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« C’est en quelque sorte très stéréotypé de supposer que seules les filles peuvent porter du rose et jouer avec des poupées princesse », déclare une fille dans la dernière vidéo du projet d’éducation aux médias Hatch de SheKnows Media sur les stéréotypes de genre masculin.
« J’aime dessiner et j’aime les oiseaux et les fleurs« , ajoute un garçon, « Je joue avec des jouets pour filles et des jouets pour garçons. Je ne me soucie pas vraiment de ceux pour lesquels ils sont destinés filles ou garçons. Ce ne sont que des jouets. » Comme l’affirme un autre, « Vous devriez pouvoir faire votre propre truc et faire ce que vous voulez. » Son copain à l’écran proclamant, « Certaines personnes n’aiment pas ce qu’est le stéréotype.«
La génération Z est la génération sociale native. En écoutant ces enfants post-millénaires, on a une idée de leur compréhension innée et de leur curiosité de ce que c’est que de vivre dans un monde médiatique anachronique obscurci par les stéréotypes de genre – leurs attitudes à propos des stéréotypes de genre sur une trajectoire de collision frontale avec le grand public. médias.
« Si je devais décrire l’homme parfait, les mots seraient quelqu’un qui est intelligent, qui ne juge pas, qui se soucie des animaux., affirme sans équivoque un garçon.
« Gen-STEM (né depuis 2000) a grandi avec les appareils mobiles« , m’a confié dans une interview Samantha Skey, directrice des revenus de SheKnows Media. « Une grande distinction entre les Millennials et les Gen-STEMers est le contenu original créé et publié par les enfants Gen-STEM. »
Skey a noté que, alors que les Millennials ont grandi avec une attitude plus « d’accès instantané » pour accéder au contenu, les Gen-STEMers sont une génération de créateurs de contenu et les éditeurs, pas seulement conservateurs de contenu-un départ distinct de leurs prédécesseurs du millénaire.
Une chaîne de médias innovante classée première dans les médias de style de vie – Skey et SheKnows Media reconnaissent l’essence d’une génération, offrant des débouchés créatifs et façonnant de nouvelles bases. « Hatch est un nouveau modèle offrant à Gen-Stem des opportunités de création de contenu innovantes pour affronter de front les problèmes mondiaux« , a affirmé Skey.
Dans le nouvel atelier de stéréotypage de genre masculin de Hatch, alors qu’ils voient divers médias renforçant de manière transparente les associations de marques « viriles », des préadolescents critiquent les publicités, affectant de manière moqueuse la bravade représentée alors qu’ils critiquent (avec un décorum digne des préadolescents masculins) les stéréotypes médiatiques hyper masculins de « ce que c’est que d’être un homme. » « C’est un homme qui porte le pantalon, ça veut dire que les hommes sont aux commandes, ironise un garçon.
Lorsqu’on lui a demandé ce que signifiait « l’homme debout », un garçon a répondu : « Cela signifie endurcir, et sans émotion, passer par là. » « Manly signifie ne pas pleurer, ne pas être une poule mouillée », une jeune fille dénigre.
Les préadolescents Hatch possèdent déjà des valeurs et des points de vue distincts, et s’attaquent à des problèmes sociétaux et institutionnels intimidants, allant de la race, la faim chez les enfants et les stéréotypes médiatiques « pour créer du contenu pour les adultes fait par des enfants avec une mission ».
Le dernier atelier Hatch de SheKnow sur l’impact des stéréotypes de genre masculin dans les médias sur l’image de soi des garçons, a été inspiré par une recherche originale menée par le récent partenaire Common Sense Media. Dans le partenariat, le rôle de Hatch sera celui de créateur de contenu, faisant progresser la sensibilisation aux problèmes sociaux spécifiques auxquels les enfants sont confrontés et fournissant des outils d’éducation aux médias pour les parents. Le bon sens évaluera les matériaux de Hatch.
Skey m’a dit que le partenariat de SheKnows avec Common Sense apporte un soutien à la programmation et au curriculum, ainsi qu’une grande légitimité auprès des parents, à leur programme Hatch. Le système d’évaluation propre fourni aux parents par Common Sense ajoute un atout important pour la portée de 85 millions d’audience de SheKnows ciblant principalement les mamans. En plus de nouveaux publics et d’une plus grande distribution virale, a déclaré Skey, SheKnows sera en mesure de fournir à Common Sense un canal pour une plus grande portée commerciale et un marketing créatif.
