Alors que la concurrence entre Snapchat et Facebook fait rage, Snapchat fait sa prochaine avancée, cette fois en capitalisant sur une fonctionnalité que Facebook n’a pas encore reproduite.
Snapchat déploie une nouvelle version de ses outils Bitmoji animés qui permettront aux utilisateurs d’inclure le personnage Bitmoji d’amis dans leurs Snaps, les deux personnages interagissant à l’écran.
La fonctionnalité s’appuie sur les lentilles AR Bitmoji animées de Snapchat, qu’ils ont publiées en septembre dernier. Appelée « 3D Friendmoji Deluxe World Lenses » (pas exactement le titre le plus zippé), l’option sera disponible si vous et l’ami avec qui vous communiquez avez tous les deux un personnage Bitmoji actif dans Snap. Le nouvel objectif sera disponible dans le carrousel d’objectifs standard – pointez simplement votre appareil photo et commencez à filmer et l’animation se déroulera.
L’option ajoute une autre dimension à l’offre populaire Bitmoji de l’application. Snap Inc. a acheté Bitstrips, le propriétaire de Bitmoji, en mars 2016 pour un montant estimé à 64 millions de dollars. Les personnages Bitmoji ont toujours été populaires, et l’application Bitmoji elle-même plane toujours autour des 10 meilleurs classements de l’App Store iOS, une popularité qui n’a fait qu’augmenter depuis que Snap a introduit ses personnages dans l’application. Et comme indiqué, jusqu’à présent, Facebook n’a pas de réponse – alors que Facebook, principalement via Instagram, a été en mesure de copier la plupart des fonctionnalités de Snap, Bitmoji n’est pas quelque chose qu’ils ont la capacité de poursuivre.
Au moins pas encore.
Alors que Facebook envisage la fusion des outils de médias sociaux dans les environnements de réalité virtuelle, il semble inévitable que Facebook déploie également sa propre version de personnages virtuels similaires. La question sera alors de savoir si le Bitmoji de Facebook peut être meilleur que celui de Snapchat.
À cet égard, Snapchat a l’avantage de l’expérience. L’équipe de Bitstrips travaille depuis un certain temps sur le développement de fonctionnalités de personnalisation et de ressemblance – tout récemment, Snap a déployé toute une gamme de nouvelles façons d’améliorer encore la similitude de votre personnage.
Facebook, quant à lui, a travaillé sur des outils connexes. En avril dernier, Facebook a présenté ses avatars 3D pour la réalité virtuelle, qui sont construits en scannant vos photos de profil Facebook afin de créer une version virtuelle de votre image.
Plus récemment, Facebook a publié un article de blog qui décrivait son développement d’outils de RA pour tout le corps, qui seraient capables de suivre les actions des gens en marchant, en dansant assis – même en identifiant le sujet lorsqu’il est obstrué par d’autres objets. En combinaison, les deux options pourraient, théoriquement, concurrencer les personnages Bitmoji – mais Facebook n’a pas encore annoncé de se concentrer sur cet élément, gardant leurs personnages 3D dans l’environnement VR, tout en continuant à développer d’autres fonctionnalités.
Cela signifie qu’à l’heure actuelle, Snapchat a l’avantage sur ce front – et comme indiqué, Bitmoji continue d’être une option populaire, il est logique que Snap recherche d’autres améliorations et outils pour élargir la portée de l’outil et s’appuyer sur ses usage.
À l’avenir, cela pourrait également leur fournir une autre voie de monétisation, avec des achats de vêtements et d’animations virtuels (notez le sweat à capuche Nike Air dans l’exemple du haut). Ce n’est pas quelque chose que Snap a encore décrit, mais cela peut valoir la peine d’être envisagé, et cela peut donner aux spécialistes du marketing un autre moyen d’atteindre les utilisateurs de Bitmoji, d’autant plus que les outils deviennent plus avancés. Des options sponsorisées comme celle-ci offriraient également une autre opportunité de branding – un changement réel dans cette direction serait un développement intéressant, et vous pouvez parier que Facebook y prêterait attention si cela devait se produire.
C’est un domaine intéressant à surveiller – comme cela a été bien documenté, Facebook a travaillé dur pour reproduire toutes les fonctionnalités les plus populaires de Snapchat jusqu’à présent. Il semble inévitable que Bitmoji soit également bientôt dans leur ligne de mire.
Les objectifs 3D Friendmoji Deluxe World de Snapchat sont désormais disponibles sur Android et iOS.
