Alors que Snapchat s’efforce de stimuler l’intérêt des annonceurs – en particulier à la suite de leurs derniers chiffres de performances décevants – l’application a annoncé une nouvelle option qui permettra aux marques d’utiliser des cartes contextuelles dans leurs campagnes Sponsored Lens et Geofilter.
Comme vous pouvez le voir, la nouvelle option fournira une invite « Plus » en bas de l’écran sur les Snaps qui utilisent des lentilles sponsorisées et des géofiltres. Lorsqu’elle est glissée, une carte contextuelle s’affiche et fournit un aperçu du lien fourni par l’annonceur. Les utilisateurs peuvent ensuite appuyer sur la carte pour ouvrir ce lien.
Snapchat a annoncé la sortie de Context Cards le mois dernier, offrant aux utilisateurs un nouveau moyen d’ajouter des informations pertinentes à leurs Snaps.
La nouvelle variante de la marque fonctionne de la même manière et sera fournie gratuitement aux annonceurs, leur offrant un autre moyen de générer du trafic direct à partir des annonces Snap.
Une considération clé, cependant, est que les nouvelles cartes n’apparaîtront que lorsque les gens verront le Snap de quelqu’un d’autre qui utilise la lentille sponsorisée ou le géofiltre – elles n’apparaîtront pas lorsque les utilisateurs jouent simplement avec les lentilles dans l’application. Ce n’est pas une note négative majeure, mais cela réduit quelque peu la valeur de l’option – ce qui, comme l’a noté Marketing Land, peut être la raison pour laquelle Snapchat l’offre en tant que module complémentaire gratuit, par opposition à un outil payant.
La nouvelle option intervient alors que Snapchat fait face à une nouvelle vague de critiques en raison de ses performances et est sur le point de lancer une refonte significative dans l’espoir de renverser la croissance de son audience. De nombreux éditeurs attendent avec impatience les détails de la nouvelle itération de Snap, afin d’évaluer si cela vaut toujours la peine de leurs efforts et de leurs dépenses publicitaires – mais cette refonte risque également de s’aliéner les 178 millions d’utilisateurs de l’application qui sont habitués et aiment , comment l’application fonctionne actuellement.
Seul le temps nous dira comment la reconstruction de Snap aidera ou entravera l’application, mais dans tous les cas, vous pouvez vous attendre à ce que l’entreprise continue de publier de nouvelles options publicitaires alors qu’elle cherche à augmenter ses revenus et son potentiel de croissance.
