre site reçoit (beaucoup de liens de qualité ou de « voisinage » ?) ou les références sociales (de comptes respectés ?) et les mesures d’engagement (longs clics ?) peuvent tous jouer un rôle dans l’autorité du site., selon Search Engine Land. La meilleure pratique suggère que tous les articles de presse sortants, les articles et les blogs invités renvoient vers votre site. Acheter des liens sur des sites douteux ne vous mènera nulle part.
N’abusez pas des mots clés
Les araignées des moteurs de recherche peuvent détecter la surutilisation de mots-clés sur vos pages, donc tout ce qui est écrit de manière non naturelle ou avec trop de mots-clés ne fera que vous nuire. Essayez de rester naturel et logique. Si vous recherchez des mots clés à utiliser, l’outil de planification des mots clés de Google Adwords peut vous aider à trouver plus.
Pages de destination optimisées
Un site difficile à utiliser ou difficile à naviguer peut nuire au classement en réduisant le temps passé sur le site, les pages consultées et le taux de rebond. Facilitez les déplacements de votre utilisateur et mettez en évidence l’endroit où vous souhaitez qu’il clique. Trop de publicités et rendre trop difficile pour les gens de trouver du contenu sont deux erreurs courantes que les gens commettent, qui ne font qu’augmenter les taux de rebond.
Si vous connaissez votre taux de rebond, cela vous aidera à déterminer d’autres informations sur votre site. Par exemple, si votre taux de rebond est de 80 % ou plus et que vous avez du contenu sur votre site Web, il y a de fortes chances que quelque chose ne va passelon Search Engine Watch.
En 2014, un site adapté aux mobiles sera fondamental pour une stratégie de référencement mobile réussie. Selon le rapport BrightEdge MobileShare, le trafic des smartphones a augmenté de 125 % par rapport à la croissance des ordinateurs de bureau, qui n’a augmenté que de 12 %.
Partageable
Il ne sert à rien d’avoir un excellent contenu si personne ne le sait. N’oubliez pas que l’objectif est de rendre votre contenu suffisamment utile pour que les gens en parlent et créent un lien vers celui-ci. Cela n’arrivera pas si les gens ne le partagent pas, vous devez donc faire passer le mot.
Les réseaux sociaux et les forums sont les meilleurs endroits pour le faire. Assurez-vous de partager du contenu utile, intéressant et engageant. Partagez également le contenu d’autres personnes via vos canaux de médias sociaux afin que vous ne parliez pas seulement de vous-même. Soyez actif et encouragez les discussions autour de sujets liés à votre industrie et à ceux qui intéresseront votre public cible. Assurez-vous que votre site dispose de boutons de partage faciles et que votre personnel partage régulièrement votre propre contenu sur ses réseaux sociaux.
Socially Stacked a produit une infographie utile détaillant quelques dizaines des mots à la mode couramment utilisés et des expressions populaires à utiliser dans votre contenu social et de blog, ce qui augmentera la probabilité de partage.
Établir une personnalité
Établissez un ton de voix pour vos canaux de médias sociaux, car cela vous aidera à différencier votre entreprise des masses. Cela ne doit pas nécessairement être radical ou changer la donne, mais quelque chose qui plaira à votre public cible et qui, selon vous, est le plus pertinent pour votre marque.
Becca Fieler de Bizactions.com écrit : « De nombreux prestataires de services professionnels, tels que les cabinets d’experts-comptables, les institutions financières, les cabinets d’avocats et les bureaux de service de la paie, pensent que la personnalité diminue la respectabilité de leurs organisations.
« L’astuce consiste à intégrer une personnalité unique, mais professionnelle, dans votre marketing pour générer plus d’opportunités sans perdre en crédibilité.. » Utilisez ce ton de voix sur vos réseaux sociaux, vos e-mails et dans vos blogs afin d’être cohérent et mémorable.
Visuellement engageant
Incluez beaucoup d’images pour rendre votre contenu plus attrayant visuellement et aider le lecteur à digérer l’information. Les images originales fonctionnent très bien dans les médias sociaux car elles donnent une impression de direct et de coulisses. Ils sont beaucoup plus susceptibles d’être partagés aussi.
Les messages avec photos sont beaucoup plus susceptibles d’être partagés sur les réseaux sociaux. Les publications photo obtiennent 120% d’engagement en plus sur Facebook, selon Wishpond. Essayez d’éviter les photographies d’archives car elles peuvent être un peu ennuyeuses. L’intégration de vidéos est excellente car elle divisera la publication et attirera un groupe plus large de visiteurs.
E-mails personnalisés
Alors que les médias sociaux profitent encore de certaines de leurs nouveautés, l’e-mail reste la méthode de marketing préférée pour 75 % des utilisateursselon les recherches compilées par le service d’hébergement Web Host Papa.
Le courrier électronique offre de nombreux avantages lorsqu’il s’agit de fournir des informations directement aux utilisateurs – il atteint un public captif qui l’a ouvert pour avoir de vos nouvelles et incite les destinataires à agir.
Les spécialistes du marketing doivent profiter de l’opportunité offerte par le courrier électronique pour partager des informations pertinentes pour les destinataires qui connaissent la marque, qui s’y associent déjà d’une manière ou d’une autre et qui attendent des mises à jour en temps opportun de leurs produits et services préférés.
Selon le groupe Aberdeen, les e-mails personnalisés améliorent les taux de clics de 14 % et les taux de conversion de 10 %. Une entreprise numériquement mature utilisera bien sûr cela, en créant des communications par e-mail individuelles et en segmentant son public en fonction de critères tels que l’industrie ou l’intérêt pour le produit.
Analytique
Mesurer toute votre activité est absolument essentiel dans le marketing numérique, car nous nous efforçons tous de prouver le retour sur investissement. Google Analytics propose gratuitement des analyses approfondies, mais il est recommandé qu’un expert analyse et renvoie les données.
Tout ce que vous faites doit être mesuré ; de la quantité de tweets que vous envoyez aux taux d’ouverture des e-mails, auxquels les mots-clés sont les plus performants pour votre référencement. C’est là que vous pourrez tester toutes les techniques et déterminer ce qui convient le mieux à votre entreprise.
Une entreprise numériquement mature utilisera les objectifs de Google Analytics pour approfondir le comportement des visiteurs de votre site Web et déterminer si vos visiteurs agissent ou non comme vous le souhaitez.. Les objectifs peuvent même vous rassurer en suivant l’achèvement des tâches sur votre site Web, telles que le téléchargement de brochures et la soumission d’adresses e-mail.
Une entreprise numériquement mature prendra ces mesures supplémentaires pour s’assurer que ses solutions de référencement, de médias sociaux et de messagerie électronique sont à jour pour l’année à venir. Ceux qui ne sont pas plus avancés avec leurs techniques de marketing commenceront à voir les résultats en souffrir.
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