Alors que Snapchat poursuit sa mission de trouver plus de moyens de générer des revenus, la plate-forme lance cette semaine un nouveau Programme de partenariat créatif pour aider les annonceurs à se connecter avec des experts en RA pour les campagnes Lens.
Comme expliqué par Snap:
«Nous annonçons le lancement d’un programme Lens Creative Partners spécifique à la création de lentilles AR pour les marques. Ce groupe de créateurs certifiés englobe de grandes agences et des experts qui ont créé des objectifs AR attrayants et immersifs pour Snap.»
La collection initiale de Lens Partners comprend plus de 30 créateurs certifiés – TechCrunch rapporte que le plus grand nombre de ces fournisseurs sont situés aux États-Unis, suivis du Royaume-Uni, puis du Canada et de l’Australie.
Pour obtenir la certification Lens, Snap dit que les créateurs doivent à la fois avoir de l’expérience dans le développement de RA de qualité et avoir suivi un « cours rigoureux sur le processus de développement, les meilleures pratiques créatives, les politiques publicitaires et acheter des modèles de lentilles AR sponsorisées sur Snapchat ». En d’autres termes, Snap dit que ces partenaires savent ce qu’ils font – vous pouvez voir une liste complète des entreprises partenaires Snap ici.
L’idée est que cela encouragera d’autres dépenses de campagne de RA. Bien que les objectifs Snap Lenses soient populaires, ils semblent probablement au-delà de la capacité technique de la plupart des annonceurs, bien que Snap ait ouvert son outil Lens Studio à tous l’année dernière.
En s’associant à un partenaire créatif approuvé, de nombreuses autres marques pourront utiliser cette option – si vous avez déjà pensé à utiliser des lentilles Snap dans une campagne publicitaire, mais que vous avez rejeté cette possibilité, c’est peut-être votre chance.
Et il y a là beaucoup de potentiel. Selon les données de Snap Inc., un sur trois de ses 186 millions d’utilisateurs actifs quotidiens utilise des lentilles pendant une moyenne de trois minutes chacun. C’est beaucoup d’engagement – si vous cherchez à toucher un public plus jeune et que vous ne savez pas comment vous connecter via des Snaps réguliers, investir dans une campagne Lens efficace pourrait être un excellent moyen d’y parvenir.
Snap lui-même a encore d’autres problèmes à résoudre, mais son processus métier semble s’améliorer. Cela pourrait conduire à plus d’opportunités pour les spécialistes du marketing à l’avenir, et avec Snap ayant toujours une influence significative sur un public plus jeune, il vaut la peine de prendre en compte votre planification, si cela fait partie de votre marché cible.
Il y a d’autres questions sur le leadership de l’entreprise et ce que cela signifie pour l’avenir de l’application, mais il y a aussi des opportunités pour ceux qui peuvent bien faire les choses.
Cela pourrait valoir la peine d’être pris en compte dans votre plan stratégique 2019.
