Le guide SEO non obsolète pour les entrepreneurs et les entreprises [Infographic]

Combien de fois entendons-nous que le référencement est mort, obsolète ou pas aussi important qu’il l’était il y a quelques années ?

Il est vrai que l’industrie du marketing par moteur de recherche est en constante évolution – il y a des mises à jour continues et des changements d’algorithmes tous les deux mois, et ils rendent certainement plus difficile. Mais le défi ne rend pas la pratique obsolète. L’utilisation des moteurs de recherche pour trouver des produits et des services n’a certainement pas diminué – tant que les gens continueront à utiliser les moteurs de recherche, l’optimisation pour bien se classer continuera d’être un investissement solide et intelligent.

Au cours des sept dernières années, j’ai travaillé dans le référencement pour des agences, des Fortune 500 et des petites entreprises. Pendant ce temps, j’ai appris que malgré l’évolution du paysage du référencement, certains facteurs ne changent jamais.

Si vous hésitez à vous tenir au courant des dernières nouveautés en matière de référencement, vous devez au moins vous assurer de capitaliser sur ces six constantes.

1. Optimiser pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Bien que « SEO » signifie Search Engine Optimization, l’optimisation que vous faites est vraiment plus pour les humains que pour les moteurs de recherche. Après tout, les gens sont vos clients, pas les moteurs

Pour bien vous classer, pensez à l’expérience humaine plutôt qu’aux moteurs de recherche. Concentrez-vous sur l’engagement humain, la pertinence pour les chercheurs, ce qui sera le plus attrayant pour les gens, plutôt que de fourrer des mots-clés juste pour faire appel aux algorithmes de recherche.

2. Concentrez-vous sur ce qui vous rend différent

Qu’est-ce qui vous différencie de quiconque vend un produit ou un service ?

Soyez clair sur votre point de différenciation et assurez-vous d’avoir du contenu sur votre site Web et dans votre stratégie de référencement qui le met en valeur. Votre différenciateur est ce qui se démarquera et attirera l’attention lorsque quelqu’un fera une recherche.

Je dis toujours à mes clients que le référencement est plus pour vous que pour l’optimisation technique et les mises à niveau. Il s’agit de montrer votre entreprise, service, produit, valeurs et argument de vente unique avec le bon contenu tout en exploitant l’intention du chercheur. Pour ce faire, demandez-vous : « A quoi pense mon personnage cible lorsqu’il recherche mon produit ou service spécifique ? » Votre réponse vous dira souvent ce qu’il faut mettre en évidence.

3. Expérience utilisateur

Regardez toujours votre propre site du point de vue d’un visiteur. Les gens passent plus de temps sur des sites faciles à naviguer, qui génèrent de la valeur et les éduquent. Plus de temps sur le site augmente les chances de conversions (c’est-à-dire plus de clients/clients).

Tant qu’il y aura des utilisateurs, l’expérience utilisateur ne se démodera jamais. Assurez-vous que votre site est réactif et rapide à charger, offrant une expérience utilisateur transparente.

4. Nettoyer la structure du site

Propre et organisé va un long chemin, en particulier dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur un site simplement en regardant l’URL – tous les caractères non conventionnels, un mélange de caractères majuscules et minuscules, des paramètres et des catégories et sous-répertoires excessifs créent tous une structure de site désordonnée.

Avoir un site structuré et des URL propres. Cela permet aux moteurs de recherche de naviguer plus facilement sur votre site et d’indexer vos pages.

5. Respectez les règles

Les moteurs de recherche sont plus intelligents qu’on ne le pense. Quelle que soit l’astuce que vous envisagez de tirer sur Google, croyez-moi, Google l’a déjà vue.

Évitez les astuces de référencement ou la tactique du chapeau noir. Le plus souvent, votre site finira par être pénalisé par les moteurs de recherche – et cela peut être difficile à récupérer.

Créer de la valeur et générer du trafic grâce à un travail acharné est gratifiant et efficace. Ne mettez pas vous-même ou votre client dans une mauvaise situation ou ne risquez pas d’être pénalisé pour des classements insignifiants.

6. Créez un contenu de qualité et créez de la valeur

« Le contenu est roi »

Il y a dix ans, les spécialistes du marketing et du référencement vivaient selon ce mantra, et cela reste vrai aujourd’hui. Un bon contenu est tout simplement un excellent référencement. Le contenu n’est pas seulement du texte, le contenu est une vidéo, des images, des diapositives, des livres blancs, des pdf, etc. Lorsque vous avez un contenu précieux qui éduquera votre client, partagez-le et étiquetez-le correctement.

Emporter

Lorsqu’il s’agit d’investir dans le référencement, n’hésitez pas à investir en croyant à tort que le référencement a peu d’impact, ou que ce que vous faites aujourd’hui sera obsolète demain.

Le référencement fait partie intégrante du marketing numérique – les six facteurs ci-dessus ne sont pas beaucoup diffusés ces jours-ci car ils ne sont ni brillants ni nouveaux, mais ce sont des tactiques éprouvées pour bien se classer.

Utilisez cet article comme guide pour vos efforts de référencement et l’investissement dans votre site Web sera rentabilisé plusieurs fois.