Stratégie digitale

Six erreurs courantes de référencement dans le commerce électronique

SEO pour le commerce électroniqueL’intégration d’une solide stratégie de référencement dans la conception d’un site Web de commerce électronique peut grandement améliorer ses chances de succès. Pour qu’une boutique en ligne réussisse, les clients doivent pouvoir la trouver facilement à l’aide d’un moteur de recherche. Que vous utilisiez un consultant en référencement coûteux ou que vous vous appuyiez simplement sur une plate-forme de commerce électronique par abonnement, vous devrez tenir compte des erreurs courantes suivantes commises par les sites Web de commerce électronique.

1. Sans compter les descriptions de produits
Des photos de haute qualité sont essentielles pour les sites de commerce électronique, mais s’il n’y a pas de description d’accompagnement, le produit a peu de chances d’être repris par les moteurs de recherche. Assurez-vous d’ajouter des descriptions à chaque produit afin d’aider à donner à chaque page de produit un coup de pouce SEO. En plus de la description elle-même, la navigation, le texte, la barre latérale et le pied de page comptent tous dans le décompte final des mots. Avec un contenu descriptif unique, vous pouvez aider à commercialiser vos produits tout en devenant plus visible par les moteurs de recherche.

2. Duplication des descriptions de produits
Une erreur courante des sites de commerce électronique consiste à copier mot pour mot la description du produit du fabricant, généralement dans le but d’éviter de commettre l’erreur n°1. Bien que cela vous donne une description précise du produit, cela peut finir par vous nuire. Si votre site utilise la même description de fabricant, il y a de fortes chances que d’autres concurrents fassent de même. Cela crée le problème du contenu en double. Réécrivez la description ou ajoutez votre propre éditorial en dessous. La même règle vaut pour la liste de vos produits sur des sites tiers tels qu’Amazon ou eBay. Si vous utilisez le même contenu que celui qui apparaît sur votre site Web, vous rencontrerez le problème du contenu en double.

3. Manque de contenu connexe
Les descriptions de produits sont un pilier de tout site Web de commerce électronique, mais elles ne sont pas la seule facette du référencement du commerce électronique à laquelle il faut prêter attention. De nombreux acheteurs souhaitent en savoir plus sur vos produits et votre entreprise. Incluez des informations sur l’historique de votre entreprise, ainsi que sur les politiques d’expédition et de retour. Tenir un blog d’entreprise est un moyen facile de rajeunir votre site avec du contenu frais, tout comme l’ouverture du site aux avis des clients.

4. Utilisation d’URL non ciblées
Vous avez peut-être un contenu unique magnifiquement écrit sur votre site de commerce électronique, mais qu’en est-il de vos URL ? S’il s’agit d’un fouillis de lettres et de chiffres, cela peut non seulement être déroutant pour les visiteurs, mais il manque également une chance d’incorporer des mots-clés dans une URL claire et descriptive.

5. Ne pas cibler le contenu sur des mots clés
Lorsque vous travaillez sur la révision de votre contenu, il est utile de garder à l’esprit les mots-clés que vos clients tapent dans les moteurs de recherche. Ceux-ci peuvent être facilement suivis à l’aide d’outils d’analyse et sont importants pour promouvoir les bons termes pour votre public. Les mots clés et les termes de recherche peuvent également être intégrés à votre stratégie de référencement hors page. Lorsque vous créez du contenu qui renvoie vers votre site Web principal, s’il inclut ces mêmes mots-clés, il attirera le type de lecteurs qui seraient intéressés par votre boutique.

6. Ne pas utiliser Robots.txt
L’utilisation du fichier robots.txt permet aux propriétaires de sites Web de commerce électronique de donner des instructions aux robots des moteurs de recherche. Cela vous aide à vous assurer que vous avez le contrôle sur les pages que vous souhaitez indexer et celles que vous ne souhaitez pas indexer. Par exemple, vous pouvez utiliser robots.txt pour bloquer des zones du site Web contenant du contenu en double, telles que des balises ou des archives. Ne pas l’utiliser peut entraver votre présence SEO.

En évitant ces six erreurs courantes, vous pouvez améliorer les chances de votre site de commerce électronique de se démarquer de la foule en ligne.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.