Pendant longtemps, la RA a été considérée par beaucoup comme le pont entre les achats en magasin et en ligne, offrant la possibilité de « placer » numériquement des articles dans votre environnement réel et d’avoir une idée de ce à quoi ils pourraient ressembler dans votre vie.
Mais il y a plusieurs limites à cela – d’une part, les outils de RA ne sont pas 100% réactifs, ce qui peut rendre problématique l’échelle comparative. En outre, la RA est coûteuse et lourde en technologie, ce qui laisse souvent de telles options hors de portée pour de nombreuses entreprises.
Mais Shopify a pour mission de changer cela – jetez un œil à ce nouvel aperçu des outils « AR Quick Look » de Shopify pour les produits listés par Shopify.
Ça a l’air assez impressionnant, non?
Comme expliqué par Shopify:
«Nous nous engageons à rendre l’incroyable potentiel commercial que la réalité augmentée dégage plus accessible pour les petites entreprises. C’est pourquoi nous avons créé un marché de services pour aider nos marchands à créer des modèles 3D de leurs produits. Avec l’annonce récente d’Apple d’AR Quick Look, nous pouvons désormais permettre à ces modèles 3D d’être visibles en RA directement via le navigateur Safari sur les appareils iOS 12 – sans avoir besoin d’une application mobile séparée ou d’un casque encombrant. «
AR Quick Look est disponible dans le cadre de ARKit 2 d’Apple et intégré à iOS 12, ce qui signifie que la capacité est disponible dans Safari, une distinction importante pour l’adoption.
Comme indiqué par Jordan Schau de Pure Cycles (qui est présenté dans la vidéo ci-dessus):
« Demander à quelqu’un de télécharger une application [with AR capabilities], puis l’utiliser comme application de magasinage principale offre une friction majeure pour l’utilisateur. Mais après l’avoir juste intégré au navigateur – Safari, qui prend déjà une part croissante de notre trafic – je pense que ça va exploser. «
En effet, c’est une étape importante – alors que Pinterest propose son outil AR Lens et que des marques comme Ikea ont essayé des applications de placement AR similaires, l’utilisation de ces outils est relativement faible. Pinterest, par exemple, compte un total de 250 millions d’utilisateurs (et n’offre pas la même fonctionnalité de placement à ce stade, bien qu’il soit apparemment en développement), tandis que Safari retient près de la moitié de la part de marché des navigateurs mobiles, ce qui signifie, selon Shopify, qu’avec iOS 12 « une part importante des appareils Apple sera prête à acheter avec AR ».
Cela pourrait en faire une option très convaincante – et avec quelque 600000 marchands sur Shopify, l’échelle potentielle est significative, si la fonctionnalité décolle.
Cela reste un gros « si », mais le processus offre un aperçu de ce que nous pourrions être en mesure d’attendre des futurs développements d’achats AR. La majorité des acheteurs font toujours des achats en magasin, mais le commerce électronique est en constante augmentation et de nouveaux développements comme celui-ci ont le potentiel de changer la donne pour les détaillants de manière plus générale. Il y a, bien sûr, des éléments qui ne peuvent pas être recréés en ligne (essayer des vêtements, par exemple, est plus sûr en magasin), et il y a des impacts économiques, en ce qui concerne le passage progressif des centres commerciaux à rester – achat à domicile.
Mais les outils de Shopify sont définitivement très prometteurs – et ce n’est que le début. Au fur et à mesure que la fonctionnalité AR évolue, vous pouvez vous attendre à ce que toutes les principales plates-formes sociales offrent une vue produit et des outils publicitaires similaires.
Cela ne deviendra pas le moyen de faire du shopping du jour au lendemain, mais c’est certainement un aperçu intéressant de l’avenir des achats en ligne.