SheKnow Media est la première entreprise de médias numériques axée sur le style de vie des femmes, avec près de 85 millions de visiteurs uniques par mois et 162 millions de fans et de followers sur les réseaux sociaux. La marque de médias numériques domine actuellement l’audience féminine de comScore dans la catégorie style de vie avec une marge de 30 %. La cote de janvier de ComScore parmi les 50 meilleures propriétés de médias numériques aux États-Unis, a classé SheKnows Media en 22sd position.
La recherche Common Sense souligne l’effet néfaste sur la vie des stéréotypes de genre masculin sur l’image corporelle et l’estime de soi chez la génération Z. Dans un projet parallèle, SheKnows a révélé les résultats d’une récente enquête auprès d’adultes, résumés dans l’infographie ci-dessous. Comme l’a commenté un parent, « Nous tuons la prochaine génération lorsque nous perpétuons le non-sens « prends-le comme un homme » et « les garçons ne pleurent pas ».«
Il existe de nombreuses preuves que le travail créatif d’éducation aux médias de SheKnows Hatch avec la génération Z est en train de forger un nouveau terrain pour les marques de style de vie dont l’avantage concurrentiel futur dépend de la compréhension de leurs attitudes, valeurs et comportements. aujourd’hui.
Un autre projet récent de SheKnows aborde les normes irréalistes des médias pour l’image corporelle des filles, dont l’estime de soi et le comportement alimentaire sont affectés par les médias dès l’âge de 7 ans. L’atelier offre des témoignages intimidants. « Le fait que nous nous pesions tous à une fête d’anniversaire, c’est un peu effrayant. » avoue une adolescente. Alors que nous détectons l’inquiétude dans sa voix, une autre fille admet : « Ce serait un concours, celui qui a perdu le plus de poids au camp. »
D’autres organisations, comme l’initiative LeanIn/Getty Images de Sheryl Sandberg, perturbent également les stéréotypes de genre dans les médias, contribuant à l’éviscération attendue depuis longtemps des médias de stock stéréotypés féminins.
Femvertising, le propre effort de perturbation médiatique de SheKnows Media visant à sensibiliser les médias aux stéréotypes sur les filles et les femmes, organisera ses premiers Femvertising Awards en juillet pour « honorer les marques qui remettent en question les stéréotypes de genre en créant des messages et des images sensibilisants et pro-féminin. dans des publicités qui ciblent les femmes. »
Ouvrant la voie, le remarquable projet en cours de Dove sur l’estime de soi des femmes est un témoignage puissant de l’impact néfaste à vie de la propagation médiatique irréaliste des stéréotypes de la « beauté » sur les filles et les femmes. Dans sa dernière campagne mondiale Choose Beautiful, Dove demande aux femmes de confronter leur image d’elles-mêmes, offrant deux voies menant à des portes étiquetées Belle et Moyenne.
Que les femmes abritent tout sauf la croyance qu’elles sont naturellement belles de l’intérieur est douloureusement claire dans la campagne Dove, alors que nous voyons la contemplation provisoire des femmes à ce qui pourrait être à juste titre rebaptisé les « portes de l’enfer de la beauté », mettant les femmes au défi de confronter leur confiance altérée par les médias et l’estime de soi.
Pour contrebalancer davantage les médias qui brisent l’estime de soi, SheKnow s’aligne également avec d’autres sociétés de médias dont le public de mamans partageant les mêmes idées valorise un contenu de style de vie réputé, par exemple, Huffington Post Parents, Yahoo, Girls Leadership Institute, avec d’autres prévus cette année. Clé ajoutée, « Nous recherchons des collaborateurs partageant les mêmes idées et intéressés par la création et la distribution de contenu numérique. »
« Nous allons pénétrer dans d’autres domaines de contenu de cobranding de Hatch comme Unlever Project Sunlight, non pas dans le but de commercialiser des marques, mais plutôt de co-créer un contenu unique aligné sur la mission de Hatch de s’attaquer aux problèmes de société.« , a noté Skey.
